新媒体“原创新闻”策划的三个基点
新媒体“原创新闻”策划的三个基点
作者：深圳特区报社发展研究部评报员 樊鹏；深圳特区报社总编室副主任 耿伟 2014-06-17 16:31 新传播 【字号：大 中 小】
新媒体开展的所谓“原创新闻”报道，其实承继的是传统媒体的基因，归属深度报道范畴，只是传播手法改变了。但是以网络基础技术为骨干的新媒体，不仅具有即时传播、海量新闻、互动平台，甚至雄厚资全媒金的优势，同时也在深度和观点的原创新闻上突围。诸多新媒体深度报探索 道的成功案例，证实其开始向传统媒体的核心阵地发起攻击。这种态势给予传统媒体如何占领固有阵地，以及向新媒体进军，提供了借鉴。
【关键词】新媒体 原创新闻 策划基点
新媒体有个新动向，即开展所谓的“原创新闻”报道。
其实，这种报道承继了传统媒体的基因，归属深度报道范畴，只是传播手法改变了。
传统媒体有一个错觉，就是自认深度、观点是独有的优势，牢牢占据着深度报道、新闻评论的制高点。其实，传统媒体的强大传播力来自政治优势，是作为“喉舌”的特殊职能和功效。而以网络基础技术为骨干的新媒体，不仅具有即时传播、海量新闻、互动平台，甚至雄厚资金的优势，同时也在深度和观点的原创新闻上突围。诸多新媒体深度报道的成功案例，证实其开始向传统媒体的核心阵地发起攻击。
同时，这种态势给予传统媒体如何占领固有阵地，以及向新媒体进军，提供了借鉴。
一、求证新闻内核、确立原创选题
求证，为何成为全媒体采集首条门规？一是网上突发新闻，需要辨认事实真假；二是新闻确实发生，需要判定价值大小。《人民日报》针对网上传闻“全世界只有 20多个国家没有实行免费医疗”，刊发《哪些国家提供免费医疗》，求证结果发现只有古巴实行真正意义上的全民免费医疗。 ①温州林春平收购美国“大西洋银行”的闹剧，则是媒体缺失求证成了 2012年全国最受关注的事件。②
真实、深刻是报道的本质。全媒体原创新闻，具有鲜活、深度、互动、海量等传统媒体难以比拟的传播优势，使其深度报道犹如“导弹”般精准和轰动。但求证是报道的第一门槛。
假如网上出现快讯：《一对情侣天台野战双双坠楼身亡》《广州“伪娘 coser”遭黑人强奸》，你如何应对？是立刻转发，还是等待求证？求证时间里，此报道网上已经铺天盖地。倘若发现是假新闻，还可深度追踪；倘若是一条真信息，岂不后悔莫及？
网络采访，是因为微博、微信、QQ、论坛、帖吧等载体，大大缩短采访空间，容易接触当事人。于是网络获取素材成了许多记者热衷的采访手段。韩寒微信的一个“！”，李亚鹏与王菲离婚后的第一句话，郭德纲的一首诗，王力宏与李靓蕾的一张合影，几乎都会引起一阵报道高潮。因此许多记者守着章子怡、汪峰、张柏芝、冯小刚等明星大腕的网上发布端，只要一有风吹草动，就立刻发出消息。同时，这也因网络虚拟而容易搞错。因此网络原创选题不可跟风，要编织人脉网格，开通工作渠道，获得报道机会和新闻内核，并通过网上搜寻和线下辨认，鉴定新闻来源是否正确，方可确定原创报道选题。
这就又回到传统媒体深度报道的理论原点，甚至会回归传统媒体的“第二落点”。
二、追踪新闻真相、激活新闻燃点
新闻专家徐澜认为，机动记者就是 119，有情况他们就要出警。记者做调查报道，不入虎穴焉得虎子？就像考古一样，非常非常艰辛，因为要还原真相。这样媒体才能获得不可动摇的地位。③
腾讯对人体器官非法买卖的专题报道，撕开地下卖肾网络的铁幕，让相当多的主流媒体自叹不如。一天，腾讯大浙网总裁傅剑锋看图片报道发现，有一个别墅很恐怖，里面既有卖肾者，也有卖肾的人，手术就在这个别墅里做，形成一个卖肾工厂。网上传言说，有人睡一觉之后肾没有了，有人为了买 iPhone把肾卖了，还有人为了给女朋友买金项链把肾卖了。于是他组织一个采写团队，通过搜索 QQ查到一个卖肾窝点在杭州的出租屋，派记者去里面卧底 10天，记录卖肾网络渗透全国，一颗肾的行价为３.５万元。报道在网络微博传播，“卖肾车间”成为当时百度最热词条。④
