传统媒体人必须思考三个问题

作者: 深圳报业集团副总编辑、深圳晚报社总编辑 丁时照   2015-10-27 09:16  新传播    【字号:  

传统媒体人关于互联网这一课还没有补好。在互联网考场上,传统媒体人肯定不是大学生,我也不敢说是幼稚生,怕遭雷打。我觉得应该是高考生,如果考上了,改变命运;如果没考上,自谋生路。可悲的是,我们都是留级生;可喜的是,留级生也有机会。

 

【关键词】马化腾 互联网+ 深圳晚报

 

2015年6月17日下午,深圳市委举行理论学习中心组(扩大)会。马化腾应邀给深圳全市党政领导干部做了一个专题报告,主题是《腾讯对“互联网+”的思考》。我从头到尾听完全部,感觉猛人演讲,掌风劲道。

客观地说,马化腾和马云的演讲风格完全不同。马云是鸡汤大厨,人越多讲得越带劲,听着听着你就热血沸腾,最后被鼓动得刀山可上火海敢闯,马云指向哪里,你就打到哪里,至死不悟。理工男的马化腾演讲没有多少鸡汤,尽是鸡肉。听他的演讲看他的文章,会让人越来越惊悚越来越冷静。对,就是冷静,很冷很冷,寒风凛冽,最后寂静无声。当然,这是我个人的感受。

 

一、马化腾到底给深圳领导们讲了什么

 

(一)对比中美信息经济,互联网产业“潜力巨大”

小马哥说,中国的网民数量是6.43亿,美国是2.8亿;手机上网用户量中国5.27亿,美国1.77亿;但是信息经济规模中国为2.18万亿美元,而美国达到了7.43万亿美元。这说明中国的互联网企业仍有非常大的发展空间。

他的意思应该是:中国互联网产业是一片浩瀚的蓝海,大有作为。

(二)互联网可以+一切

这个话是我总结的,但是,意思是他的。

马化腾说,从社会层面来看,“互联网+”将助力政府提高公共服务能力和治理水平,推进政府信息公开以及数据公开。

从产业层面来看,“互联网+”将带动新型产业发展,整合社会资源,推动传统产业转型升级等。

从基础设施层面来看,“互联网+”将倒逼运营商进步。

马化腾认为,“互联网+”在与一产、二产、三产结合之后,可以重新梳理生产关系,从而迸发出更大的生产力和社会效应。

他的意思应该是:万物互联,包括人与人、人与物、物与物的连接。

(三)“互联网+”要先做减法,才能加进新东西

马化腾说:“在过去的两年里腾讯一直在给自己业务做减法,搜索、电商等业务被剥离,我们现在集中做两件事:第一是做连接器,做好微信和QQ为主的通讯社交平台;第二是做数字内容,包括游戏、视频、文学、动漫等,进而搭建一个更加完善的互联网生态。”简而言之,未来核心业务瞄准的就是做“连接”和“内容” 。

小马哥首先不是个理论家,首先是个行动家。他是做着做着就具有了理论的权威,干着干着就成了行业的带头大哥。

 

二、马化腾究竟做了什么

 

(一)做了两大产品

微信和QQ是腾讯的两大品牌产品。马化腾说,微信目前拥有月活跃用户数超过5亿,QQ拥有月活跃账户数8.15亿。

马化腾认为,腾讯最厉害的武器是微信和QQ“连接一切的能力”,尤其是微信。

现在大家都知道很多人在用的“微信红包”,在马化腾的眼里,只是一个小试验产品。就是这个“小产品”,现在每天有约5000万元分装在两亿个微信红包中发出,春节期间这个数字就更吓人。

(二)和深圳市战略合作

在给深圳全市党政领导干部讲课之前,马化腾和深圳市签署了“互联网+”战略协议。深圳市政府和腾讯公司将开展全方位的合作。“腾讯众创空间”也是深圳市政府与腾讯公司的一个重要合作项目。有记者评论,智慧城市圈地运动,马化腾拿下深圳。2015年,腾讯计划在全国成立25个线下众创空间,总面积约50万平方米。其中,位于北京、上海、天津的部分项目已经开始启动。“众创空间”其实就是建筑物,也就是房子,人们下意识的问题是:腾讯会不会成为地产商?

(三)腾讯还做了很多大事,但在人们眼里,都不如这两件事大

马化腾只讲了一个多小时,可是,干货甚多,影响还在发酵。他在讲课中说了几个“没想到”:

第一个“没想到”是没想到QQ能做这么大。

第二个“没想到”是没想到微信能做这么大。

第三个“没想到”是没想到微信红包能做这么大。

第四个“没想到”是没想到微贷能这么有影响力。

在深圳报业集团一次总编例会上,深圳报业集团总编辑宣柱锡在分享听课体会时说,如果换成我们,肯定很多人会说:“这个我早就想到了。”他点评说,马化腾很多没有想到,结果是没想到这么好,做成了世界巨头。我们很多早就想到了,却没想到现在这么不好。

这就是差距。

 

三、传统媒体人不思考这三个问题,将很快出局

 

(一)当马化腾无障碍进入党委政府系统的时候,我们的位置呢?

