从“反服贸”运动看台湾媒体生态
从“反服贸”运动看台湾媒体生态
作者：深圳晶报社驻台湾特派记者 张胜祥 2014-06-17 16:41 新传播 【字号：大 中 小】
作者通过对台湾“反服贸”运动深入细致的观察，为读者勾勒出一幅 “只问蓝绿，不辨是非，只炒短线、只重膻腥，一切从商业利益出发”的台湾媒体生态图画。
【关键词】：“反服贸”运动 台湾媒体生态 公信力
想象一下，在一个人口只有 2300万的地区市场，拥塞着 7家 24小时播出的电视新闻频道、4000多家杂志、约 200家广播电台、近140个有线电视频道、2500家报纸、1000多家通讯社和 82辆转播车，这会是怎样一个场景？
只问蓝绿，不辨是非，只炒短线、只重膻腥，一切从商业利益出发，收视率计算到秒，不是骂东骂西，就是用尸体加裸体吸引眼球，引用圈内人一句狠毒的比喻：“女明星扔一条内裤出来，够媒体吃三天。”过去10多年，台湾地区拥有全亚洲最自由的电视与平面媒体，媒体的公信度却不到 1%，与名嘴、政客被并称为社会的三大乱源。
那么，台湾媒体到底乱到什么地步？持续了 24天的“反服贸”运动正好给了我们一面上好的“镜子”。
抛除秉持“正派办报“的《联合报》《中国时报》，以及《工商时报》《旺报》等专业媒体，唯恐天下不乱的大多数台媒将3月 18日以数百人攻占“立法院”为起点的“反服贸”事件当成了“过大年”。“血战‘行政院’”“330占领凯道”“王金平进‘立法院’”，重头事件迭出，《苹果日报》、壹电视、三立、中天、TVBS、《自由时报》等媒体，像打了鸡血各出奇招，争抢眼球。
一、苹果，只要金钱与眼球
原本以为这么多钱学生募集起来不易，因此将广告牌价从 150万优惠到 100万（新台币），早知道这么容易就不打折了。”听说学生募集款只花了 3个小时，苹果日报社社长陈裕鑫有点“后悔”，也有点得意。
3月 24日，支持学运的网友募款 150万新台币（约 30万人民币），买下第二天《苹果日报》头版的半版广告。毫无疑问，《苹果日报》和壹电视成为“反服贸”运动的最大赢家，这得感谢他们积年累月练就的见风使舵的“敏感性”和大风大雨中判断局势的“功力”。
感谢老天，从“反服贸”运动的第一天开始，《苹果日报》和壹电视就非常“明智”地依偎在代表台湾未来的年轻学生身旁，吐露他们的心声，记录他们的“悲壮”，替他们搜集“警察施暴”的证据，宣扬他们的“伟大”。
3月 23日夜，一批不明身份的人攻占“行政院”。凌晨时分，镇暴警察手持棍棒盾牌，出动水车将闯入者强行驱离。其间，《苹果日报》第一时间在自己的网络平台整理网友上传的“血腥镜头”，以《绝不河蟹！警察打人影片，苹果帮你备份了》为题，宣扬镇暴警力在 24日凌晨于“行政院”强制驱离行动中“对学生施暴”，号召网友“全民备份，为历史留下证据”，可就是对民运分子殴打警察只字不提。此前的感情投入，加上“备份”的示好，《苹果日报》在媒体大战中抢得先机，奠定了金钱与眼球双赚的局面。
《苹果日报》极尽讨好之能事，似成为“反服贸”运动的最大“赢家”。
3月 25日，登有半版“反服贸”广告的《苹果日报》，将搜集到的“警察施暴”图归纳整理，以最血腥、最煽情的方式推出 6个大版的专辑《这一夜，我们好心痛》，其间充斥着“血染街头”“肉身挡警棍尖叫倒地”“惊恐 7小时”等字眼，配以大幅警察棍棒乱飞、学生血流满面、尖叫四散的震撼照片，引起轰动。然而，事后证明，其中数张照片只不过是局部截取、张冠李戴的谣言。
3月 26日，《苹果日报》祭出惯用的自我加码手法，描绘“抢买《苹果》，收藏真相”，声称“读者昨抢购《苹果日报》，有人连跑五家超商都买不到”“加印３万份仍秒杀”，并说看到空报架，“李姓女子无奈地说‘没买到实在是太遗憾了！’”
“行政院”争夺战的高潮过后，街头形势陷入僵局，对大多数媒体来说这是索然寡味的折磨。不过，《苹果日报》有自己的恒温妙方：不失时机地推出了《帆神背后的伟大女人自制短片放闪》，炒作起学运领袖林飞帆的感情世界，掘出“帆神背后的温柔力量”。从林读成功大学时和女友的交往说起，一直挖到她在林飞帆的脸书上所贴的情意绵绵的“闪文”，只字不漏，全文直播，最后还奉上了两人的甜蜜照。其后，更是不辞辛劳，派记者前往林飞帆的老家台南“偶遇”林父：“面对记者他先否认是林飞帆的父亲，不过最后终于承认是林爸爸，但对于儿子，仅表示那是自己跟他的事情，不愿受访。”
