微观围观

作者：李 明 主持  2021-01-08 15:16  新传播    【字号：大 中 小】

微信新闻标题如何避免“标题党”

衡量微信新闻的好坏通常有两个重要指标，一是点击率，二是传播率。点击率是指读者在看到标题后，会不会被吸引去点开，传播率是读者在看完文章后，愿不愿意去分享此篇文章。当然，影响传播率的还有文章的质量，但点击率则几乎完全取决于标题。因此，有些微信标题为了夺人眼球，玩起了所谓“标题技巧”。

1.标题与内容脱节

把臆想中的内容放在标题里，以增加读者对新闻的点击量。如：《太原周边有近百座山！这12座竟这么美，周末我们去探访吧！》，看到这一标题，读者普遍认为，既然是“太原周边”，那肯定是指太原市附近的景点，但是打开微信一看，发现文内提到的原平、介休、灵石、盂县、宁武和阳泉等地的景点，距太原二三百里开外，这能叫作“太原周边”吗？读者大有上当受骗之感。

2.用词不准、夸大其词

作为新闻传播平台，微信新闻标题必须与新闻内容一致，恪守准确、恰当这一新闻规律。但是为了增加点击率，达到“题不惊人死不休”的效果，一些微信新闻标题忽视这一新闻原则，夸大、歪曲事实，故弄玄虚，损伤了媒体的权威性和公信力。例如，《太原“蒙眼神厨”冲上热搜！这所高校竟藏着一位“绝世”高手》，“绝世”就应该空前绝后，但实际上，“蒙眼神厨”过去就有，所以此处的用法太夸张，不准确。

3.创新不足、停滞不前

创新是新闻的生命，鲜活是新媒体的标签，微信在起步阶段大量采用UC浏览器的“震惊体”，新鲜、有趣，圈粉无数，但是，经过若干年的发展，许多媒体的微信标题仍然在用这种“震惊体”，“新鲜出炉！……”“快看！……”“刚刚！……”“最新！……”“罕见！……”“痛心！……”“重磅！……”等，千篇一律，过多过滥，引起读者反感，根本无法调动读者的好奇心，更谈不上吸引读者去打开内容。

显而易见，微信标题中的这些问题已成为新闻传播力、引导力、影响力、公信力的掣肘。点击量或许上去了，却被读者冠上“标题党”的恶名。

原标题：微信新闻标题，如何避免“标题党”却又足够吸睛？文/雷永棠来源：传媒圏2020-10-09

以金庸先生去世为例，看新媒体如何生产热点内容

9月18日，《校园创作者培训计划》系列课程如约进行，食味艺文志副主编周天意带来主题为《短视频时代，图文自媒体值得做吗》的分享，以金庸先生去世为例，分析印象深刻的5个公众号如何生产热点新闻。

1.新浪新闻：快速而准确

新浪新闻的定位是快速和准确。所以当时金庸先生去世的消息传来，新浪新闻和其他一些新闻平台，在第一时间发出了这个内容。这种内容不需要深度，只需要把信息报出来，让大家知道有这件事情。这条新闻报道后，很多自媒体迅速跟进。

2.张佳玮公众号：热点内容再解读

这个公众号采取了一种典型的自媒体做法，追新闻热点。它选取的角度是热点内容再解读，回顾了金庸先生的生平，把金庸先生去世这件事情，以及他的人生经历再复盘了一遍。

这种内容是大家最容易想到的角度，相对来说可能也是最容易写的角度。金庸是一个大名人，他的相关内容在网上本身就有很多，这种好写的内容往往意味着对角度的切入要求比较高，有可能马上就能产生爆文，也有可能会淹没在一大片选取同类角度的内容中。

3.新浪娱乐：影视作品的复盘和回顾

新浪娱乐选择把金庸小说改编过的影视作品，进行复盘和回顾。因为新浪娱乐的定位是娱乐，它的内容肯定要跟娱乐相关，所以它会选择将金庸先生去世的消息和影视相结合。

4.麦杰逊公众号:反向思维蹭热点

它选择了一个反向思维的角度。当大家都在悼念金庸的时候，这个公众号反过来，说金庸先生去世这件事情不应该成为大家争先恐后追逐的热点，这相当于在消费金庸先生。这个公众号看似用了一种批判的精神说这件事，但实际上也在消费金庸。不过这种角度比较讨巧，所以这篇文章的阅读量很高。此外它还提供了一种不一样的思路，能够体现出这个公众号的个性。