深圳报业集团总编辑宣柱锡提醒报业集团各报的同事:过去,对党委组织、政府部门,我们还可以说新闻人能帮助做个微信公号,代运营微博,或者做个网页什么的。现在,马化腾来了,直接就嵌入到党委政府的工作系统中。

公开报道显示,深圳的学习会前,深圳市政府与腾讯公司签署战略合作框架协议,双方将围绕“互联网+民生”“互联网+金融”等重点,推进“互联网+”更广泛应用,加快智慧城市建设进程。

此前,腾讯早就开始布局。在微信城市服务的政府板块中,腾讯用“互联网+”连接了深圳交警、深圳税务、医疗服务、路况查询、路边停车、生活缴费、长途客运、文化生活等,方便市民生活,更可怕的是已经成为生活的习惯。那么,一直号称是“桥梁和纽带”的传统媒体还能让这个话语定式保持不变吗?体制内外的压差没有了,传统媒体的立足之地在哪里?当腾讯们在大举攻城略地的时候,我们如果不重新定位,只能活生生地被挤出。

(二)当体制内的人们在思想和行动上对接好“互联网+”的时候,我们的课补好了么?

“此次专题报告既是一次中心组学习会,更是一次‘互联网+’的培训课。”深圳市委书记马兴瑞表示,各级领导干部要不断加深“互联网+”对党委政府、社会治理、经济形态影响与作用的认识和理解,在思想和行动上对接好“互联网+”,从而助推深圳智慧城市建设。

深圳市委市政府给全市的党政领导干部集体补“互联网+”这一课,让深圳的领导干部们都有浓郁的互联网意识和互联网思维。其实,更可怕的是互联网行为。

马化腾讲课两天之后的2015年6月19日,深圳市司法局就与腾讯公司建立了战略合作关系,政府的小门由此洞开。政府如果真想做的事,行动力超强。可以想见,后面的合作一定会蜂拥而至。

如果说传统媒体人没有意识到互联网动物凶猛,那是不实之词。我们都患上了互联网焦虑症,一直在寻求突破。至今没有创世纪性突破的主要原因,我认为是传统媒体人真不懂互联网。换句话说,传统媒体人关于互联网这一课还没有补好。在互联网考场上,传统媒体人肯定不是大学生,我也不敢说是幼稚生,怕遭雷打。我觉得应该是高考生,如果考上了,改变命运;如果没考上,自谋生路。可悲的是,我们都是留级生;可喜的是,留级生也有机会。

(三)最让人感觉压力的是马化腾在讲课时说,腾讯未来将瞄准核心业务“连接”和“内容”。

马化腾解释,所谓“连接”就是通过微信和QQ连接人与人、人与设备、人与服务,我理解他的意思是“互联一切、互联万物”。

所谓的“内容”主要是生产音乐、文学、影视、动漫、新闻、游戏。

马化腾拥有最厉害的武器,就是“连接一切的能力”。马化腾开始染指新闻,马化腾在业内一直都有终结者之称,只要他进入的行业,别人都得死。我们怎么办?

腾讯聚焦“连接”和“内容”,这不就是媒体吗?

它做了,我们做什么?

 

四、结合马化腾《腾讯对“互联网+”的思考》,我也有几个思考

 

(一)革命早已开始

第一次工业革命的标志物是蒸汽机,第二次工业革命的标志物是电力,第三次工业革命的标志物是互联网。

马化腾说,如果我们错失互联网能力,就如同在第二次工业革命时代拒绝使用电力。

“互联网+”是一场革命,是世纪大潮。孙中山先生说过:世界潮流,浩浩荡荡,顺之则昌,逆之则亡。

不可否认,传统媒体行业里有先知先觉者。但是,在行动上我们慢腾腾。革命早已开始,现在革到了自己的头上,不妙。

(二)这是一个需要用互联网进行全新诠释的时代,互联网与万物共生共存将成为大趋势

马化腾认为:“在这个‘互联网+’的生态涟漪圈里,‘互联网+’对网络基础、产业以及社会等各个层面都产生了带动效应。”

低头思考,我们有马化腾那样的实力吗?我们有政府那样的动员力吗?我们有创客那样的行动力吗?

如果有,我们不会是今天这个样子;如果没有,我们怎么能安于这种样子?

我们没有互联网的思维,更没有互联网的行为。有的,只是对互联网盲目的恐惧。

(三)“互联网+”我们只做了一半

深圳是互联网重镇,腾讯就生长在这里。但是,这里的媒体对“互联网+”没有多大的贡献率。看来,近水楼台不一定先得月,有可能是灯下黑。

对于“互联网+”,很多人认为,只要“互联网+传统媒体”就算是完成了互联网化。我认为,“互联网+传统媒体”只完成了一半,对于我们来说,“互联网+传统媒体+”才是真正的完形。

路漫漫其修远兮,传媒无止境,我们都在求:求己、求人、求前途。

现在是多事之秋,“两创”(大众创业、万众创新)之后,全国新一波的离职潮已经开始涌动,传统媒体尤其受到冲击。看到新媒体的成功,旧媒体的有些人开始抱怨。其实,这是不了解真相产生的误区,我们对别人成功的代价大都低估,他们的付出远比我们想象的要多,如果我们一开始就想到这点,就不会怨气冲天。

2014年有一个很重要的信号是“移动端流量超过PC端”。这是一个革命性的变化,其重要性甚至可以媲美于城市人口首次超过农村人口。

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编辑: 郑晓鹏

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