报业媒体融合发展雏形初现
——内地报业类上市公司2013年经营亮点分析（下）
作者： 深圳报业集团经管办主任、主任记者 汪博天；深圳报业集团经管办经营科科长、编辑 陈楠 2014-12-24 14:00 新传播 【字号：大 中 小】
2013年，我国文化产业的发展经过一段时间的探索后，进入一个历史性的拐点，报业相关上市公司的发展和转型正迎来诸多历史性的政策及产业机遇。随着云计算、大数据等新技术的应用，传统媒体正加紧转型变革，争取突围而出。
【关键词】报业上市公司 资本运营 转型升级
2013年，报业相关上市公司转型升级的愿望愈加迫切，并购整合和进军新领域成为资本市场的关键词，随着资本的积累和手法的不断娴熟，这些公司纷纷拿起资本运营这一利器，努力实现跨越式发展。
一、善用资本运营，实现跨越式发展
（一）网络相关公司成并购新宠
1.博瑞传播收购漫游谷。定向增发募集资金10.6亿元，实现对漫游谷70%股权的收购，新媒体产业基础进一步稳定，新媒体业务的核心竞争能力及持续盈利能力进一步提升。
2.华闻传媒并购澄怀科技。溢价4.55倍收购主营业务为留学咨询服务的澄怀科技100%股权，该公司在高端留学咨询领域拥有一定的知名度和品牌声誉，旗下“太傻网”是中国较大的留学及考试教育在线社区。
（二）资源整合完善产业链
1.浙报传媒通过对外投资完善产业布局。投资北京华奥星空科技发展有限公司，并占其36%的股份，未来将依托其发展数字体育媒体、体育电子商务和电子竞技业务。截至2013年底，东方星空已基本完成原有5亿元注册资本的投资，主要围绕公司新闻传媒、互动娱乐、影视三个产业平台建设。
2.北青传媒控股《重庆青年报》。与重庆青春实业有限公司共同设立重庆青春传媒有限责任公司，公司出资1800万元持股60%，并独家经营《重庆青年报》。
（三）积极进入新领域
1.粤传媒拓展户外广告。启动对上海香榭丽广告传媒股份有限公司的并购，并购完成后，广告营销平台扩展至新媒体户外LED大屏领域，双方将在品牌、客户等各方面实现资源共享和协同支持。
2.博瑞传播加大户外媒体收购力度。公司继收购武汉银福60%的股权与海南博瑞三乐60%的股权后，又投资1.24亿元收购浙江杭州瑞奥户外广告公司65%的股权和深圳盛世之光公司51%的股权，户外广告跨区域经营越做越大。
（四）股权投资实现资本增值
1.华闻传媒投资文化小型项目。旗下上海鸿立紧紧围绕公司的传媒文化主业，广泛搜寻传媒文化行业项目，对传媒文化行业的中早期小型项目进行风险投资，紧密跟踪已投项目，积极沟通退出计划，努力推动已投项目分红，如期实现年度盈利。
2.北青传媒成立股权投资公司。旗下法晚传媒与润信博华公司、润信鼎泰公司等成立北京润信鼎泰投资中心（有限合伙），北青传媒认购5000万元，该基金专注于投资拟上市公司股权。此外，公司控股51%的北青龙腾公司致力于投资管理和资本市场业务，打造集团新的投融资平台，2014年有望成立并运营首只专项投资基金。
二、推进新媒体业务，与互联网融合发展
新媒体、新技术的快速发展，正在深刻改变着包括传媒业在内的各种商业业态和用户行为，新兴媒体和网络社交工具对传统媒体的用户分流呈加速态势，预计未来分流影响将愈加明显，且未来这一影响将进一步加大。报业相关上市公司纷纷制定实施了与互联网融合发展的战略，加快推进新媒体相关业务，取得了有效进展。
（一）动漫游戏业务