3月 30日，数十万黑衣学生和民众“占领凯道”。31日，《苹果日报》推出“感情澎湃”的专刊《黑潮壮阔 50万太阳花写历史》：“昨天，台湾的群众和公民运动史写下新页！ 50万身穿黑衣、手持太阳花的学生与民众涌入凯达格兰大道，一张张年轻、青涩的脸孔呐喊：‘退回服贸！捍卫民主！’震撼凯道及周边道路。”
4月 7日，《苹果日报》和壹电视再次抢先，披露了太阳花“英雄”从 10日起撤出“立法院”“出关播种”的轰动新闻；4月 11日，早上 8点，高唱《学运光荣退场》赞歌、“以 1元广告费”附送“黑潮凯旋宣言”的《苹果日报》已被一抢而空，也唱响了自己在整个事件新闻大战中的“凯歌”。
二、中天，从“找骂中”寻找快感
从第一天起，台湾中天电视台就因为披露“声援占领‘立法院’的学生和民众是花钱雇来的”，与“反服贸”分子站在了“不共戴天”的对立面，运动期间，彼此摩擦不断，叫骂声不绝，但看上去中天很享受。
“330占领凯道”行动吸引数十万人人参加，现场三教九流各色人等聚集，唱歌喝酒跳舞呐喊无不欢乐 PARTY，其中一名梳着高马尾发型、穿超短热裤的漂亮女学生刘乔安被诸多媒体盯上，并冠以“学运女王”称号，“消费”若干天。
4月 4日，中天电视台《新闻龙卷风》名嘴彭华干在节目中兴致勃勃地谈起了“学运女王”的穿着，从马靴、热裤讲到衬衫，感慨“领口超低引人遐想”，并对着照片在“女王”胸前做解衣状，紧接着惟妙惟肖地还原现场，“她站起来一扫视，所有男生，马上把头低下来”。节目一播出立刻引起网友挞伐，数千人在 PTT上号召民众向台湾“通讯传播委员会”（NCC）检举。
第二天，当事人刘乔安在脸书上大骂中天“恶毒”，并对名嘴点评作出回应：“本人昨天刚满 29岁。要红想出名会在十年前！那件衣服本来就长这样，我扣子扣到最上面了！里面有穿背心。”第三天，壹电视搬出妇女组织代表控诉，第四天，彭华干“兴高采烈”地出来道歉……
中天电视台作为学运参与者眼中的“泛蓝”“亲共”媒体，在整个“太阳花”运动报道中饱受学生和民众攻击，转播车被砸，记者被打司空见惯。到了运动后期，为了避免挨打，中天的现场转播车吓得连台标都抹掉了，但对于找骂，他们乐在其中。
3月 24日，参与报道“血战行政院”的一名中天记者在脸书上留言称，看着警察驱赶讨厌的学生心里非常痛快，“我也顺便踹了地上的一名学生一脚”，引起怎样的反响，不说你也可以想象。
4月 7日，又有“太阳花”女子和彭华干及另一位名嘴戴立纲“杠”上了，该女子在脸书上破口大骂，斥责中天“刻意拍摄民众辛苦守夜的躺姿，以情色化社会运动”，扬言要以“性骚扰、侵害肖像权、诽谤、妨害名誉”将中天和戴、彭告上法庭。原因很简单，戴立纲和彭华干在 4月 6日播出的《新闻龙卷风》中，一唱一和调侃一朵穿镂空露背装睡在“立法院”地上的性感“太阳花”：
戴立纲：“立法院”里面冷气开得不够冷，所以人家里面太热了，所以这个“立法院长”王金平该检讨一下，冷气要开强一点。
彭华干：你你你你你，你如果是学生，在她旁边，你睡得下去我随便你喔。
戴立纲：喔，我睡不下去。
……
信不过传统媒体，“反服贸”运动参与者用拖鞋夹着 IPAD直播“立法院”内部情况。
持续对抗 20多天，在“太阳花”结束前一天的下午，“反服贸”组织和中天电视台之间终于以“黑色幽默”的方式迎来了正面清算。笔者敢说，当天的桥段哪怕是最有想象力的导演看了也得摇头兴叹。
4月 9日下午，为了抗议中天对“太阳花”运动的“抹黑”，自由台湾阵线等团体发起“散步中天，路过正元”活动，率领数百名学生和民众集结内湖中天办公大楼前，手持“中天抹黑全民公敌”“蔡衍明、蔡正元（中天大小老板）回头是岸”等标语，高声呐喊“新闻龙卷风，看了会中风”“52台（中天新闻频道）毁灭全台”。
而中天也早已摆好阵势“迎敌”，不但架设路障，放置“蛇笼”，请来上百警察助阵，而且还有上百名身穿中天制服的员工们针锋相对亮出“报道事实 真爱台湾”、“黑色恐怖真正独裁”标语守卫在大门口，中天负责人则手握麦克风，指挥员工整齐划一地与抗议者互呛，那种场面恐怕只有在某些少数民族对山歌时才能得见。
