网络新闻评论专题发展探析

——以腾讯新闻评论专栏“今日话题”为例

作者：四川大学文学与新闻学院硕士研究生 刘晓晓  2016-10-24 16:23  新传播    【字号：大 中 小】

　　由于原创性信息在信息爆炸时代的价值削减，网站正从提供信息向提供观点的价值取向转变。腾讯新闻评论专栏“今日话题”便是在这种环境之下进行改革，以整合式的新闻评论方式向读者表明“用常识解读新闻”的态度。通过对“今日话题”的分析，可以探究网络新闻评论的得失。

 

【关键词】今日话题 新闻评论 整合式新闻

 

一、研究背景

 

随着互联网的深度发展，简单的“复制”“粘贴”传播方式在方便了人们信息传递的同时，也导致了信息的严重泛滥和同质化。在这样的时代大背景之下，原创信息越来越难以实现，原创的有价值的信息更是成为信息时代的“稀缺资源”。而门户网站更是由于采访权“先天”不足，网站的信息原创更加困难。从最初的“拿来主义”发展为现在的“整合式新闻”，无一例外的是对原创性价值的削减。将提供信息转变为提供观点，就成为信息“爆炸”时代引导和吸引读者的重中之重。在网络媒体竞争激烈的今天，新闻网站拥有自己的品牌评论专栏，提供自己的观点引导读者思考，必然会培养大量的忠实读者，提高网站的用户黏性。腾讯网的新闻评论专栏“今日话题”，依托腾讯平台的受众基础和自身平民化的内容定位吸引了大量读者，成为网络新闻评论栏目的成功典型。

 

二、发展趋势

 

（一）编辑特点：整合式网络新闻评论下的精品原创

网络新闻专题是基于网络技术的支持，综合运用多种表现手段，展现某个特定主题或时间的一组相关新闻信息的总汇。它旨在对现有新闻资源进行深度开发，挖掘出事实背后的真相与联系。①由于门户网站的采访权限制，腾讯、网易、新浪等门户网站更称得上是信息汇总和信息整合的平台，而整合式新闻评论，在网站的页面上占据“一页”，外观呈现为“一篇”评论的样貌，将多篇新闻报道或评论进行有机整合；这种网络新闻评论既不像网络新闻专题那样显得过于宏大，又不像单条文本那样单薄，此种主题性评论专页可以叫做整合式网络新闻评论专页。②整合式的网络新闻评论正是网络平台扬长避短的最好方式，通过自身的平台优势将提供原创信息转变为提供原创观点，通过观点建立自己的新闻品牌，提高自身媒介影响力。

“今日话题”便是原创精品整合式网络新闻评论专栏的代表。以“用常识解读新闻”作为栏目的定位，表现出其目的不仅要提供信息，更要解读信息、剖析事件从而使读者看到信息的本质，在常识的普及中深刻认识到信息背后的意义。用常识解读新闻，能够最大可能地满足不同的读者群体和绝大多数网民的阅读习惯，这么做又与腾讯平台基数大、层次多的受众特点相得益彰。正是这样一种迎合大众的定位，让“今日话题”收获了大量的读者。加上专业的编辑对近期的热点新闻精心挑选，将原创性与时效性相结合创作出了专题性的评论文章。比如中央的经济工作会议刚结束，就发表了《未富先老时代，该降养老费吗》的专题性评论文章。坚持不转载不抄袭，定位贴近读者的原创精品成功塑造了腾讯新闻的评论品牌。

（二）互动形式：网络平台优势带来的“编读”联动

1. 微博带来的近距离交流

“今日话题”在“提问编辑”这一设计中将编辑以漫画的形式呈现在网页中。通过漫画这种艺术方式来呈现，显得更亲切、更生动。点击页面上的“提问编辑”，便出现编辑漫画或者人名，从而可以进入或收听这5位编辑的腾讯微博，就专题进行深入探讨、提问甚至辩论。（见图一）

 

图一

 

这是腾讯网“今日话题”与用户充分互动的一个表现。“今日话题”中将读者和编辑通过腾讯微博进行互动的这种方式，一下子拉近了读者与“把关人”之间的距离。

2．多元互动下的充分参与

“今日话题”的互动方式是多元的，包括网友评论、新闻立场、长期性的读者往来。在专题阅读完之后，用户就可以就此专题发表自己的阅读感受和评判观点，并且没有字数限制，在“网友评论”的右侧可直接显示对于此专题网友的评论条数。在网友评论的下方分为“全部评论”和“我的牛评”。将精华的评论置顶后，网友还可以对该热门评论进行讨论，便成了“评论中的评论”。（见图二）

 

图二

 

这既是“评论中的评论”，也是责编和读者互动的体现。

“我的牛评”也是“网友评论”的一部分，是腾讯平台化的体现。作为腾讯平台的用户，这里集中了自己发表过的评论，方便读者间对于专题的相互探讨。腾讯新闻甚至为“牛评”专门制作了一个网页，将读者们或诙谐生动、或富有建设性意见的评论集中表现。