该报道从采访手段来说，以采访团队、暗访暗拍、长期守候等方式，其实是延用传统媒体的深度报道套路，但因为新闻采集的原创性，传播渠道的全媒体，吸引受众数量达到几亿人次。
全媒体为何极易激活新闻燃点？很简单，这是因为其集合了所有传播手段的优势，才会使一件新闻获得过去无法波及的受众关注面。当然，新闻价值仍然是传播的基础。譬如 2011年 3月 11日，日本福岛发生大地震，NHK以电视、网络等全媒体形式 24小时连续不间断报道。这一时间的访问量激增，达到了平时的3倍甚至是5倍。
同样，全媒体也易于激活网络假新闻，突出表现是网络信息虚假和盲目跟风，导致 2013年成为假新闻高发年度。因此，全媒体报道策划需要设置虚假新闻封杀机制，否则后果不堪设想。
三、分析网调舆情、发布观点评述
评述新闻事件的真理或谬误，表达媒体的观点和建议，是报道深入的重要环节和措施。譬如 2013年 12月 20日，新华网济南新媒体专电播发“中国网事”记者吴书光的报道：近日，山东省东营市广饶县一居民因收快递而中毒抢救无效死亡，同时有多人出现中毒症状。“夺命快递”事件引起国人震惊，CCTV、香港卫视、深圳卫视等纷纷通过访谈节目、网络直播、手机微信等全媒体手段，开展“快递要人命，你的包裹安全吗？”等专题大讨论，表述了媒体的真情关切和负责态度。随后，圆通速递公司被查处。
“征收遗产税即将提上日程”报道，则是因主流媒体引导讨论，获得一次意外成功：2013年 9月 23日，一则关于“征收遗产税即将提上日程”的消息，被媒体海量转载，甚至一些网站设置了主题调查。就在坊间揣测遗产税“靴子”何时落地时，国务院参事网于 10月 1日刊登了《国务院参事刘桓声明》，明确否定。但新闻史上吊诡的一幕出现了：一则假新闻不仅未见平息，反而裹卷着新的话题，铺排出新一轮舆论热点。围绕着征与不征、何时征收、起征点几何、国外征收经验等，舆论热度持续不减。这些报道和互动没有回避我国贫富差距加大的现实，没有回避开征遗产税引发的巨大争论，从而引发受众的深层思考。⑤
目前，《华尔街日报》《今日美国》《纽约时报》等世界大报都在头版把记者采写的诸多文字、图像、声音等链接到网络上。受众可以在报社网站、记者博客上深度阅读。这种所谓报网互动，远远超过单一传统媒体的覆盖面，赢得受众的赞赏。
网调，是针对热点新闻链接的网络调查。在网文后边往往会链接几项问卷题目，这是网络媒体报道的一个常规设置，但对其结果进行舆情数据分析，则类似于一种深度报道。譬如《刘铁男被查，网民怎么看》，是《人民日报》对国家发改委副主任刘铁男被查的网络调查报道，31.7%网民是在关注“情妇反腐”，33.1%的网民更关注实名举报以及制度化反腐问题，15.8%的网民认为实名举报让官员接受公众监督，是防止腐败的有效手段。看来网调方兴未艾，前景不可限量。⑥
试想，文字报道 3000字才能说透彻的事，一两个手机页面就表述清楚，用户花 2分钟时间就可以搞定，不是很神奇吗？
参考文献
① 杨振华.“求证”新闻：网络时代纸媒的担当 .新闻实践，2012年第 8期
②娄炜栋、王琳 .媒体被“大西洋银行”绊了一跤——“林春平事件”的媒体反思 .新闻事件，2012年第8期
③ 徐澜 .纸媒要学会适应 90后消费方式 .新浪传媒，2013-07-25
④傅剑锋 .新媒体的内容布局与趋势——以腾讯网为例的观察与思考 .深圳特区报业大厦会议室演讲记录，2013年 12月 13日14：30
⑤ 吴晓燕 .一篇失实报道缘何被“爆炒”——来自遗产税报道热潮的沉思 .报道，2013年第 12期
⑥刘铁男被查，网民怎么看. 中国青年报， 2013年 05月 14日 03 版
编辑：刘婷
