新闻报道如何助力政府大奖评选
新闻报道如何助力政府大奖评选
——以《深圳商报》报道首届深圳创意设计七彩奖为例
作者：深圳商报社文化新闻采访活动部主任 何文琦 2015-10-27 10:34 新传播 【字号：大 中 小】
由深圳报业集团（创意文化中心）承办的首届深圳创意设计七彩奖是深圳首个由政府部门发起的大型设计类评选活动。《深圳商报》文化广场成为七彩奖的权威发布平台和报道重镇。通过精心策划组织、浓墨重彩推出的一系列报道为大奖增光添彩，树立了这个初创奖项在业内的权威性和影响力。通过以评选促进报道，以报道助力评选，形成良好的社会效果，也增强了报社在创意领域的地位和影响力。
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首届深圳创意设计七彩奖于2015年5月19日圆满落幕，这是深圳首个由政府部门发起的大型设计类评选活动，由深圳报业集团（创意文化中心）承办。报业集团举全集团之力，推进七彩奖成功举办。在颁奖典礼上，联合国教科文组织前文化助理总干事、终评评委会主席弗朗西斯科·班德林给予了高度评价，认为“七彩奖充满潜力，未来不仅会成为中国最重要的设计奖之一，也有望成为世界最有影响力的设计奖之一”。
在市委宣传部和集团的领导下，《深圳商报》编委会高度重视此项工作，抽精兵强将参与了奖项方案的调研和写作、宣传报道、评委邀请等多项工作，配合集团圆满完成了评选工作。尤其在宣传报道中，《深圳商报》文化广场成为七彩奖的权威发布平台和报道重镇，精心策划组织、浓墨重彩推出的一系列报道为大奖增光添彩，树立了这个初创奖项在业内的权威性和影响力。通过以评选促进报道，以报道助力评选，形成良好的社会效果，也增强了报社在创意领域的地位和影响力。
一、长期关注深圳创意，积累设计行业资源
七彩奖是落实深圳市委市政府关于“文化立市”重要战略部署的组成部分，对于打造城市文化新品牌，提升城市的全球影响力和辐射力具有重要意义。作为首个由政府部门发起的总结深圳近5年创意成果的奖项，奖金数额巨大，达到了400万之多。
《深圳商报》文化广场最早涉足深圳创意报道领域，在联合国教科文组织“设计之都”的申办过程中也全程参与并起到了重要作用，在创意领域积累了丰富的资源，具有专业的策划和报道经验。故从一开始，《深圳商报》就在集团领导的安排下，承担了七彩奖评选方案的调研工作。
文化广场记者充分发挥多年来在采访创意界过程中积累的资源，对深圳一批设计师、专家、院校学者以及主要设计协会负责人，进行了多方走访，形成初步方案。最终经过细致调研和反复修改，在集团领导的指导下和创文办的统筹下，完成了首届七彩奖的工作方案和执行方案。在方案审批通过后，又积极配合创文办，完成了七彩奖的宣传方案、评审方案等多项工作，为七彩奖的启动准备了充分的条件。
《深圳商报》记者还邀请了40位初评评委，其中既有深圳设计师，也有国内著名设计专家、评论家。评委们以极高的学术水准和严谨的工作态度，对作品进行了高要求、严把关，他们的高水准对评选的成功和口碑奠定了良好的基础。此外，还邀请了一批重量级的设计大师和专家组成了七彩奖的学术委员会，为大赛的学术水准提供了有力保障。
二、全程跟踪评选环节，多角度推进作品征集
2014年12月7日，首届七彩奖作为“创意十二月”的一项重要活动正式启动。自此，《深圳商报》文化广场成为了七彩奖的宣传重镇，成为贯穿七彩奖活动全过程的官方信息权威发布平台。通过精心策划，在七彩奖的重要事件节点，如作品征集、初评、终评、颁奖典礼等，不间断地向市民和设计界传递最新信息，为活动加油造势。
在大奖启动和推广、征集作品阶段，为全面提高七彩奖在深圳创意界的影响力和公信力，《深圳商报》记者从各个角度连续发表了数十篇报道，在深圳掀起一股创意旋风，推动了七彩奖征集工作的全面展开。
