《赫芬顿邮报》成功的秘诀

作者：   2014-12-24 13:50  新传播    【字号：大 中 小】

        编辑时刻关注谷歌等搜索引擎网站上最受关注的关键词，再围绕关键词以链接、视频、幻灯、评论等多种报道手段讲述新闻故事，保证了选题的热门度。同时，新闻在网页的排列顺序根据网民的点击率而上下调整，从而形成了全天候根据大众注意力形成的“读者自主头版”的特征。

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《赫芬顿邮报》的成功取决于其所采取的六个招数：

1.把读者变成记者。《赫芬顿邮报》有1万多名“公民记者”，类似传统媒体的“通讯员”，每时每刻都在为它提供报道。2008年美国大选，《赫芬顿邮报》将一个采访任务分给50到100名“公民记者”，每人每天用一个小时，就能完成一个记者两个月才能完成的工作量。

2.用搜索引擎“找选题”。编辑时刻关注谷歌等搜索引擎网站上最受关注的关键词，再围绕关键词以链接、视频、幻灯、评论等多种报道手段讲述新闻故事，保证了选题的热门度。同时，新闻在网页的排列顺序根据网民的点击率而上下调整，从而形成了全天候根据大众注意力形成的“读者自主头版”的特征。

3.用移动化、社交化的“年轻人方式”报道新闻。在NowThisNews视频中，你能看到和之前完全不同的新闻播报和视频形式。比如美国大选的分析，代表各州车牌号、白板标数字以及代表两党的驴和象以动画形式的演绎，完全取代了专家戴个眼镜的分析。

4.品牌国际化。2013年5月，《赫芬顿邮报》与日本朝日新闻社合作的《赫芬顿邮报日本版》正式上线。这是《赫芬顿邮报》首次向亚洲市场的进军，也是其在美国本土以外开拓的继加拿大、英国、法国、西班牙和意大利之后的第六个海外市场。之后又于2013年下半年开办德国版和巴西版。

5.打破视频的单向流动。HPSN新闻服务每日滚动播出12小时，可以称为“永不停止的脱口秀”和“网络热点的反射镜”。未来的节目议题也将呈现在预告栏中，让观众在新闻直播开始之前就参与互动。

6.用技术捕捉注意力。贴标签、搜索引擎优化、实时流量分析和链接是《赫芬顿邮报》四个技术驱动。通过实时流量分析系统，编辑掌握最新的搜索热词，更好地编辑各种标签，使之符合搜索引擎优化的要求，以便网站的文章在搜索引擎上排名靠前，用户一旦进入网站，通过不断的链接，把用户固定在自己的网站中。

来源《钛媒体》

编辑： 刘婷