5.食味艺文志：紧扣定位做美食

食味艺文志也追了金庸的热点，回顾了金庸小说里面的美食，比如在《射雕英雄传》里“二十四明月桥”这道菜。金庸先生的老家在浙江，所以他文章中的饮食基本是江南的风物，《天龙八部》中写苏州的姑娘、美食等内容，也给人留下了非常深刻的印象。

热点不能乱蹭。这则新闻刚刚报道出来时，作为曾经的武侠小说痴迷者，食味艺文志的编辑记者们第一反应也是悼念金庸先生，但是后来觉得不对。首先，全网已经有很多悼念金庸先生的内容；其次，单纯地悼念金庸先生，抒发个人的感受，和公众号没有联系，对于公众号并没有益处。所以在蹭热点这件事情上，食味艺文志结合自身公众号的定位，从美食的角度出发，把金庸笔下的江南美食复盘一遍，新颖独到。

原标题：短视频时代，图文自媒体还值得做吗？文/腾讯媒体研究院2020-09-23

标点符号使用中的常见错误

当前社会上，标点符号使用中出现最普遍的问题，是序次语后标点的使用，最突出的错误表现在阿拉数字做序次语时后面使用顿号。规范用法是：不带括号的阿拉拍数字做序次语时，后面应使用实心圆点。类似的标点符号使用错误还有很多。

GB—T15834—2011标点符号用法于2011年12月30日发布，2012年6月11日实施，是对1995年发布的《标点符号用法》进行修改后重新发布的现行国家标准，新用法有一些新变化，也是目前使用中最容易出错的。

一、问号（？）最多可叠用三个

（一）在多个问句连用或表达疑问语气加重时，可叠用问号。通常应先单用，再叠用，最多叠用三个问号。

（二）问号可用于句内，表示存疑或不详。

例如：马致远（1250？—1321），大都人，元代戏曲家、散曲家。

二、叹号（!）可在问号后再用

（一）表示声音巨大或声音不断加大时，可叠用叹号；表达强烈语气时，也可叠用叹号，最多可叠用三个叹号。

例如：我要揭露！我要控诉！！我要以死抗争！！！

（二）当句子包含疑问、感叹两种语气且都比较强烈时（如带有强烈感情的反问句和带有惊愕语气的疑问句），可在问号后再加叹号（问号、叹号各一）。

例如：这点困难就把我们吓倒了吗？！

三、标有引号、书名号的并列成分之间通常不用顿号（、）

（一）相邻或相近两数字连用表示概数通常不用顿号。若相邻两数字连用为缩略形式，宜用顿号。

例1：这种凶猛的动物常常三五成群地外出觅食和活动。

例2：农业是国民经济的基础，也是二、三产业的基础。

（二）标有引号的并列成分之间、标有书名号的并列成分之间通常不用顿号。若有其他成分插在并列的引号之间或并列的书名号之间（如引语或书名号之后还有括注），宜用顿号。

例1：“日”“月”构成“明”字。

例2：办公室里订有《人民日报》（海外版）、《光明日报》和《时代周刊》等报刊。

四、连接号（—）取消了连接号中原有的二字线，将连接号形式规范为短横线“-”、一字线“—”和波纹线“～”三种，并对三者的功能做了归并与划分。

（一）标示化合物的名称或表格、插图编号；连接号码，包括门牌号码、电话号码，以及用阿拉伯数字表示年月日等；在复合名词中起连接作用；某些产品的名称和型号；汉语拼音、外来语内部分合等均用短横线（占半个字的位置）。

