2013年我国宏观经济增速放缓，结构调整和发展方式转变加速，文化产业进入黄金发展期。国家和各省市陆续出台了推进和扶持文化产业发展的相关政策，文化体制改革引向深入，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。同时，互联网对整个社会和经济的影响更加深刻，传统媒体承受了越来越重的用户分流、广告分流的压力，整体呈现明显的衰退趋势，从而促使传统媒体不断加速数字化转型。截至4月底，内地传统媒体上市公司全部披露了2013年的年度报告。通过解读年报及公开资料可以看到，2013年成为报业集团发展分化的分水岭，传统媒体的广告出现了大幅的下滑，互联网催生的大规模整合、停转、转型、跨业并购等动作此起彼伏，报业经营亮点纷呈，传统媒体与互联网融合发展的大传媒雏形初现，体制机制亦渐趋成熟。

 截至2014年4月底，内地传统媒体上市公司共有33家，其中报业7家、广电14家、出版发行10家、新兴业态2家（百视通与人民网均属传统媒体的新兴业态上市公司）。这33家传媒公司2013年的主要财务指标详见表1。

 一、33家传媒公司全部盈利

 2013年，33家传媒公司共实现营业总收入889.18亿元，同比增长13.83%，较2012年（19.29%）下降了约6个百分点；实现净利润118.84亿元，同比增长22.90%，较2012年（12.84%）上升了约10个百分点。另据统计，截至4月30日，深沪两市总计2534家上市公司按期披露2013年财务数据，营业收入总额为271514亿元，同比增长9.58%；实现归属于母公司股东的净利润合计为22595亿元，同比增长13.75%，2013年两市上市公司的整体业绩恢复到两位数的增速，较2012年大幅度回升，显示上市公司盈利能力正在恢复。全年2317家盈利，217家亏损，亏损面8.56%，较2012年减少5家。不难发现，33家传媒公司2013年收入与净利润增长情况明显好于两市上市公司的平均水平（详见表2）。另外，营业收入方面，33家传媒公司同比下降的有7家，报业类上市公司占4席，分别是赛迪传媒、华闻传媒、北青传媒、粤传媒，广电类上市公司占3席，分别是广电网络、光线传媒、华录百纳；净利润方面，33家传媒公司2013年全部盈利，净利润下降的只有4家，其中报业占2席分别为北青传媒、新华传媒，广电占2席，分别为电广传媒、广电网络。值得一提的是，因纸媒广告持续下滑，7家报业类上市公司2013年营业收入较上年只增长了2.78%。然而，因赛迪传媒、华闻传媒非经常性收益大幅增长，以及网络游戏成为浙报传媒与博瑞传播新的利润增长点，7家报业类上市公司2013年净利润较上年大幅增长了52.38%。 2013年传统媒体公司与深沪两市公司创收盈利能力比较（表2）

 二、行业差异分析

 1.收入与净利润。从总收入和盈利规模来看，出版发行类上市公司相对领先，平均每家收入和净利润分别为49.54亿元、4.99亿元；这两项指标，广电类公司的分别为17.06亿元、3.05亿元，报业类公司的分别为16.91亿元、2.39亿元（见表2），两项指标较上年均有一定增长。

 2.净资产收益率。从资产使用效益来看，报业、广电以及出版发行这三类上市公司2013年的平均净资产收益率分别为8.76%、9.24%、10.72%，上年同期分别为8.82%、9.72%、10.7%，基本持平。

 三、新兴业态表现抢眼

 百视通与人民网作为传统媒体的两家新兴业态上市公司，2013年经营业绩格外抢眼，营业收入分别为26.37亿元、10.28亿元，同比增长分别高达30.06%、45.18%；净利润分别为6.78亿元、2.73亿元，同比增长分别高达31.15%、29.75%，继续保持快速增长势头。

 四、报业类上市公司收入两极分化

 2013年，7家报业类上市公司中共有4家主营收入同比负增长，分别是赛迪传媒、华闻传媒、北青传媒、粤传媒（详见表3）。在各公司的年报中，均反映主营业务收入减少主要是受宏观经济调控影响，移动互联网等新媒体快速发展的冲击，以及“营改增”实施，平面媒体广告、发行收入有所下降。与此同时，报业类上市公司也努力拓展多元化经营增加收入，开发的新产品和新业务逐渐成为驱动业务收入和净利润增长的主要原因，如博瑞传播小额贷款准金融业务收入较上年同期取得了982.31%的增长，浙报传媒新增子公司杭州边锋和上海浩方的网络游戏收入增加从而导致利润显著增长，华闻传媒处置其持有的三六五网股份获得投资收益。

 7家报业类上市公司2013年营业收入增长情况(表3)