“新闻立场”是“今日话题”在每期结束之后都会推出的一个部分，许多用户可能不愿意就某一问题加以论述，但可以选择点击新闻立场来表明自己的态度。在此环节，编辑提出一个问题，我们便可以看到读者对问题两个方面回答的不同比重。（见图三）

 

图三

 

由于网络的特性，我们很难对网络的传播效果进行相关的量化分析。但是“网友评论”和“新闻立场”两个环节数量上的直观统计也从一定程度上表现出“今日话题”的高阅读量和群众基础。

“编读往来”是读者互动的现场直播，更是旨在建立与读者的长期互动关系，“不服来辩”的环节扩大了“网友评论”的时空范围，与读者进行长期性的交流，才能有效地增加用户黏性，提高用户的忠诚度。（见图四、图五）

 

图四

 

图五

 

（三）平台优势：利用腾讯产品的整合推广

对于文章的分享，可以将“今日话题”分享到“QQ微博” “QQ好友” “QQ空间”和“新浪微博”。除了“新浪微博”之外，其他的都来自腾讯自身的产品。正是因为腾讯产品的一脉相承，避免了跨平台账号授权、账号申请等繁琐的步骤，同时也可以方便账号管理和读者交流。对于喜欢专题的读者也可以通过网页进行订阅，订阅完成后QQ消息栏就可以收到栏目的最新内容。作为中国最大的社交平台，QQ大量的用户群就是“今日话题”受众推广的基础。根据工信部的调查数据显示，我国上半年的移动互联网用户规模总数超过9亿，对于手机用户的争夺也成为扩大用户的关键。“今日话题”在分享的工具栏中也增加了“手机阅读分享话题”功能，读者可以通过扫一扫页面上的二维码进行专题内容的阅读。这样既可以方便手机用户的阅读体验，减少了浏览网页的烦恼，更可以让读者通过手机进行内容的相互交流，将评论性文章变成了人们茶余饭后、闲暇之余的聊天谈资。

 

三、问题与不足

 

（一）多媒体的运用不足

网络除了时效性远胜传统媒体外，其多媒体一体化的特性也是传统媒体无法比拟的。将文字、图片、视频相结合，使读者在听觉、视觉、感觉等多方面得到体验，这正是网络时代带给人们的最新的阅读体验。“今日话题”虽然依托腾讯网，但是在新媒体的运用和多媒体整合方面仍然有所欠缺。就视频的运用而言，运用腾讯视频的相关采访报道很少。对于数据论证方面，也没有运用新媒体进行大数据的处理，原创性的相关表格较少，可视化处理几乎没有。

对于依托网站平台的专题栏目，完全可以充分利用网站的资源优势。比如充分利用腾讯大力打造的视频网站“腾讯视频” 的视频资源，将其作为新兴网络公司的技术支撑等。虽然视频的剪辑处理、数据的可视化处理都会给后期的编辑带来不少工作的难度和工作量，但是技术和多媒体的运用可以增加读者的阅读体验，所以可以尽可能提高此类表现方式在专题中的频率。在加强建立与读者互通往来、努力出原创出精品的同时，提高读者的阅读感受，将技术与新闻价值相结合的编排也一定会受到网络读者的青睐。

（二）相关信息不足、言论引导能力不够

网络除了时效性和技术性远胜传统媒体之外，超越时空的阅读体验也是它的显著特点，而这种特点最简单的表现方式就是超链接文本阅读。正是网络对于超链接文本的运用，让网站在进行资源整合的同时可以最大化地扩展读者的阅读空间。评论虽然是一家之言，强调的是评论员、编辑对新闻事件的深度理解和观察得出来的相关结论，但是作为网络新闻评论依然不能放弃其扎根网络的特性。其次网民是难以控制的受众体，网络言论引导稍有不慎便可能会走向极端化或是引起网络谣言的激发。“今日话题”虽然诞生于网络赋予其与生俱来的时效性，但是作为专题，策划必然要花费时间，所以内容的开头都是“近日”“最近”等时间词，虽然新闻由头对于事件的经过有简单的报道，但是为了读者能够全方位地理解事件的经过、缘由，相关事件的报道应该作为背景以链接的方式提供给读者。既然网络阅读有超越版面的能力，我们就应该善用网络的这种特性。对于网络言论的引导一直是网络文明治理的关键，在此对于网友评论的管理，只能通过“把关人”责任的强化加以控制。对读者评论的逐条管理，将虽然简单但一针见血的评论及时推出，并加以强化，将“流氓”言论删除，则应该成为小编们加强与读者互动交流时的另一项日常工作。保证原创精品的同时，做好“售后服务”，积极引导阅读，既要做好的内容，也要拥有好的口碑。

 

 

注释

 

①蒋晓丽. 网络新闻编辑学[M]. 北京高等教育出版社.

②夏临. 整合式网络新闻评论专页特点探析——以腾讯《今日话题》、网易《另一面》等为例[J] .新闻知识，2014.

编辑：郑晓鹏