新闻大厨能否“后发制人”
——新媒体冲击下的报纸编辑关键节点
作者：深圳特区报社总编室编辑 王越胜；深圳特区报社总编室副主任 耿伟 2015-04-29 11:17 新传播 【字号：大 中 小】
对于编辑来说，报纸长时间不能将新闻告知受众的劣势，也隐藏着一个制作时限较长的“优势”。因此拆分报纸流程时段，每一个环节都有能否“后发制人”的机会。特别是新闻大厨——编辑，能否给受众以动人的版面和稿件呢？
【关键词】新闻大厨 编辑理念 后发制人
如今，托夫勒预测的《第三次浪潮》逐一成真：网站、空间、贴吧、QQ、飞信、微博、微信等新媒介，令人眼花缭乱。
报媒不仅面临来自广播、电视的挑战，更是遭遇网络、电脑、手机等新媒体重压。困境是报媒新闻传递太慢：当记者在现场忙碌时，也许有无数手执手机的公民记者在直播；记者无论如何加快采写，编辑如何快速编稿，也要等到第二天凌晨2点付印、4点分发、6点到户。如果新闻发生在上午10点，到受众眼前则会晚20个小时。
报纸，你将重生还是毁灭？
对于编辑来说，报纸长时间不能将新闻告知受众的劣势，也隐藏着一个制作时限较长的“优势”。因此拆分报纸流程时段，每一个环节都有能否“后发制人”的机会。特别是新闻大厨——编辑，能否给受众以动人的版面和稿件呢？
一、编辑新闻理念要“高人一等”
在新媒体大潮下，尽管网站往往直接上传发稿，形成“主编已死”的情景，但是监审、网管等则成为编辑的变种。说明对于稿件的文字处理，仍然是媒介传播流程的关键环节。纸媒因发稿程序的控制，编辑选稿编稿送审的背后，仍然是新闻理念的比拼，即如何以精品去抢占舆论传播的制高点。
（一）编辑如何判断“稿件价值”
一篇稿件摆在眼前，成熟的报纸文化要求编辑首先鉴定“新闻内核”。因为在有限时间内，编辑的兴奋点不去判定新闻价值大小，就会失去激活新闻能量的乐趣。
新闻的本质是能够引起受众萌发知情欲望的新信息。这包括两种情形：突然发生的新闻，如汶川大地震、邓玉娇刺死官员、小斌斌被挖双眼等；突然发现新闻，如微笑局长成“表哥”、电影《英雄儿女》原型被发现等等。对一篇稿件的新闻级别如何判定，是对其新闻内核能量的价值判定。测评新闻价值有五个参考坐标：报道的速度越快价值越高，事件的角色名声越大价值越高，新闻与受众关系越近价值越高，稿件的情节越有趣价值越高，传播的反响越强价值越高。从新闻职业眼光去鉴定稿件的价值，是编辑最关键的起点。倘若不按照新闻价值选稿编稿，报媒则离死路不远了。
（二）编辑是否具有“动画意识”
一是编辑要改写记者稿件，将每一段都编成场景，像是活灵活现的新闻片断。譬如《10环!一枪打破中国奥运金牌零纪录》报道，就是一个个场景排列成稿件；二是编辑为了避免稿件“拖泥带水”，可按照新闻逻辑顺序，删掉关联不大的赘言，突出段落链接的跳跃。如《老聂被幸福包围着》一稿，就是棋圣聂卫平第三次结婚后，偕夫人赴深圳参加全国桥牌赛，记者写成的一篇独家新闻。交稿后，编辑将稿件去粗取精，链接为一个个文字画面；三是编辑可将稿件不同的画面素材，按照悬念、对比、暗示、联想等关系重新组装。如《新民晚报》2011年1月26日A13版《冰棍在冬天卖得比夏天好》，编辑得起伏跌宕，趣味横生。
（三）编辑能否迸发“策划点子”
新闻策划是个庞大家族。按照时效分类，包括瞬间突发新闻策划、趋势突发新闻策划；按照状态分类，包括静态突发新闻策划、动态突发新闻策划。编辑策划要素有三：
激活新鲜。譬如记者写了一篇报道乡长稿件，可编辑发现稿件里提到乡里养了一头2000斤重的大猪，认为藏有重大新闻，便策划了《猪王的故事》，轰动一时；记者写一座绝美山色，可编辑却觉得文中提到深山隐居者问“毛主席他老人家可好啊”是新闻，于是突出提炼，感动许多人。河南省委书记卢展工下基层，按照常规报道，自然是老调重弹。可却有编辑抓住卢展工在焦作人才市场应聘的“遭遇”，策划另类的政务报道稿件，引起全国反响。