浙报传媒两大游戏平台各擅胜场。旗下杭州边锋加大力度进军互联网电视，互联网电视机顶盒边锋盒子进入内测期，业界领先的硬件配置和独具特色的游戏、资讯内容获得好评。上海浩方强化游戏竞技化，与华奥星空联合，成功承办2013 NEST全国电子竞技大赛，推动上海浩方向电子竞技比赛平台转型。博瑞传播游戏业务全面铺开。公司加速推进新产品特别是手游产品的自主研发，完善了“端游+页游+手游”的全产品模式，积极探索并推动实施国际化战略，加快公司游戏产品的海外市场拓展步伐。粤传媒启动游戏业务布局。公司将原“广州日报求职广场网站有限公司”更名为“广州广游信息服务有限公司”，打造“云端游戏”品牌，开展页游、手游的代理、发行、运营以及游戏相关版权运营等服务，实现公司在游戏娱乐业务的新布局，培育公司新的利润增长点。
（二）户外媒体业务
博瑞传播搭建户外广告媒体圈。投资1.24亿元收购浙江杭州瑞奥户外广告公司65%的股权和深圳盛世之光公司51%的股权；以4680万元/年竞得武汉轨道交通4号线一期工程15个车站站内媒体广告设置位9年的经营使用权。目前公司已搭建起以成都、武汉、海口（及三亚）、杭州、深圳等中心城市为核心，辐射西南、华中、华南、东部沿海的户外广告媒体圈。北青传媒推进广告路牌和机上节目业务。旗下今日阳光中标北京6个标段的户外路牌广告经营权，同时，计划积极开拓显示屏战略新兴业务，通过探索进入“数字户外”广告领域，实现组合式营销模式。北青航媒与中国航空传媒广告公司共同经营国航机上电视节目，取得了国航机上全部电视节目的独家广告总代理权。2013年，北青航媒实现净利润4356万元。
（三）网络媒体业务
粤传媒布局互联网业务板块。新设立全资子公司“广州广报数据科技有限公司”，开展面向政府部门、社会机构和商业组织的数据分析服务业务，同时也承担基于大数据技术应用的智能云媒体服务平台建设的研究项目；与华南理工大学合作，借助其学科优势与科研力量，共建“云传媒协同创新实验室”，重点研究新兴媒体与传统媒体的融合趋势及经营与管理模式的创新。
浙报传媒积极向互联网枢纽型传媒集团转型。建立数据库业务部，大规模投入建设用户数据库和呼叫中心，完成了旗下纸质媒体和浙江在线的用户数据仓库建设，开展基于数据库的精准挖掘和相关互联网产品开发工作，开展用户数据库的效果营销试点；九家县市报公司通过上线生活服务门户网站和客户端等，形成新媒体增长平台；浙江在线深耕网上预约挂号系统、高考查分和录取查询系统，启动运营国内首个无线内容生产基地，开发云端悦读项目；浙报发展、钱报公司等在传统品牌营销活动中，广泛探索应用微博、微信等社会化营销工具，推广活动，积累用户。
三、拓展多元化经营，打造新增长极
多元化经营因为能充分利用企业优势，有效分散并降低企业经营风险，快速扩张企业规模，而被报业相关上市公司广泛采用。不少公司通过几十年的发展，积累了一定的财富和资源，如何让资源发挥更大的作用，多元化经营无疑是一个不错的选择，不少公司甚至把“多元多赢”作为发展战略，并努力付诸实践。
（一）发行转物流
博瑞传播发行投递业务向专业物流配送企业转型。目前已经形成覆盖成都全区域以及省内二级城市、三级城市的物流配送体系。2013年，公司物流日均配送单量同比大幅增加90.63%，电商物流配送实现收入3499.19万元，同比增加80.76%。粤传媒物流业发展迅猛。公司利用在广州以及珠三角地区密集的发行网络优势，积极进军物流产业，发展“最后一公里”配送业务，已成为天猫、苏宁易购等电商配送服务提供商，妥投率稳居前列。
（二）商超领域