例1：3-戊酮为无色液体，对眼及皮肤有强烈刺激性。

例2：参见下页表2-8、表2-9。

例3：安宁里东路26号院3-2-11室

例4：联系电话：010-88842603

例5：2011-02-15

（二）标示下列各种情况，一般用“—”字线（占一个字的位置），有时也可用波纹线“～”（占一个字的位置）

1.标示相关项目（如时间、地域等）的起止。

例1：沈括（1031—1095），宋朝人。

例2：2011年2月3日—10日

例3：北京—上海特别快车

2.标示数值范围（由阿拉伯数字或汉字数字构成）的起止。

例1：25～30g

例2：第五～八课

原标题：《标点符号用法》的新变化来源：编辑校对2020-10-23

中国新闻奖评选办法有重大调整

2020年，中国记协对中国新闻奖评选办法作出重大调整，主要集中在两个方面：一是“并转”一批奖项，涉及面较广；二是删除一批条款，减少主观性争议或适应新形势。

2020年起，中国新闻奖评选办法从删除的文字上看，至少弱化了5个评选标准：

1.标点符号使用错误的，不再影响获奖

【删除】标点符号的不规范应用不影响文意的，音视频作品中记者、主持人、访谈嘉宾等非原则性口误，数量在3个以内的，不影响获奖。

2.有错别字的，不再影响获奖

【删除】存在错别字、标点符号错误、多字、落字等情况的作品（含视频作品和新闻论文）以及存在主持人、记者表述错误的音视频作品，不得获一等奖。

3.有不良社会影响的，不再影响获奖

【删除】有不良社会影响等情况的作品，不得获奖。

4.新闻要素不全的，不再影响获奖

【删除】新闻要素不全等情况的作品，不得获奖。

5.交代不清的，不再影响获奖

【删除】事实交代不清、文不对题、表述有歧义（被采访对象口述和引用原文的除外）等情况的作品，不得获奖。

【删除】意思表达不清等情况的作品，不得获一、二等奖。

原标题：中国新闻奖评选办法，已弱化至少5个标准来源：老总派单员2020-10-21

视频流媒体前瞻：无互动，不内容

36氪研究院近日发布的《2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》，复盘爱奇艺、Netflix、YouTube等一众头部行业头部平台的最新动向，预判视频行业三大趋势，其中互动成为最有亮点的部分。

1.从“平面观看”到“立体消费”

娱乐视频建立集视听、娱乐、社交、营销、探索知新等场景在内的立体内容消费链路，实现了从“平面观看”到“立体消费”的升级。

2.用户与内容生产者双向融合

互动剧、互动综艺等视频呈现形式的崛起，重塑了用户与视频内容关系，未来用户与内容生产者的关系将更加趋于双向融合。

3.用户全感化体验将持续升维

5G技术的成熟将攻破越来越多的VR/AR应用难题，用户全感化体验将持续升维，观看体验更具真实感。

原标题：视频流媒体前瞻2030：无互动，不内容来源：壹娱观察2020-10-14

“直面消费者”：网络视听行业发展的长期方向

最新发布的《2020中国网络视听发展研究报告》援引Quest Mobile数据指出，短视频在今年6月用户人均单日使用时间长达110分钟，甚至超越了即时通讯应用的使用时间。放眼全球，TikTok的火爆同样说明了短视频的吸引力。

1.联网时代压缩一切中间渠道

10月12日，迪士尼宣布重大业务重组方案，成立媒体和娱乐内容分发部门，专门负责内容的商业化管理。同时，过去负责流媒体的直面消费者和国际业务部门也被一分为二，国际业务继续由新任CEO鲍勃·查佩克直接领导，直面消费者业务则由新部门领头人贾里姆·丹尼尔全权负责。

2.“直面消费者”将带来商业模式变革

同一天，国内各大流媒体平台掌舵者齐聚成都，参加一年一度的中国网络视听大会。其中爱奇艺创始人、CEO龚宇在主题演讲中，恰好也提到了“直面消费者”一词，他表示“D2C （Direct to Customer）是网络视听行业未来发展的长期方向，将带来商业模式的变革。因为互联网时代就是一个压缩一切行业中间渠道的时代，由消费者直接决定供给方是好还是坏，是优胜劣汰、最公平的交易方式。”

3.“直面消费者”没有中间商赚差价

所谓“直面消费者”善于发明流行语的国内互联网行业还有另一种更通俗的说法：没有中间商赚差价。

抛开从广告到订阅、从买内容到做内容等战略，将内容直接摊在观众面前任君挑选，一直是流媒体的主要工作，而在传统影院行业遭遇百年危局之时，如何将“直面消费者”这一目标贯彻到底，决定整个“后影院时代”的行业格局。

4.流媒体平台被进一步推向中心位置

在新冠肺炎疫情暴发的今年，迪士尼迎来大规模的业务重组和运营重心调整。新的调整措施将把迪士尼的流媒体平台（包括Disney+和ESPN+等）进一步推向公司的中心位置，包括影视制片公司在内的各个节目部门，将把精力集中在为这些流媒体服务提供内容，而不仅仅是为传统平台提供内容。

原标题：当心！别被流媒体D2C时代抛下！文/大娱乐家来源：壹娱观察2020-10-16

融资17.5亿美元的短视频平台Quibi宣告关闭

据外媒报道，推出仅半年多的移动端短视频娱乐服务平台Quibi，在美国时间2020年10月21日正式对外宣布关闭。

1.融资17.5亿美元的短视频平台

公开资料显示，Quibi由好莱坞制片人杰弗里·卡岑伯格和惠普前首席执行官梅格·惠特曼共同创立，在今年4月推出。Quibi在成立之初共筹集高达17.5亿美元的资金，投资方包括迪士尼、康卡斯特的美国国家广播环球公司（NBC Universal）、AT&T的华纳传媒、阿里巴巴等。

