微时代纸媒评论的探索路径分析

——基于“人民日报评论”和“新京报评论”的对比研究

作者：四川大学文学与新闻学院新闻与传播硕士 张静  2016-10-24 16:21  新传播    【字号：大 中 小】

　　《人民日报》和《新京报》的评论板块在微信平台都设置了专门的评论公众号，分别是“人民日报评论”和“新京报评论”，并且都取得了不错的成果。通过内容分析法，分别抽取两个公众号从创号开始至2016年1月5日的评论进行内容分析，可以看出两者在微信评论方面的探索路径。

 

【关键词】微时代 纸媒评论 探索路径

 

当今，几乎中国的媒体都有在微信上设置公众号，但是单独设置评论号的却不多，而做得出色的就更不多，“人民日报评论”和“新京报评论”则是其中的佼佼者。在微时代，大量的粉丝已不具备绝对优势，胜负的关键是用户黏度和忠诚度，于是才会出现那么多的私人定制。微信则是小众化的最好实践者。传统媒体通过设立微信公众账号的方式展开媒体微信运营。目前，微信公众账号分为“订阅号”和“服务号”两类。国内主流媒体主要采取的是公众订阅号模式运营。“人民日报评论”和“新京报评论”采取的也是订阅号模式。

 

一、微信媒体评论的相关阐析

 

微信媒体评论是指媒体在微信上面发表的言论，结合了微信和评论两者的特点。微信评论既有传统评论思想性的特点，同时又呈现出微信的新特点。

品牌个性较强，小众化和精确性风格明显。由于订阅号以推送为主，推送的内容、风格各不相同。我们可以把每个公众号都看作是一个品牌，其展现出来的则是品牌风格。微信评论必然也烙上了品牌的印记。

互动性和社交是着力点。微信的一大特点则是互动和社交。微信相较于微博而言，隐私保护的程度大大提高，微信朋友圈多为熟人，便增强了在互动和社交下的影响力。用户可以通过评论、转发、点赞等方式进行二次到N次传播，并且朋友圈的受信度也比微博更高。微信评论自然也一样，可以在互动和社交的放大性中增强其影响力。

以用户需求为导向。微信与微博和其他新媒体相比，用户会更注重隐私，于是只会关注那些能够吸引自己眼球的公众号，并且只会持续关注能达到自己需求的公众号。这种特点就决定了微信评论必须以用户需求为导向，才能留住用户，培养用户的忠诚度。

 

二、“人民日报评论”和“新京报评论”的布局策略

 

作为《人民日报》在微信上的评论号，“人民日报评论”在创建时则提出：秉承党报评论的厚土，我们向新媒体平台伸出小小一枝，期待与您一起见证复杂而深刻的转型中国。足以彰显作为党报所愿意承担起的责任。“人民日报评论”分为三个大的板块：微信精选、招牌栏目和评论范儿。微信精选分为两块：聊政事儿和老米公开课。聊政事儿主要是针对政治时事的评论，老米公开课则是教大家如何写好评论。招牌栏目分为四个部分：人民论坛、人民时评、评论版和评论员文章。这些文章主要来自于纸质版的专栏评论。评论范儿下有一个向你征稿的板块，公开向大家征稿。“人民日报评论”采取了以官方评论为主的策略。

《新京报》的评论号“新京报评论”与“人民日报评论”比则要简洁得多,其口号是：提供有价值的观点。也是分为三大板块：分别是训练营、专栏和沸腾，以下没有子板块。训练营是面向广大人民群众的招生，实行小班授课，仅招收15名“评论兵”，由《新京报》评论部的主任及评论员担任老师，进行定期微信授课和不定期邀请嘉宾授课。沸腾则是链接到新京报的另外一个“沸腾”公众号，提倡原创，发表的多为报纸上看不到的评论，新潮大胆。其创号词为：愿我们内心的沸腾，胜过时代的喧哗。“沸腾”上的评论与《人民日报》上的有很大区别，更为尖锐和犀利。“新京报评论”的官方评论所占比例不到一半。

 

三、研究方法

 

由于两个微信公众号的创号时间不同，笔者从2016年1月5日以前的时间中分别抽取三个月的评论推送为样本，并对其进行分析，即2015年10月5日至2016年1月5日的评论，分别共计92天的样本。其中，“人民日报评论”共有评论336篇，按时间顺序进行编号，即1至336。“新京报评论”共有评论353篇，按时间顺序进行编号，即1至353。再分别按照内容题材、是否来自纸质版、是否官方评论、阅读量、点赞转发量和评论量6个变量进行统计编码。内容题材分为：政治、经济、社会、娱乐4个层次。来自纸质版的分为：是和否两个层次。是否官方评论分为：是和否两个层次。阅读量分为：小于1万,1万-2万,2万-3万,3万+四个层次。点赞转发量则分为：小于100，100+两个层次。评论则为：无、小于50、50+三个层次。再用SPSS软件对其进行编码统计分析。

 

四、研究结果

 

（一）“人民日报评论”界面清晰，内容丰富，“新京报评论”界面简洁、且转链接增加了复杂程度

“人民日报评论”分为三个大的板块：微信精选、招牌栏目和评论范儿，且单个板块下面还有子板块。微信精选分为两块：聊政事儿和老米公开课。招牌栏目分为四个部分：人民论坛、人民时评、评论版和评论员文章。界面清晰，很容易操作，且不失丰富。既有《人民日报》的传统经典栏目，又有讨论区和教学区，以及征稿区。分别点进去，就会有具体的内容，不会重复或者混乱。

