全媒体环境下广播发展的困境与出路
全媒体环境下广播发展的困境与出路
作者：河南人民广播电台 易明胜 2015-07-24 14:56 新传播 【字号：大 中 小】
在全媒体环境下，广播发展面临着没有完全与网络媒体融合、收入结构单一、节目内容缺乏创意和新颖性等困境。面对此种情况，只有加强资源融合、探索多种经营方式、创新节目形式才能提高广播的传播质量，推动广播媒体的发展。
【关键词】全媒体 广播发展 困境与出路
近年来，随着科学技术的迅速发展，新媒体不断涌现。新媒体的不断发展对传统媒体的生存和发展造成了巨大的冲击，也在很大程度上影响了社会大众的媒体观念。“全媒体”这一词汇已经成为人们广泛讨论和关注的话题。在全媒体时代的语境下，广播媒体也随着技术的发展在不断革新，但就现实情况来看，广播媒体的发展道路依旧困难重重。因此，广播媒介必须凭借自身独特的优势不断探索，以提高广播宣传的社会影响力，找出一条适合广播媒体未来发展的路径。
一、全媒体环境下广播发展的困境
（一）没有完全与网络媒体融合
媒体融合是国际传媒大整合之下的新作业模式。随着互联网时代的到来，媒体间除了融合别无选择，广播媒体也应积极将自身的节目跟互联网挂钩，但真正意义上的网络电台还没有发展起来，难以全面替代传统的无线电广播。造成这种情况的原因主要有以下几点：
1.没有固定的网络广播受众群体，听众可以选择收听也可以选择不听。
2.和传统的广播相比，网络广播在人力、物力等方面的管理都还缺乏专业性，同时面临许多版权、产品行业限制等因素的纷扰，导致网络广播的信息量十分少，很难壮大，这样也就难以吸引固定的受众群体。
3.网络广播要发展必须依靠高速的宽带网，因此，当前网络广播的用户基本都在上海、北京等经济发达城市，其他地方只是对其跟风效仿，这在一定程度上造成了“专业台不专”的现象。
（二）收入结构单一
一直以来，广告在广播市场化运行中占据着极其重要的位置，其所占份额占广播媒介总体收入的90%。由于广播的抗风险能力不高，在主营收入占比过高的情况下，如果广告市场发生波动，就会对广播媒介的正常运营产生很大影响。在全媒体环境下，广播媒介赖以生存的广告市场不断受到挑战与冲击，车载广播的广告投放量也由于多种因素的影响而大量流失到其他媒体，使得广播主要资金来源的广告收入增幅明显下降。
（三）节目内容缺乏创意和新颖性
在新闻传播领域，广播媒介和其他媒介相比有着先天的劣势。由于广播讯息主要是由声音信号和静默间隔组合而成，所以广播媒体无法做到对于新闻事件的全景展现，无法满足听者的多样化需求。此外，由于广播属于单一的声音信道传播，难以跟视频新闻节目一样做到生动形象地还原事件的现场，听者对于广播收听并不处在十分专注的状态，容易产生听觉疲劳。
当前，各地的广播电台为了提高收益率，相互抄袭广播节目，导致出现了许多雷同的节目。广播新闻大多暮气沉沉、形式呆板，节目大多集中在养生讲座、药品推销等方面，广告内容低俗化，节目内容严重缺乏创意与新颖性。
二、全媒体环境下广播发展的出路
（一）加强媒体融合
1.加强与互联网的融合
互联网时代的到来，给广播的发展带来很大冲击，因此广播必须要与互联网进行有效融合，形成网络广播电台，才能弥补自身的不足。听众不仅可以通过网络与无线频率同步收听正在直播的节目，还可以点播以往曾播出的广播节目，这样就可以从多方位去满足听众的需求。通过网络广播，不仅能够改善广播原有的各项业务，使其增值，同时还可以提供大量全新的增值业务，如提供即时股票金融行情、动态路况信息以及音乐下载等。
2.加强与传统媒体资源的融合
广播可以与电视、报纸等其他传统媒体进行合作，以此来拓展受众群体的覆盖面。比如《政风行风热线》节目，每期节目在电台直播的同时，电视台和报社的记者在现场进行同步采访和录像，在网络上同步转播。在电视台栏目播出后，再把整理的内容在报纸上发表，这样可以使各个媒体之间相互衬托，达到事半功倍的传播效果。
3.加强与移动多媒体的融合
全媒体是随着科技的发展，尤其是移动互联网技术的发展而出现的。当前，随着移动3G、4G技术的不断推出，给广播发展带来了机遇。手机作为多媒体终端本身融合了多种功能，而广播媒体自身的一个发展优势就是便携性，因此可以将广播媒体与移动媒体相融合，拓展出一个新的市场，以此来帮助广播媒体吸引更多受众。
（二）探索多种经营方式
在全媒体环境下，广播媒体要想提高整体的市场竞争力，就必须实现市场化运营，利用互联网的优势和资源，加深与其他媒体的合作，为广播的盈利模式注入新的活力。例如2009年以来，微博作为一种基于用户关系的信息传播、分享、获取平台，成为颇具潜力的新媒体，得到了传统媒体的热情呼应，而广播媒体通过微博等新兴平台，在突破节目编排上的传播限制的同时，加强了互动性和实时性，同时也增大了自身的影响力，扩大了传播范围。再如，2010年，北京人民广播电台开播了DBA视频频道，并且上线了手机网站，这都增强了广播广告的传播效果，为广播的盈利模式注入了新的活力。
（三）创新节目形式
传播高质量的信息内容，是传媒立足的根本。只有有价值、具有社会深度和广度的信息，才能够持久吸引受众的注意。在广播媒体中，广播节目的整体目标，就是“内容恰当”与“形式适合”的有机结合。
1.节目在编排上，结构要紧凑
每个板块与环节之间的衔接要迅速，不能拖泥带水，板块内的新闻消息之间，间隔不能太突出。
2.广播节目播出时段要适宜
广播的传播必须有时段意识，因为听众只能在某个时间、某个空间里一次性收听和接受广播信息。所以，广播要想争取最大数量的听众，实现最大限度的有效传播，应该针对不同听众的不同作息时间，开辟不同的黄金时间，不能定格在以往划定的黄金时段上。
3.提供交流平台，与听众双向交流
主持人播报、记者连线、热线电话、短信互动、专家评述等各种形式都应当合理安排到节目中，以及时了解听众对传播的内容和形式的反应、意见和要求，消除单独的主持人声音的枯燥乏味感，同时还可以适当加入一些具有可听性、实用性的小环节，如路况信息、天气预报、公益宣传等。
参考文献
① 石新质.新媒体环境下广播如何实现强势竞争【J】.传媒观察，2010（4）.
② 谢媛.广播电视在新媒体时代的破冰之路【J】.中国广播电视学刊，2012（10）.
③ 王菡.略论广播媒体与微博的融合-以福建交通广播为例【J】.东南传播，2011（4）.
编辑：郑晓鹏