侧重深度。报纸稿件要在深度报道上比拼网络稿件。这也是报媒被公推为深度挖掘新闻事实真相的重武器。那些《孙志刚之死》《周老虎真相》《大V近黄昏？》等已成名例。《人民日报》在2009年7月1日改版后，主打观点和深度报道，如今已经成为主流媒体的样板。
获奖意识。获得好的稿件后，要精心编辑处理。特别是不要忽视评奖规矩：《中国新闻奖评选办法》规定参评项目包括消息类、评论类、通讯类、系列报道类、新闻版面、副刊作品、新闻摄影、新闻漫画、新闻专栏、新闻论文、网络新闻、特别奖。报奖选项就有许多计谋。消息不超过1000字，评论不超过2000字，通讯不超过4000字，系列报道类平均单篇不超过2000字，新闻论文不超过6000字。这些规定不要违背，才能为入选奖项提前消除技术障碍。
二、编辑关键节点要“先人一步”
一个记者，最幸运的是什么？是碰上获大奖的素材，还是稿件意外地得了A稿？最幸运的则是碰上一名好编辑。
（一）新闻导语如何诱人阅读
新闻导语，是指以点睛之笔叙述新闻事实“闪光”之处的引言。编辑要指导记者写出有创意的导语，并且不厌其烦地将直述导语转换成灵感的亮点导语。
场景导语。《大芬油画转型之路举步维艰》开篇描绘：原创画家罗杰静静地坐在15平方米不到的画室里，看着门口发呆。这里没有空调，油彩的味道蒸腾在闷热的空气里。走廊空空荡荡，偶尔会有人走过，敲碎仿佛凝结成块的寂静。
概括导语。《银河系或有20亿颗行星像地球》导语：一项新研究表明，天空中大约每37至70颗类日恒星中也许就有一颗正孕育着一个“外星地球”。
悬念导语。《投资者另辟蹊径》导语：现年49岁、亚特兰大的家庭主夫皮克最近避开股市，买了400瓶香槟，大多是1996年产的陈年佳酿，他说计划把这些酒在自己手里一直搁上10年或者15年，然后卖掉赚上一笔。可是他会不会把这些酒喝光了？
幽默导语。在荷兰乒乓球世锦赛上，中国男女乒乓球队在同一天先后卫冕成功。《中国青年报》曾这样来制作：今天的世界杯乒乓球锦标赛组委会好像变成了“小件行李寄存处”，中国队上午刚把斯韦思林杯和考比伦杯交给他们，晚上就又把两座奖杯取了回来。这显然比“直述导语”更有意境，很耐人寻味。
反差导语。在导语中以某种相联系的“事实”去形成可以对照的反差，让人在心理上出现冲突，以激发兴趣。例如《新晚报》在1998年有一篇消息导语：9月12日，当来自全国各地的近3000名校友汇集东北农学院，欢庆40周年校庆的时候，中国第一位兽医外科博士、该校毕业生王宗明却游离于喜庆之外，沮丧着脸，在校内大道旁支起了烟摊。这则导语使人感到惊讶和哀忧，中国第一位兽医外科博士为什么要去卖烟？
数字导语。即将本来枯燥无味的数字，以逻辑关系串联起来，给人已知的具体形象感，从而感受数字的亲切。《24小时连破两宗毒品案》导语：24小时，连破两起毒品案，缴获毒品海洛因2860余克，抓获4名犯罪嫌疑人。这是继今年1月成功捣毁制毒工场缴获近1．5吨毒品原料以来，“8·13”特大制造、贩卖毒品专案的又一成果。
（二）新闻亮点如何巧妙嫁接
趣味：《0月0日出生》报道二战老兵加林娜·阿瓦涅索娃的新护照生日变成了1926年0月0日。这给老人带来了不少麻烦：不能存钱、不能接收子女的汇款……为此，她找到了俄总理在下诺夫哥罗德州的接待办。仅仅一天之后，州移民局局长便亲自登门，把阿瓦涅索娃接到局里，为她修改了护照。这位老兵收到了普京总理的来信。总理说：“我很高兴帮助一位女士解决了问题。”阿瓦涅索娃说：“我不再是‘零’了!”