相比之下，“新京报评论”则要简洁得多，主要分为三大板块：分别是训练营、专栏和沸腾，以下没有子板块。布局非常简单明了，仅三个板块，其中的沸腾板块还是链接到《新京报》的另外一个“沸腾”公众号，需要再次关注。如此一来则增加了其复杂程度，很多用户会觉得这是一种“捆绑销售”，便可能会放弃关注，若是放弃了这个关注，那么“新京报评论”的评论板块特色会大大消减，因为“沸腾”提倡原创，发表的多为报纸上看不到的评论，是“新京报评论”相较于其他评论的一大特色。但是采取这种转链接再次关注“沸腾”号的做法，则会增加操作的复杂程度，客观上造成读者流失。

（二）“人民日报评论”以政治和经济评论为主流，“新京报评论”则以社会和娱乐话题居多

统计数据显示，“人民日报评论”的内容题材为：政治类124篇、经济类98篇、社会类71篇、娱乐类43篇，分别占比36.9%、29.17%、21.13%、12.8%。可见“人民日报评论“以政治和经济评论为主。“新京报评论”的内容题材为：政治类37篇、经济类88篇、社会类126篇、娱乐类102篇，分别占比10.48%、24.93%、35.69%、28.9%，可见以社会类和娱乐类题材为主，这也符合了都市报性质的特点。本来《人民日报》就是党报，自然政治和经济类的题材是主流，这也和其性质是相关的。可见微信评论号的题材选择，依旧和其媒体定位相符合。

（三）“人民日报评论”相较于“新京报评论”话题偏严肃，后者话题更为犀利大胆

“人民日报评论”无论是选题、标题、正文风格和用词都偏向于严肃，随机抽取，以2016年1月5日，最近一期为代表。共三篇推送文章：《别让“去哪儿”成为麻烦事》《以“使命意识”拓展中国道路》《让“看齐”意识更强》。“新京报评论”这一期共推送五篇文章：《一包凤爪背后的地域歧视和文明》《偷巧克力女孩自杀，真相到底是什么？》《删除“禁止代孕”，是否法无禁止即可为？》《到底谁是华语乐坛半壁江山？》和《该用哪条法律整治“网络医托”》。在“沸腾”上随机抽取最新一期，也是2016年1月5日，有两篇，分别是：《假如老炮儿逮到了偷巧克力的女孩》和《他是怎样从首都机场把“枪”带上飞机的》，都属于原创，且用词犀利。由此可见“人民日报评论”相较于“新京报评论”话题更偏严肃，而后者话题和用词都更为犀利大胆。

（四）“人民日报评论”文章多源自纸质版，“新京报评论”相对原创较多

“人民日报评论”上面的评论大多数文章来自《人民日报》的老牌栏目“人民论坛”和“人民时评”，占比在90%以上，投稿和微信版原创内容较少。相对而言，“新京报评论”的微信原创占一半左右。主要是来自“沸腾”，由于被冠上“新评论”的标签，多为报纸上无法看到的评论，新潮大胆。传统评论讲究的是“泪流满面”，新评论讲究的是说学逗唱。传统评论人的词典里写的是“民主”“法治”“权利”“自由”，新媒体评论词典写的是“累觉不爱小鲜肉，沙发板凳打酱油，土豪我们做朋友”。这种不适宜于报纸的言论却在微信平台上大受欢迎，这就是新媒体，也是微信的生存法则。

（五）“人民日报评论”相较于“新京报评论”影响力更大，互动频率更高

“人民日报评论”的阅读量大多处于1万-3万的阅读量，3万+的也不少，1万以下的屈指可数。点赞转发量多处于100+的阶段，少数小于100。评论多数处于小于50的阶段，无评论的比较少。“新京报评论”的阅读量几乎都处于1万以下，除了“沸腾”上面的文章点击率大多在3000+，“新京报评论”的很多评论都在小于3000的状态。点赞转发量也是差不多的状态，大多数的点赞转发和评论都来自于“沸腾”，“新京报评论”上面的互动很少。一定程度上可以说“新京报评论”的粉丝量还不如“沸腾”。一个媒体的公信力和影响力很大程度上受媒体言论的影响，若是一个媒体的言论没有人看、没有人相信、无法引导舆论，那么这个媒体是不成功的。而在新媒体而言，评价标准不只是阅读量，互动量也是考量的范围，这是由新媒体的特性决定的。由数据分析可得出，“人民日报评论”相较于“新京报评论”影响力更大，互动频率更高。

 

五、小结

 

在微时代，新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击，甚至可以说是颠覆性的影响。传统媒体的受众急剧减少，因为新媒体可以为受众提供无限量的信息，而习惯了互联网的新生代受众，大多拥有多台移动终端，总是喜欢通过网络去获得所需信息。所以传统媒体都在寻求在新媒体平台的发展，微信是其开拓领域之一。但是，新媒体有新媒体的游戏规则，不能用传统的思维去运营，新媒体崇尚个性、时效和社交互动。微信号的运营自然也要遵循这些特点，因此，笔者提出以下建议：第一，树立品牌特色，符合媒体性质和定位。第二，公众号界面要清晰不失丰富，不能操作太过复杂。第三，话题和风格要符合微信的新媒体特点，犀利而不媚俗。第四，增强互动、营销话题，增强媒体的微评公信力和影响力。

 

参考文献

 

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②闫小坤、周涛.微信公众平台开发基础与实战[M].机械工业出版社，2014.

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⑧李佳宝.微语镜下主流媒体新闻评论的舆论引导——以人民日报官方微博的“人民微评”为例.新闻世界，2014(11).

编辑：郑晓鹏