移动新闻是新闻的未来

移动新闻是新闻的未来

作者：深圳商报社周刊编辑部主任 王荣  2016-03-10 14:33  新传播    【字号：大 中 小】

      移动新闻究竟是不是新闻的未来呢？大家可以争论。但可以肯定的是，在当今移动互联时代，移动端越来越成为人们对新闻资讯获取、生产和传播的主流方式。这一点，在世界范围内无疑已有越来越多的共识。

【关键词】中央厨房 大数据 盈利模式

2015年8月3日至6日，深圳市记协与美国密苏里新闻学院联合举办“媒体融合战略发展最新趋势深圳高级研修班”，来自美国密苏里大学新闻学院的教授专家和美国著名媒体集团的资深媒体人，结合各自研究领域和实践心得，向深圳市百名一线新闻工作者介绍了当今美国媒体融合的最新走向和做法以及美国媒体融合的最新发展潮流，并提出可供深圳媒体参考的实战型对策。

一、移动优先：美国全媒体传播的核心理念

移动新闻是新闻的未来。这是美国密苏里新闻学院资深老教授迈克尔·麦金的一句断言，也是此次培训给我印象最深的一句话。

移动新闻究竟是不是新闻的未来呢？大家可以争论。但可以肯定的是，在当今移动互联时代，移动端越来越成为人们对新闻资讯获取、生产和传播的主流方式。这一点，在世界范围内无疑已有越来越多的共识。为此，美国的报纸和广播电台、电视台等传统媒体已经纷纷开发建设自己的新闻网站和移动新闻客户端，构建各自的全媒体新闻传播新体系。而《芝加哥论坛报》负责人早就向世人宣布，《芝加哥论坛报》不再是一个纸质的新闻媒体，而是一个转型到以互联网为主的7天24小时发布新闻的全媒体平台。

美国全媒体传播的核心理念，如果用一句话来表述，那就是：数字优先、网络优先、移动优先。

二、视频是新媒体广告的“富矿”

美国2015年7月31日一个调查数据显示，全球的人们平均一天看网上视频的时间大概在一个小时，其中超过一半的人在自己的移动手机上完成视频的观看。这个调查机构还做了一个大胆的预测：到2019年全球视频流量将占据网络流量的80％。

目前在美国，越来越多的主流媒体在新闻网站上或者在移动媒体上增加微纪录片或其他视频的数量。这已经成为美国媒体融合发展的一个新趋势。因为从统计数据看，纪录片和视频对于网络广告的吸引非常给力。

为此，美国各大媒体纷纷进军网络视频领域。《丹佛邮报》网站有一个独特的频道叫做丹佛邮报电视台频道，实际上就是一个网络电视台。点开以后，就可以直接看出它完全是电视台直播室的展示方法，其主持人也是电视台主持人退役下来的，或者自己跳槽过来的主持人。

《纽约时报》拥有目前美国专业人数最庞大的视频制作团队，《纽约时报》网站主页上有一个专门的视频频道作为视频的展示界面。这个视频上加载的广告，是《纽约时报》网站目前获得的最大的广告收入来源。

对于视频大量的需求已经不仅仅是媒体传播新闻的需求，对广告商来说，他们也非常愿意选择视频这种比较成熟的展现形式。为此，迈克尔·麦金教授指出，“对于新闻客户端来说，一定要有足够的视频。视频会对受众产生非常好的吸引度。美国视频广告现在处于一种非常好的态势，就看你有没有视频，一有视频，就不愁找不到广告。”

正是由于视频广告十分走俏，美国许多媒体的新闻网站和客户端积极鼓励和采用用户生产视频内容作品。比如，BBC网站鼓励受众拍摄视频内容并上传到网上，或者直接传向BBC空中节目。《卫报》和CNN客户端专门开辟一个频道或接口，让用户发送自己生成的视频内容。《卫报》对于用户生成内容不光是等待，它还给受众布置采访任务，提示或告知采访话题。

如今在美国，一个记者如果不会拍摄视频，不掌握多媒体技术，就会陷入“本领恐慌”“能力危机”的困境，甚至面临失业的危险。史蒂夫·赖斯教授说，《休斯敦纪事报》是一家传统的报纸，现在已经把数字媒体技术、数字内容生产的掌握程度纳入到新闻记者和编辑的考核之中。

三、“CMS”才是“中央厨房”的核心所在

据库尔特·盖斯勒教授介绍，《芝加哥论坛报》是美国最先成立7天24小时突发新闻中心的报纸之一，他们组建了跨媒体的平台和团队，并通过内容管理系统（简称CMS），能够不停顿地对突发新闻进行网上实时快速、连续不间断的更新报道。