北青传媒尝试电子商务。与河北省新华书店有限责任公司共同投资河北聚精采电子商务股份有限公司。该公司运营电商平台采采网，借助在北京和河北两地的优势资源，经营新、特、优的绿色农产品，并计划向有地域特色的旅游、文化产品等领域拓展，打造京津冀最具影响力的区域性电商。浙报集团开展电商运营。旗下钱报公司“钱报有礼”电商平台投入试运行，全面试水融媒体下的垂直专业O2O电商运营，积极拓展社区电子商务。新华传媒打造区域性房地产电商平台。旗下置城传媒秉承“为房地产发展商提供综合服务”的目标，稳步推进所代理的十余个房产销售服务项目，并按时有序推进嘉定文化地产建设项目；同时，为顺应房地产营销的发展趋势，推出了“淘房客”网站及客户端、房地产时报APP、掌上房展装修软件等新媒体应用。粤传媒打造“宅之便”自营商超。广报经营销售分公司与广州大洋文化连锁店有限公司共同打造基于线下实体店、线上电商网站以及报刊纸上商城三维服务的广州第一管家“宅之便”连锁品牌。
（三）金融业
博瑞传播小贷业务实现快速增长。按照“建渠道拓客户、练内功强管理”的经营思路，公司小贷业务全年共完成营业总收入1.23亿元，净利润0.63亿元，成为公司新的利润增长点。
（四）影视业
北青传媒探索合作影视制作经营。成功投资拍摄了电视剧《正阳门下》，完成了地面、海外、网络等多个渠道或平台的发行，广受好评并取得高收视率。继续探索联合投资拍摄电影的经营模式，与北京二十一世纪威克影业投资有限公司联合拍摄电影《全民目击》。华闻传媒尝试影视制作。华闻影视与中国电视剧制作中心有限责任公司达成战略合作协议，共同投资《英雄时代——炎黄大帝》、《进错门的女人》；还投资了3D魔幻历史电影《远古大帝》，通过整合相关资源，在视频制作领域进行探索。
（五）其他
博瑞传播教育业务再上新台阶。成都树德联合学校正式更名为“树德中学博瑞实验学校”，强化与成都优质学校“树德中学”全面深度合作。博瑞教育有限公司2013年实现营业收入6963万元，净利润1898万元。粤传媒旗下各报利用各自资源延伸发展相关产业。利用《足球》、《篮球先锋报》、《足球大赢家》等知名体育和体彩资讯类媒体资源，开发“云彩彩票”购彩平台，发展移动互联网彩票业务；《广州文摘报》延伸发展“艺术家企业家联盟”，利用媒体优势打造链接艺术家、企业家的艺术品创作、交流、收藏、交易互动平台；《美食导报》全年举办超过十个美食行业活动，并进一步拓展“美食兵团”项目；新设全资子公司“广州粤商会传媒有限公司”，将打造一个包括印刷版（《粤商》杂志）、移动互联网及线下服务业务的o2o广东企业家服务平台，为粤商群体提供专属智力支持和社交服务，在未来3到5年内成为“财经平台综合服务提供商”等。新华传媒文化消费卡销售创佳绩。新华一城卡销售业务立足“文化+教育+便民”特色，全年新拓展演出票务、在线教育培训等文化消费商户约400家，特约大型商户约50家，全年完成销售近3亿元。
四、创新经营模式，寻求新的突破
新兴媒体对广告和受众的分流趋势日益明显，已经成为传统媒体的主要竞争者，特别是纸媒广告普遍出现不同程度的下滑，而网络等新兴媒体的上升态势则日趋强劲。但传统媒体依然具有核心竞争力，如权威性、公信力，积累了大量读者，客户基础牢固等。正因如此，报业相关上市公司纷纷积极利用品牌营销、活动营销，不断创新求变，寻求新的突破。
（一）创新广告销售与实体销售相结合