下午 2点半，抗议团体在现场举行记者会，代表纷纷上台申讨中天，但中天却用强分贝不断播放“中天社歌”和“爱拼才会赢”，音量完全淹没了抗议者的演讲。最滑稽的是中天员工们将现场变成演唱会，挥手摇摆大合唱，半小时后，抗议者无可奈何“败退”而去。
三、三立，专抓他人小辫过活
前“立委”邱毅 3月底接受中央电视台驻台记者专访时，在节目中谴责太阳花学生的暴力行为，同时揭露一连串的活动是民进党所指使，节目播出深得民心。不过，邱毅在节目中犯了一个小小的错误，他拿起一张照片，指出“立法院”议场内发言台上的一堆黄色物体为香蕉，并说他已经查证过，这堆“香蕉”是民进党党团所送，但事实上，主席台上放的是太阳花向日葵。
此事被“太阳花”学运报道中表现平平的三立电视台，当作救命稻草，以头条新闻的形式滚动播出，无限放大，引发学运支持者疯狂转载，并极尽讽刺、发酵之能事。
其实，伺机攥住政治人物的口误，历来是三立的“拿手好戏”。3月 14日，马英九接见相关人员时说：“纽西兰出口一种很有名的东西叫‘鹿茸’，就是鹿的耳朵里面的毛。”此言一出，以三立为首的媒体大肆渲染，直指“马总统”没有基本常识。
23日晚间，学运少数鹰派分子突袭闯入“行政院”，演出打砸物品、乱翻文件、自拍的闹剧，甚至吃掉副秘书长萧家淇放在冰箱中的太阳饼和蛋糕。第二天萧对媒体抱怨此事，三立马上站出来高喊“太小气”，自导自演，忽悠民众团购上百盒太阳饼送给萧家淇。随后，更是发挥想象力，将以上三事串联，并称为“新台湾三宝”，敲锣打鼓好不热闹。
更为荒唐的是，在“立法院”被攻占的当天，新华网采用原标题在首页头条位置转载台湾媒体报道，被三立电视台抓个正着，贴上“大陆权威官网支持学运”标签，大肆炒作。
此外，三立、苹果等还联手推动“TVBS假新闻”事件，渲染“TVBS记者为了喧扰学生暴力新闻，刻意在现场打翻垃圾桶摆拍”。结果，第二天，学运参与者在 TVBS的转播车上贴满了“骂娘”的留言，导致原本对学运抱着“同情”态度的 TVBS从此退出竞争行列，只能意兴阑珊地捡拾苹果玩剩的二手新闻，或者加入《自由时报》等“八卦”队伍，将林飞帆从 20天不曾换下的绿大衣，到眼镜、衬衫、鞋袜，品牌价码网购办法，事无巨细，就差没有扒掉内裤。
四、传统媒体不可信，自媒体显威
3月25日晚，“立法院”议场内的占据者欢呼声四起，在民间影像团队Skywatch的协助下，他们终于可以看到“立院”外场的实况转播，并和声援民众实现了连线。
TVBS电视台遭人“陷害”，被“反服贸”运动参与者贴标签“骂娘”。
尽管《苹果日报》《自由时报》和三立电视台等大众传媒，对“反服贸”运动大唱赞歌，极尽“亲近”之能事，但还是改变不了台湾媒体 1%“公信力”的残酷现实。了解学运内幕的台湾政治大学新闻传播学院学生林俊孝透露，学生间“反服贸”运动的发起及活动期间的彼此沟通指令传播，主要依靠的是自媒体 LINE（功能类似于微信）、FACEBOOK和一些独立媒体，传统媒体则属于被利用的工具，需要时召来，不需要时“抛弃”。
除了Skywatch，在独立媒体中“台大新闻 E论坛”也扮演了重要的传播角色。论坛发言人台大新闻所学生彭筱婷说，“E论坛”原本只是新闻所学生交作业“练兵”的脸书媒介，运动爆发后，80多名“学生记者”们踊跃加入报道团队，常驻“立法院”，连日来“秉持中立的角度”，自发报道“看到、知道、确认过的新闻”，粉丝人数几天时间从原先的 890人暴增到 12万，非常受欢迎。
另外，网络媒体也遍地开花，其中包括了长期关注台湾社运讯息的“苦劳网”、综合性新闻网站“新头壳”、平日关注农业和土地的“上下游新闻市集”，以及专门追踪全球网络产业的“Tech Orange”等等。
最值得一提的是，2013年才兴起的 “TheNews Lens”关键评论网，其选择新闻的角度与传统的台湾媒体大有不同，当大多数传统媒体纵情于绯闻凶杀、拒绝承担答疑解惑的基本责任时，小小的关键评论网居然眼光独到，将服贸公听会选为去年的重大新闻进行解读。
编辑：刘婷