首先，关注组委会领导的权威声音。
记者采访了深圳创意设计七彩奖组委会主任、市委宣传部副部长吴忠，刊发《“让七彩奖成为深圳创意新名片”》一稿，深入阐释七彩奖举办的背景、意义，与城市发展、设计之都建设的关系等内容。吴忠表示，七彩奖以“创造·质量·品牌”为主旨理念，设立这个奖是要通过大奖引领和形成深圳设计的新观念、新路径、新方法，从而提升产业发展质量，彰显“设计之都”品牌，加快文化强市建设。
第二，关注设计界对大奖的反响和建议。
《各大设计协会为大奖“点赞”》反映了各协会对大奖的赞叹和嘉许，《为中国设计界树立标杆》《办七彩奖 塑造深圳新品牌》《提升建筑设计“深圳质量”》则聚焦设计师们的建议和期待。
第三，关注大赛的亮点和特色，做出全面解析，增进市民对大奖的了解。
《七彩奖设立交互设计奖成亮点》等稿件突出了大赛的独特之处。《用创意玩转东方智慧“七巧板”》，采访首届七彩奖奖杯“城市之光”总设计师黑一烊，讲述背后的创意灵感。《班德林出任终评评委会主席》则突出大赛的专业阵容，体现权威性。
除了报道角度全面以外，《深圳商报》还联合其他兄弟媒体共同为七彩奖造势。在报道资源上，与《深圳特区报》《晶报》《深圳晚报》以及深圳新闻网等媒体实现共享。相关报道还在微信公众号上发布。这种专业媒体与公共媒体兼顾，多种形态媒体综合使用的宣传方式，使得七彩奖的宣传报道得以立体呈现，实现了信息全覆盖。
在为期3个多月的征集时间内，《深圳商报》的全面和权威报道推动了七彩奖作品征集工作的全面展开，首届大奖共征集到作品近2000件。
三、精心策划提前组织，两次专辑质量高反响大
深圳创意设计七彩奖展示了深圳创意设计的新水平，展示了深圳作为中国第一个“设计之都”的最高水准以及这几年来所实现的新跨越。为了充分展现这一跨越，在做好日常报道的同时，《深圳商报》抓住大奖初评结果出炉和终评完成顺利颁奖的两个重要节点，精心策划提前组织，推出两次高质量高水准的七彩奖专辑，引起较大反响。
2015年 3月27日到29日，初评结束，254件佳作入围。《深圳商报》迅速推出两个版的专题报道。既有入围结果的报道，也有对评选工作的纵深报道《圆梦之旅，为深圳而设计》，“一路走来，以设计为名，深圳逐梦创意之都。这是一个政府对一个群体的承诺，也是一场深圳式的华丽圆梦之旅”。同时还有对深圳文化创意产业的整体分析稿件《创意设计奖提升深圳影响力 激发城市转型新动力》，分析近年来政府对创意产业的重视和提升全民创意氛围所做的努力，更是这座城市探索发展转型新模式、寻找城市与市民关系新定义的深入思考。
4月24日至25日，首届七彩奖终评会议在市民中心工业展览馆举行。七位国际级评委集聚深圳，《深圳商报》文化广场记者对每一位评委都进行了深入的采访，聆听他们对于大奖的评价和献言献策。5月19日上午，颁奖典礼顺利举行，所有获奖者在此登上荣誉殿堂。
《深圳商报》编委会对于颁奖典礼的相关报道提前进行总策划，在第二天推出四个版的专题报道，内容丰富全面，既有高度又生动活泼。除了整体的结果报道，突出展示成绩外，还刊登了《今天我们再次向创意致敬》评论，纵深分析深圳的创意氛围和城市发展战略，深圳对创新创意的重视和推崇由来已久。“七彩奖”在深圳的诞生，绝非偶然。同时寄望七彩奖发展成为有影响的国际大奖，搭建起中华文化走出去的新平台；寄望七彩奖进一步激发城市持续的创新创意能力，培育创意公民。
此外对于获奖作品主创人员的采访《灵感爆棚，五个创意设计大奖就是这么棒！》图文并茂，细致讲述创意故事，为设计师打造了良好的宣传平台；对于七个国际评委的专访更是站在国际视野，透视深圳创意，具有很高的启发性。
两次专辑的推出，达到了很好的宣传效果，也令首届七彩奖在市民和创意界树立了良好的形象，有了一个可喜的开端。
编辑：郑晓鹏