北青传媒为客户定制全方位专属营销方案。成功举办多次看房团活动，将房展会移至家居建材广场，以房展为主题，融入了家装、家电、金融等服务，以产业链形式打造跨行业协作型经营模式。尝试搭建旅游行业专业销售平台，首次开办“北青旅游大集”，收效显著。新华传媒推进精确化营销。旗下申报传媒依托《申江服务导报》改版升级，新成立了包括美容、个人用品和服装等事业部，围绕“精确化定位、精确化出版、精确化内容、精确化投放”的经营目标，推出了汽车、婚庆、旅游、房产等一系列高盈利能力的商业别册、特刊，并开展了一系列高质量的营销活动；稳步推进全国媒体行业首创的“申活馆”，目前已开出了3家门店，搭建了设计产品网购平台——“梵布”，并推出“官方微信+二维码”互动购物模式，助推营业额稳步增长。
浙报传媒广告营销推陈出新。旗下钱报公司通过创立地产传媒中心，大力对外推广纸媒电商和风险捆绑的联合营销模式，房产广告收入实现翻番。成立浙报传媒旅游全媒体中心，并联合外部主流媒体和新兴媒体资源，为旅游行业提供全媒体传播、活动策划、品牌管理等全方位、一体化旅游传播解决方案；联合浙江省旅游局和市县旅游部门重点策划和实施的“看晚报•游浙江”主题推广活动，在全国高铁沿线主要城市全面展开，成为年度旅游营销典范。
（二）大力开展传媒活动营销
北青传媒办活动促品牌营销。发起第二届北京汽车置换圆桌论坛。于上海国际汽车展览会上，创造性地采用号外形式，将采编、美编及印刷等全系列出报流程搬进展会，以现场报道，实时制作，海量派发的形式，将第一手新闻送到读者手中。旗下多家青年杂志共同发起“亚洲新青年成长计划• 我的梦——精英人才培养计划”公益项目；联手保利影业、可口可乐举办首届“茜茜姐妹节”电影红毯秀等。
新华传媒构建立体组合营销模式。中润解放进一步优化业务架构，组建“健康事业部”、“品致事业部”等高潜力行业事业部，探索以采编策划带动业务增长的顾问式营销模式，并大力推进活动营销，构建了“新闻晨报贴牌+大申网召集+微博群传播”立体组合营销运作模式。
（三）开拓传统媒体新市场
北青传媒进军社区报。投资1500万元成立北青社区文化传媒（北京）有限责任公司，负责运营《北青小区报》。该报依托政府优势进入各个小区，通过纸媒与微博、微信、APP的互动，全面覆盖特定区域，建立可提供各种服务的平台，同时形成互联，开展大数据营销。目前，北青小区传媒已出版10种《北青小区报》（每种免费发行约5万份），预计2014年底前将扩大出版到25种。
粤传媒打造社区报集群拓展高端杂志市场。设立全资子公司广东广报社区报有限公司，至2013年年末已经快速创办“清远社区报”“大沥社区报”等12份社区报，初步形成覆盖清远、佛山、增城、番禺、惠州、从化和肇庆等地的社区报网络。公司与韩国J contentree集团携手合作的高端生活方式杂志《HEREN-新现代画报》正式面世，成为华南地区第一本与国际时尚接轨的高端杂志。
总体来看，2013年我国文化产业的发展在经过一段时间的探索后，正进入一个历史性的拐点，报业相关上市公司的发展和转型正迎来诸多历史性的政策及产业机遇。随着云计算、大数据等新技术的应用，传统媒体正加紧转型变革，争取突围而出。其共同的思路是：（1）通过兼并、收购等资本运作方式，整合资源，完善产业链，拓展新领域；（2）大力发展新媒体，推进传统媒体与新媒体融合发展，积极介入互联网相关业务；（3）拓展多元化经营，寻找新的经济增长点，大胆探索“文化+金融”、“文化+渠道”等发展模式；（4）利用媒体品牌、资源等优势，不断创新经营手法，提高经济效益。
编辑： 刘婷