诙谐：2008年8月18日羊城晚报《克隆雅典,最后一枪神奇失手》报道，埃蒙斯四年前雅典决赛脱靶，将金牌送给了中国选手贾占波；昨天最后一枪打出了4.4环，把奖牌送给了另一位中国选手邱健。这种神奇失手，穿插当年埃蒙斯雅典脱靶后，爱情之枪中了靶，抱得捷克美女卡特琳娜归。他打趣道，如果早这样，我第一枪就打飞。现在，卡特琳娜走了出来，给了丈夫一个深情的吻，“宝贝，回家吧！”。
悬念：阿根廷《号角报》曾报道美国总统布什讽刺地说，他是伊拉克前新闻部长萨哈夫的崇拜者。这就引人探个究竟。萨哈夫经常用骂人的话来污蔑美国人，为何布什喜欢看他？这也强烈吸引读者的眼球。
细节：《14秒奔跑21步跳江救人》记述广州武警警官郑益龙跳江救人的事迹。原稿1275字，18个自然段。深圳特区报编辑赵明先是删掉了显得累赘的3段补充新闻，再经过精编，留下936字。原标题呢？《监控录像还原英雄郑益龙救人壮举》15个字，长，像是讲述故事来源，那么正好留作引题。剩下的15个自然段，按照事件发展线路，沿着逻辑顺序排列一个个场景，从而舍弃细枝末节，形成环环相扣的严谨、完满的故事。
编辑每天都要面对海量的新闻源，不但要把稿选好，更要编好用好！尤其是新华社通稿，各报的编辑就像一群厨师，面对同样的材料，就看谁能炒出更好吃的菜了。
（三）新闻标题如何迸发灵感
借喻制题。广州恒大获得亚俱杯冠军。中国各家报纸挖空心思制题。《深圳特区报》制题为：
（主）“恒”扫亚洲
夸张制题。如深圳史上最贵的车牌号“粤B88V88”以46万元被一名神秘买家捧走。该消息标题很有动感：
（主）啪！一副车牌拍卖46万
悬念制题。2011年9月6日《深圳特区报》刊载新闻：茫茫夜色之中，一名行窃未遂的盗贼，从住户阳台攀爬外墙遁走。制题为：
“妈妈，这个男人是谁？”
对比制题。一篇写深圳著名旅游景点锦绣中华、青青世界周边环境恶劣的报道：
（主）高楼围困锦绣中华 垃圾作伴青青世界
符号制题。《广州日报》2009年1月2日A15版：
（主）警方：尽快擦掉门口怪符
（副）○△╳√可能为盗贼所画，门锁要用月牙锁和天地锁
编辑是替他人做嫁衣裳，也是一个良心活。在一个报社的整部机器运转中，总编辑像是处于电脑的核心指挥位置，编辑们则像是不同部位的零件，如果只是找找错字、错人名、错地名、错成语，制作一下标题，也很容易过关出片。可是编辑若是能够用心地寻找新闻内核，在稿件的各个环节精心制作，也许就是这么多用一点心，就会为报纸的“耐读”多增一抹亮点，多卖出几份报纸。如此，这份辛苦的编辑工作也许才能带来更愉悦的感受。
如此研探上述新闻理念和编稿节点，编辑和报纸也许会后发制人。
编辑：郑晓鹏