2.700万与50万，订阅用户数远不及预期

据新浪科技报道，Quibi最初预计在推出一年后获取超过700万的付费用户，但截至几周前，其付费用户数只发展了约50万，远不及预期。

Quibi的领导层将其归结为“新冠疫情带来的影响”。但这个理由似乎牵强。不同于Quibi的用户颓势，同样在疫情期间，美国流媒体平台Disney+和Netflix，在今年上半年的付费用户却在大幅增长。Netflix今年一季度新增1577万用户，创下季度新高；Disney+用户截至5月初则突破了5450万，一个月不到又增加近500万用户。

3.“灯塔”项目烧钱不止，构成极大的资金负担

放眼全球，短视频平台几乎都是依靠UGC（用户生产内容）起家，无论是美国的Youtube、Snapchat，抑或是国内的抖音、快手等产品。

Quibi最为看重的项目是分章节播出的电影，Quibi将这类作品称为“灯塔”项目，一两小时长的电影，被分成十几个片段推出，每集最长10分钟。

按照The Verge网站的报道，“灯塔”项目每分钟成本最高达12.5万美元，一集10分钟的成本超过125万美元。这对于刚刚起步的Quibi来说，构成了极大的资金负担。

4.免费时长到期后客户出现断崖式下跌

据棱镜深网报道，尽管Quibi在上线前后将2020年1.5亿美元的广告库存全部卖光，客户包括安海斯·布希公司、Discover、谷歌、宝洁、百事、沃尔玛等品牌，但该公司主要还是希望靠专业内容的付费会员订阅来收回成本。

Quibi的付费模式如下：用户在下载Quibi后，可享受90天免费观影服务，到期后有两种续费选择：$4.99/月（含广告）或$7.99/月（无广告）的订阅方式，这比Netflix、Apple+、Disney+都更便宜。因此，Quibi团队对于用户订阅量有着很高的预期。

然而，事与愿违，Quibi的订阅用户却在免费时长到期后出现断崖式下跌，导致其再也无法支撑高额的影视剧开销。

原标题：融资17亿美元的短视频平台Quibi宣告关闭：推出仅半年文/陶淘综合腾讯棱镜深网、新浪科技、The Verge来源：钛媒体2020-10-23

社交和记录生活成短视频发力重点

10月12日，第八届中国网络视听大会在成都召开。会上发布了《2020年中国网络视听发展研究报告》（以下简称报告），报告指出与短视频行业发展相关的五大趋势。

1.短视频将推动市场格局变化

未来1-2年，网络视听行业中占主导地位的重要玩家，将由“1+3+1”（1：中央广播电视总台；3：腾讯视频、优酷、爱奇艺；1：抖音）转变为“1+2+2”（1：央视新媒体；2：抖音、哔哩哔哩；2：腾讯视频、爱奇艺）。

调查认为，未来1-2年网络行业中占主导地位的重要玩家，除了腾讯视频外，抖音、哔哩哔哩、快手排名跃升明显，甚至超过爱奇艺、优酷、芒果TV等综合视频平台。

2.短视频与网络直播将成为行业主要增量

在疫情防控期间，线上直播在短期内取得巨大发展，直播带货、线上教育、云演唱会等“直播+娱乐”方式迅速成为行业热点，而行业增量主要体现在短视频和直播领域两大细分领域。其中，短视频的市场增量占在线视频细分领域的85.5%，网络直播则占比67.1%。

3.看好“耳朵经济”前景

报告显示，有60.3%的用户认为未来一年，网络音频用户规模还将继续稳步增长；有45.3%的用户认为，未来一年平台将加大对内容生产者的扶持，打造各平台独立的内容生态。

4.技术赋能成发展新方向

74.6%的受访者认为5G在互动内容领域将大有作为，将催生如互动剧、互动电影等新的音视频内容形式，52.9%的受访者认为5G将大力推动VR/AR等提升视听体验设备的普及。33.3%的受访者认为5G对行业整体格局将产生重大影响，推动视音频平台和内容制作机构的重新洗牌。31.2%的受访者认为，5G环境下视听体验的场景化，将对内容垂直化提出更高要求。

5.社交和记录生活成短视频发力重点

报告显示，社会、生活类短视频内容最受行业认可，有66.49%的受访者认为，该垂直类别将是未来一年短视频内容重点发力方向。尽管短视频在电商引流方面的作用越来越受到重视，2020年上半年视听+电商掀起了一个小高潮，但行业依旧更为看重短视频在社交和记录生活两类功能方面的发展。

原标题：网络视听用户破9亿，短视频未来发展有何趋势？文/叶莉来源：传媒茶话会2020-10-12

本文编辑黄浩

编辑：郑晓鹏