网络一代传播方式的重叠性特点

网络一代传播方式的重叠性特点

作者:广东商学院人文与传播学院教授 熊晓萍  2015-07-24 11:47  新传播    【字号:  

    网络将报纸、广播、电视融为一体,形成多种媒介重叠的新媒介。80后、90后作为网络一代,其使用的传播方式也因此显示出相应的重叠性。这种重叠性培养出新型人才,也使其对网民影响趋势低龄化。

 

【关键词】网络一代 传播方式 重叠性

 

麦克卢汉指出:“两种媒介杂交或交汇的时刻,是发现真理和给人启示的时刻,由此而产生新的媒介形式。”①在当前,已不只是两种媒介交汇,网络将报纸、广播、电视融为一体,形成多种媒介重叠的新媒介。80后、90后作为网络一代,其使用的传播方式也因此显示出相应的重叠性。

 

一、传播功能重叠

 

网络融合报纸、广播、电视功能于一身,可听、可看,文字、图片、声音并举。网络一代掌握的传播方式,也都具备多种功能,以满足他们的传播需求。如手机这一传播方式,80后、90后使用最为普遍,功能丰富而且使用便利。从功能型手机到智能型手机,功能的重叠性越来越强。“智能手机能够显示与个人电脑所显示出来一致的正常网页,而且智能手机能显示手机版的网页,它具有独立的操作系统以及良好的用户界面,它拥有很强的应用扩展性、能方便随意地安装和删除应用程序;智能手机拥有超大高清触摸屏,能随时调用键盘来进行触摸手写,能进行多任务操作,并且拥有强大的多媒体、邮件、上网功能,能完全替代像MP3、MP4和PDA这样的传统便携式设备;智能手机能替代个人电脑处理办公事务和其他事务,它能与网络保持时时地无缝连接,能随时切入网络,并且能与电脑、笔记本电脑等其他设备同步资料。”②真正是想人之所想,甚至没想到的它也为你想到了。再如微博,其功能有:发布、评论、转发、关注、搜索、私信、微博@、收藏、微群、微游戏等十几个之多。听、说、读、写、看各样功能齐备,麦克卢汉所言在此得到进一步证实,人的身体真正由此得到了延伸。

 

二、传播性质重叠

 

(一)功能的重叠带来性质的重叠

手机、平板电脑等产品,由于各功能的叠加,因此不只是工作、学习工具,也是新型玩具,这一点在iPad面世之后尤其明显。根据《金融时报》2012年圣诞节的报道,全球最大的玩具厂商 Mattel 无奈地表示:今年圣诞节的玩具,如芭比娃娃、棋盘游戏等销量相比往年有明显下滑,因为一直钟情于传统玩具的低龄儿童,如今更想要的圣诞礼物是iPad,对于布偶等产品已热情不再。③众多80后家长将iPad作为玩具买给自己的孩子。最大的玩具公司销售的玩具竟是iPad。

微博也是如此。集娱乐、休闲、社交、营销各种特质于一身的微博,由于具有病毒性传播的特性,成为企业非常关注的热点,也使微博成为当前十分重要的营销平台。据2012年调查统计:新浪微博用户80后占55%,90后及00后占37%,总数占比达92%,其中80%受过高等教育。微博用户消费掉了全国54%的商品和消费,一个月的消费总和足可以办8次伦敦奥运会,每年的消费潜力为6100亿元,④这是个谁都不能不眼红的大蛋糕。再看80后、90后喜爱的动漫、玩具,既是大众传播又是人际传播方式。动漫、玩具爱好者能在论坛发表作品与言论,还能参与网站定期举办的动漫、玩具主题聚会,同时动漫玩具迷也可以将自己创作和收藏的作品上传网络,通过作品一对一进行交流、交换。动漫、玩具成为他们沟通彼此心声的方式,也成为展示其创意思维的极佳方式。

由于性质重叠,使得网络一代的传播方式所涉研究领域也多方重叠,如微博,就涉及了传播学、社会学、法学、心理学、文化学等方面。这也是为什么研究网络一代要从以上各学科进行分析,研究难度也因此提高。

(二)重叠性带来的变化

1.重叠性培养出新型人才

如麦克卢汉所说,媒介即信息,会带来思维和社会结构的改变。传播方式中声音、图片、影像多重组合,多媒体环境下培养出网络一代多种感官同时使用,同时处理多种数字设备,同时操纵多种传播方式的独特能力,这无疑在数字化社会有更强的适应能力。正如《大数据》一书中所指出的:下一个十年,将出现一类新的专业人才——数据科学家。其中一种,正是数据可视化工程师,这种人才既懂得数据分析,又精通构图的艺术,集故事讲述和艺术家的特质于一身,将是我们大数据时代的导航员。⑤网络一代极佳的图形识别和构造能力使他们将成为这一种人。“数字经济之父”唐·泰普斯科特⑥在其研究中也发现,网络一代沉浸在数字世界里的积极影响之一就是空间感更强,思想灵活,创新能力超过前辈。更值得关注的是网络一代传播方式将信息传播、创意思维、商业营销相互结合,网络一代成为卡斯特所形容的“使用者兼生产者”,⑦他们自创或“协同生产”的创意内容,是互联网内容产业创新与改变的源泉。而且他们是强大的消费群体,在更依赖消费者而不是生产者/劳动力的现代性社会,他们是消费者经济得以实现的重要商业力量。