据了解，《芝加哥论坛报》内容管理系统（CMS）是该报自主开发的一套系统软件，可以安装到采编人员的电脑里。记者一旦遇到突发新闻，在现场就可以写稿、拍摄图片或视频并上传到该系统，然后四五秒之内就可以分发、呈现到移动客户端或网站等不同的端口上，真正实现新闻随时随地随采随编随发。

通过内容管理系统（CMS），不同的报纸、网站之间还可以共享内容，实现无缝对接。由于《芝加哥论坛报》集团旗下拥有12张报纸，通过内容管理系统，新闻内容或版面可以快速地在不同报纸、网站之间分享。分享过程不超过15秒。从这个角度来说，可以节省很多人力资源。

当今在新媒体冲击下，为了实现新闻的“一次采集、多种生成、多元传播”，国内许多平面媒体正在围绕新闻采、编、发环节进行流程再造，并兴起了一股建立“中央厨房”的热潮。但建立“中央厨房”最关键、最重要的不是新旧媒体人员物理意义上“坐在一起”，而是从内容融合的角度出发，在技术手段上真正实现新闻传播的“数字优先、网络优先、移动优先”。这就需要建立一套高效、快捷、简单、实用的全媒体内容管理系统，这才是“中央厨房”的核心所在。

四、新媒体搞得好不好,大数据说了算

据库尔特·盖斯勒教授介绍，《芝加哥论坛报》有一个支付墙，你必须付费订阅才能看他们网站上的内容。该报曾做过一个内部调查，他们选取了2100篇新闻内容，看什么内容能吸引读者愿意花钱来看。调查结果发现最能吸引用户来订阅的是调查性报道。

美国媒体有个习惯，就是非常重视用户调查和数据分析。内容好不好？用户在哪里？都是数据说了算。因此，美国许多媒体利用Adobe 、Chartbeat、 Analytics等一系列数据分析工具，对网站的内容、用户进行实时分析，并运用这些分析数据指导和改善新闻报道工作。

库尔特·盖斯勒教授说，这些数据都是实时的。美国著名的电视台ESPN和CNN大概平均每3秒对各自网上浏览的用户进行一次观察。他们之所以如此，主要是通过分析了解内容对受众是否有吸引力，以及如何运用这些分析数据来管理制定新闻报道的战略战术。比如在网上要增加什么样的内容，如何对网上内容进行策划……这一切都要以“脉动图”为“指南针”，完全依靠数据来说话。

比如，《芝加哥论坛报》早上10点的编前会，与会者面对的就是这个“脉动图”，首先从中实时了解所有内容在网上被受众消费的情况，并以此来决定内容的调整或取舍，以及讨论策划重要报道选题，以便用数据分析工具来指导新闻报道。

五、美国新媒体盈利模式的“多元求解”

新媒体的盈利模式目前是一个世界性难题。为此，希瑟·布莱斯教授在讲课时一开场就坦言：“有关对新媒体的盈利模式，只能说是探索，因为新媒体的盈利模式现在都在探索当中。”然而，美国同行对新媒体盈利模式这一世界性难题的“多元求解”值得我们学习和借鉴。

先来看一个成功的案例：《连线》杂志客户端的主要受众是偏向于喜欢科技、技术生活的一群年轻人。它每月出一次，必须要进行付费订阅才能进行观看和阅读。它依托平板电脑、智能手机这样一个移动平台，在发行和广告方面都做得非常有声有色，已经真正可以实现盈利了。

《连线》客户端是如何来盈利的？除了付费订阅外，首先就是广告做得非常好，广告图片清晰度非常高，如果在iPad或智能手机上打开，色彩极其鲜艳，细节的呈现效果非常好，可以吸引受众的注意力。它的广告呈现形式不仅仅是图片，还有包括动画等其他多媒体的呈现形式。有的形式如果不事先告诉你这是一个广告，人们可能都看不出来，非常有故事性和视觉吸引力。《连线》客户端还有许多精彩纷呈、引人入胜的视频报道。在播放视频报道之前，首先会自动放一个15秒的广告。这个广告比浮在网页的其他角落的广告要卖更多的钱。

