媒体有效融合的途径

作者:深圳报业集团党组书记、社长 陈寅  2016-10-24 16:19  新传播    【字号:  

  里约奥运会诞生了一批红人,其中最红的非傅园慧莫属!据统计,这位中国游泳运动员接受采访的视频,在网络上半天之内播放3100万次,微博粉丝量两天内增长50倍,目前已超过650万,上千万人在线观看她的直播首秀。

里约奥运会诞生了一批红人,其中最红的非傅园慧莫属!据统计,这位中国游泳运动员接受采访的视频,在网络上半天之内播放3100万次,微博粉丝量两天内增长50倍,目前已超过650万,上千万人在线观看她的直播首秀。她用个性的话语和魔性的表情,创造了这个时代稀缺的内容,这个时代不吝赋予其巨大影响力。

作为立足内容生产的传统媒体人,我更关注当前内容产业的发展趋势。

 

一、当前内容产业的发展出现三个重要趋势

 

近一年来,内容产业的发展出现三个重要趋势。

一是内容创业如火如荼。截至2015年年底,微信公号数量超过1000万,微博垂直领域专业作者达到230万;近九成公号500强属于个人和公司创业者,他们全年推送图文量、所获阅读量和点赞量,均远远超过专业媒体;风投参与的内容创业项目显著增多。

二是过剩与不足矛盾加剧。一方面,低端内容产能产量过剩,亟待供给侧结构性改革;另一方面,众多内容需求得不到满足,尤其是分众化、深层次、高价值内容严重稀缺,内容生产质量与水平亟须提升。

三是新兴媒体扩大优势。在网络冲击下,传统媒体由于投入不足、人才流失等原因,内容生产差强人意,而新兴媒体凭借资金、技术和用户优势,实力不断增强,在诸多领域与传统媒体拉开得更远了。

面对新形势,深圳报业集团进一步加大了融合发展的力度和深度。

我们完善了治理结构与管理体系。《深圳报业集团深化改革总体方案》获深圳市委市政府肯定,市里决定连续六年每年给予报业集团1亿元财政资助,用于集团主业转型和媒体融合。

我们按照省、市领导的要求,将媒体融合发展作为“社长一号工程”来抓。

一是我们积极推进重点项目“两端一网一中心”建设。举全集团之力打造的科技财经类客户端即将上线,由深圳商报承办。同时构建全集团媒体融合中心。我们将以“中国一流、世界水平”为目标,实行员工持股等新机制,目前已以百万年薪引入技术带头人。

二是依托深圳特区报打造的时政类客户端“读特”,主要面向本地主流人群,已经上线接近5个月,影响力不断扩大。

三是深圳新闻网近期完成改版,开始全面兼容移动互联网,年内有望在新三板挂牌上市。

四是将原技术部门整体转企改制,组建作为支撑集团媒体融合发展的科技传媒公司,对标国内业界先进。

 

二、新闻媒体要聚焦根本,注重内容,占领舆论制高点

 

习总书记指出,对新闻媒体来说,内容创新是根本。作为担负重要职责和使命的党报集团,一定要聚焦根本,注重内容,占领舆论制高点。

1.要聚焦新闻内容

华为公司28年只对准通信领域一个“城墙口”密集炮火,饱和攻击。传统媒体的这个“城墙口”就是新闻内容。有人断言,内容创业的黄金时代刚刚开始。

2.要聚焦稀缺价值

新技术大幅降低了大路货内容的生产门槛,加入者如过江之鲫,传统媒体参与其中永无希望。传统媒体的希望在无人区,在高门槛、高技术区,在网络巨头及自媒体难以进入区,比如原创深度调查、舆论监督、大数据新闻等。传统媒体不能满足于做传声筒、信息中介,而要做精神航灯、公平正义的守望者,发挥无可替代的专业价值。

3.要聚焦垂直领域

网络传播以人际化、分众化为特征,大众化成了传统媒体致命的弱点。立足垂直,突出特色,强调个性,在如今的内容创业者看来是最重要的。

 

三、尊重传承,固本强基,是媒体融合发展的前提

 

的确,网络引发剧变,但有些东西始终未变。尊重传承,固本强基,是媒体融合发展的前提。

特别是要遵循新闻传播规律,落实新闻工作规范与原则。比如真实、准确、客观、理性、公正、全面等等。无论什么时候,这些都是我们行动的准则、创新的前提。

要继承和发扬前辈朴素生动的文风、深入实际的优良作风。坚决抵制网络内容生产中粗制滥造、浮夸恶俗等不良习气;大力弘扬老一辈新闻工作者乃至古人在内容创作上一丝不苟、精益求精的工匠精神。

我们要珍惜公信力如生命。传统媒体依靠长期严谨的工作作风、采编流程、把关制度等,树立了公信力品牌。在社交媒体异常活跃的今天,我们更需要守正,将公信力要素牢牢扎根于工作的每一个环节。

 

四、在核心竞争力上加大投入,增强融合发展的实效性

 

事实证明,越遇危机,越要加大投入,尤其要在核心竞争力上加大投入。唯此,媒体才可能生产出高质量的内容。

质量是内容用户的最大痛点。调查表明,无论来源、形式如何改变,新闻客户端用户对内容的主要关注点都是质量问题,尤其是真实性、可靠性和深度。

但遗憾的是,传统媒体整体上采编费用投入不足,甚至有萎缩现象。而网络公司则在大幅增加投入,有的数亿元扶持优质原创内容,有的巨资请来顶级高手直播热点新闻,有的花上亿元购买重大体育赛事网络转播权。

不可否认,传统媒体在融合发展上成绩不小,但与用户需求和期待的差距依然很大,亟待增强融合发展的实效性。

1.要推进精准化

利用先进网络技术,提升内容生产与传播的精准化,实质就是“三贴近”,就是走群众路线。要通过搜集和分析大数据,为用户准确画像,准确匹配内容,让报道更及时、全面地反映用户诉求,让故事更真切、生动,并把质量评价权交给用户。

2.要激发活力

传统媒体的新媒体产品,大多社交性、互动性等网络特性不充分。据统计,地方媒体客户端的内容,总评论数过百的不足4%。

3.要创造新体验

进一步提高多媒体嵌入式报道的分量和水平,生产更多、更高价值的大数据新闻,加强无人机、人工智能与机器人、AR、视频直播等新技术运用,创造用户新体验,开拓内容新空间。

总之,按照习总书记对媒体融合发展的要求,我们要在内容、渠道、技术、平台、体制、机制等方面进一步加深融合,在从“相加”到“相融”的过程中,增强信心、全力以赴、爬坡过坎,向着相融一体的光辉彼岸奋勇前行!

编辑:郑晓鹏

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