2.重叠性大大增强了使用黏性

使用黏性造成年轻网民对网络重度依赖。网络视频电影所带来的感官刺激,网络游戏的高技巧性、复杂性,网络聊天的多功能化、便捷化,超地域时间化等无不具有极大吸引力。正如第32次互联网报告所指出的,“各类与生活联系紧密的手机应用提升了网民的使用动力,尤其基于真实生活需要的手机地图、购物、支付等应用,满足了手机网民多元化生活需要,同时增强了其对移动互联网的兴趣,提升了手机网民的使用黏性”。⑧据我们的调查,如果出门忘带手机,74.7%被调查的90后大学生会感到不安;不时查看手机的占88.3%;产生手机响了的幻听现象的占76.2%;80%的学生不能离开手机。12%的人离开手机时间最长是10分钟。让3位同学关闭手机网络3天,他们认为仿佛与世隔绝;让3位同学卸载微博3天,有2位的感觉与网络关闭3天相同;1位认为可用QQ、微信“暂缓和替代”;重装手机微博发布的第一条微博是:“憋死我了。”⑨90后比80后更具网络特征,他们是移动互联网的最忠实用户。有资料表明,进城务工的农村90后,也不能没有网,他们选工作地点,以附近有无网吧为条件,如没有,则不选此家工厂。他们也同样随网而流动。可见,“随网而动”是80后、90后(无论城市的还是农村的)的统一标识。

3.重叠性也使其对网民影响趋向低龄化

功能丰富,犹如玩具,使越来越多低龄孩子介入新的传播方式。美国针对初中生调查显示:39%的学生承认自己在家用智能手机做作业;31%说用电脑做作业,其中65%用笔记本电脑。智能手机使用程度随年龄增长呈上升趋势,6年级学生使用比例为42%,8年级学生为57%。低收入家庭的学生使用智能手机做作业的比例也有29%。⑩目前包括美国、韩国、日本、马来西亚、新加坡、泰国在内的至少50个国家和地区已经或正在计划推广电子课本,以iPad取代书包。

中国少先队事业发展中心发布的中国未成年人互联网运用状况调查报告显示,2012年我国78.4%的未成年人用移动终端上网,并且手机的普及率达92%。学生家庭拥有手机、电脑、电子学习机、平板电脑和电子书等多种可接入互联网的终端,未成年人利用手机上网使用QQ聊天、听音乐和玩游戏的最多。微博、微信等新的应用在未成年人手机上也开始流行。

显然,未成年人介入新传播方式是时势必然。80后、90后以及00后从键盘一代到触屏一代,将iPad当成玩具又是学习工具,加上网络一代在玩耍与实用之间界限模糊,因此玩具带实用价值或实用物品具玩具性质是他们所追捧的。“当玩具和工具适用同样的基本逻辑,青少年和成人都使用同样的表达方式、问题的定义、感觉和解决问题的方法时,那么玩具和工具就不再是两种分离的物件,它们仅仅是同一物件的不同形式而已。”“虽然青年和老年的界线不会完全消失,我认为其中的一个界限——就是工作世界和游戏世界之间的界限——因为工具被结合进当作玩具的终端而被那些技术所模糊掉了。”敲键盘可以是工作时的行为,也可以是游戏的行为。iPad虽是平板电脑,但已被数字化的80后父母当成给自己孩子的玩具,可见玩具及手机、iPad等器物传达了网络一代对数字化社会深层介入的信息。这对其阅读乃至其他行为都产生影响。我们一方面看到他们对这种重叠性的天然适应,成为新一代网络人,另一方面也有让我们始料不及的状况:有报道说2岁半的孩子竟有400度近视,原因是从1岁起就开始接触iPad,只要他一哭闹,爸妈就让他玩iPad;4岁女孩已成“电脑控”,除了吃饭睡觉就是玩电脑,不让玩就哭闹。 当然,这些个案并不能代表全部,但现象往往预示着某种后果,并非不值得提前引起关注。

[本文为国家社会科学基金项目“80后与90后:网络一代的传播方式研究”(项目编号:09BXW026)的阶段性研究成果]

 

 

注释

① [加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介[M].商务印书馆,2000:91.

② 维基百科.智能手机

③ 苹果在线.2012年12月27日iPad新闻.圣诞节的疯狂iPad礼物代替了玩具厂商.

④ 2012新浪微博用户发展调查报告.新浪、北京大学市场与媒介研究中心、第一象限公司,2012年7月.

⑤ 涂子沛.大数据[M].广西师范大学出版社,2012:109.

⑥ 唐·泰普斯科特,全球著名新经济学家.著有《数字化成长3.0》等十几本全球畅销书.

⑦ 马杰伟,张潇潇.媒介现代:传播学与社会学的对话[M].复旦大学出版社,2011:249.

⑧ 中国互联网信息中心.第32次互联网报告.2013年7月.

⑨ 课题组2013年对90后大学生与移动互联网关系的调查.

⑩ 新浪微博.@中国互联网研究院.http://weibo.com/fav?page=2.

 周润健.我国近八成未成年人使用移动终端上网[N]人民日报,2013-07-25(12).

 [美]大卫·阿什德.传播生态学[M].华夏出版社,2003:50.

 陈媛,邵诗娟,高翔.妈妈带4岁女儿去医院“戒网瘾”专家建议:学龄前儿童不宜接触电脑[N].楚天都市报,2013-07-07.

编辑:郑晓鹏

打印本页】【关闭窗口】【复制地址

往期回顾

© COPYRIGHT 2014 ALL RIGHTS RESERVED. 深圳报业集团版权所有,未经书面授权禁止使用。