《华盛顿邮报》发送数字订阅广告

作者：柳惠  2015-04-29 16:11  新传播    【字号：大 中 小】

北京时间2015年1月27日晚8点整，美国《华盛顿邮报》读者的邮箱收到一份电子版订阅广告——Special Preview: Just $19 for One Year of Digital Access（特别推荐：数字订阅一年仅需19美元），在广告标题下方，是一份简要的优惠数字版订阅广告细则，让读者颇感新鲜和意外。

这份广告套餐优惠，涵盖的数字版包括个人电脑、手机、iPad，读者可享受2折优惠。在打价格优惠牌的同时，“一流的深度调查”成为这则广告的最突出噱头，“了解华盛顿，了解世界，你需要华盛顿邮报”是这则广告的核心广告语。为了增强读者的紧迫感，广告结尾给出了一个优惠时限：“此优惠有效期为48小时”。读者可以直接点“Subscribe New＂当场订阅。

收到此广告的读者都是在《华盛顿邮报》有在线注册账号的读者。过去美国报纸在线阅读一般会要求读者注册上网账号，留下邮箱，这样做的好处是，编辑部拥有用户的联系方式，以便需要时方便与用户联系。但这样做也会带来弊端，因注册麻烦而失去部分读者。现在美国也有报纸采取首次上网阅读注册，其后阅读不需注册的办法，这样既掌握了用户资料，又不会让读者觉得麻烦。

如今，付费阅读在美国已逐渐被读者接受。比如《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》这些年都采取了不同的付费在线阅读方式。美国报纸网上订阅比较灵活，比如《纽约时报》，可以在网上订购纸质版的报纸，也可以订阅网络版，还可以单独订阅手机数字阅读版，也可以订阅包括电脑、手机、iPad的数字阅读套餐，价格分得很细，读者选择的余地大，阅读非常方便。

这次《华盛顿邮报》在新年第一个月的月末采取电子邮箱的方式发送发行广告，2折价格如此优惠，一方面显示纸媒在新媒体环境下订户数量可能不乐观，需要最后冲刺；另一方面，也显现出传统媒体为方便读者，不断进行订阅方式的转变，以适应新形势。

编辑：郑晓鹏