除了广告之外，《连线》客户端还有许多其他独树一帜的盈利方式。比如，《连线》做了很多家庭厨具或者一些科技产品的评论，如果你点击这些产品就会立即出现关于这些产品的详细信息，并给你一个链接，提示你可以立即购买这些产品。如果有用户通过链接点击进行购买的话，《连线》会从这个用户购买行为中获取一部分的利益。

《连线》客户端还做了一个喜欢探险的人去航海、去滑独木舟，或者到沙漠骑自行车、在山边骑摩托车的故事报道。页面内嵌了一个视频，还有许多全屏的非常清晰的图片。报道内容中没有一个地方有广告或赞助的内容。而在页面侧栏介绍记者或者撰稿人时，你才会意识到它是一个广告：记者骑的摩托车、戴的头盔、挎的背包，就是一个个直观的品牌形象广告，并且都设有一个“立即购买”的链接按钮。广告商在投放广告的时候，都会考虑在《连线》客户端投放这个比较有特色的广告。据说，《连线》客户端通过模糊新闻跟广告的界限，赚了很多钱。

除了《连线》客户端外，《纽约时报》《得克萨斯论坛报》等许多传统媒体的网站和客户端也对盈利模式进行了很多探索和实践。

六、探寻和抢占传播技术的“制高点”

日新月异的移动通信技术正不断给资讯传播创造新的渠道，并给媒体带来新的发展机会。库尔特·盖斯勒教授说，苹果手表今年4月24日一上线，《芝加哥论坛报》立即成为苹果手表的合作者：上线了针对苹果手表的新型新闻客户端。在苹果手表上，每天都可以看到《芝加哥论坛报》的新闻提要，或者对相关新闻内容进行推介和提醒，然后在iPhone和iPad上可以进行全文阅读或者全面观看。不但可以看，还可以读给你听。虽然，苹果手表的屏幕很小，但是他们觉得类似苹果手表这类新型可穿戴设备是不能放弃的。

密苏里新闻学院的专家正在研究苹果手表的推出对于记者报道新闻将产生一些什么样的影响。其实，苹果手机上面的语音功能，也对所有的媒体提供了一个新的信息传输的机会。很快这个苹果手表就会有一个新的功能，可以直接在手表上放视频，苹果手表很快还会有wifi功能，还可以进行实时的语音通话，可以制作一些用户生成内容。未来苹果手表还有一个功能，就是在手表界面会有一些信息的推送，比如日历的日程表放在苹果界面上，这对于媒体是很好的机会，如果你的新闻标题头条可以出现在苹果界面上，就可以最先得到受众的关注。

迈克尔·麦金教授介绍，推特公司最近推出了一种具有实时拍摄、实时发布、实时播放功能的软件，这个软件的地图上面能够显示不同地方有多少人正在使用实时拍摄功能。你随时可以用你的手机来进行实时拍摄，在拍摄这个视频的时候，如果关注你的人，就可以实时观看到这个视频，并跟其他人进行互动。它给记者提供了一个新闻现场发布传播的好机会。比如你在一个事件现场，如果用这个软件进行实时拍摄，就可以实时与你的受众进行互动。

车联网对新闻传播和汽车的未来有哪些影响？据乔纳森·基林教授介绍，谷歌、苹果等巨头已经进入该领域开始探索。作为内容制作方的新闻媒体应该如何参与车联网的发展新趋势呢？乔纳森·基林教授说，美国国际公共广播电台（NPR）在这个新领域已经做了许多探索和尝试。NPR为什么这么做？因为它非常担心当所有的车屏幕得到了功能化、移动化的普及之后，大家在车里面就不再会用传统方式听广播了。这样的话，NPR的领地和事业就要走上终结，所以，NPR早在2014年1月就跟雪佛兰进行合作，开始进入到车联网这个领域，探求广播电台新的生存之道。

媒体传播方式每一次迭代升级，都是通过技术创新推动来实现的。技术的创新将是未来媒体融合的主要驱动力。未来大数据、云计算、个性化、可视化、交互性，以及在可穿戴设备中嵌入新闻传播等新媒体手段，都将给用户带来全新的体验，也将开启新媒体格局加速调整的窗口期，并带来新媒体创新的“下一个风口”。因此，要跳出传统媒体转型的困境，只有一条路可走，就是面对日新月异的移动信息技术带来的发展新机遇，必须高瞻远瞩、审时度势，高度重视技术的驱动作用，瞄准发展前沿，及时抢占媒体技术发展新高地，不断以新技术、新应用引领和推动媒体融合发展，切实以先进技术驱动转型升级，走出一条内容和技术双轮驱动的融合发展之路。

编辑：郑晓鹏