宝安日报政务民生新闻“包装术”

宝安日报政务民生新闻“包装术”

作者：深圳报业集团宝安日报社总编辑室副主任 揭志刚；宝安日报社视觉创意部主任 赵涛；宝安日报社总编辑室编辑 郑宽  2016-03-11 13:16  新传播    【字号：大 中 小】

      政务、民生新闻很多题材都比较“硬”，如果不在版面呈现上“包装”一番，传播效果会大打折扣。如何在符合整份报纸定位的情况下，让政务、民生新闻在版面呈现形式上真正“活”起来，也是报纸采编人员关注的一个重要话题。

【关键词】政务新闻 民生新闻 社区报

如今的报纸，无论是机关报还是都市报，政务、民生新闻都是不可或缺的，只是各自呈现的“面貌”不同。一个不变的原则是：政务、民生新闻版面要符合整份报纸的定位，如果发生了错位，则可能会让人觉得不伦不类。但是，政务、民生新闻很多题材都比较“硬”，如果不在版面呈现上“包装”一番，传播效果会大打折扣，如何在符合整份报纸定位的情况下，让政务、民生新闻在版面呈现形式上真正“活”起来，也是报纸采编人员关注的一个重要话题。此外，这类题材在网站、微博、微信、手机客户端等媒介的传播过程中，呈现方式的创新也是历久弥新的议题。

《宝安日报》兼具机关报和社区报特性，同时也是一份区域性报纸，“身段”较大报来说，更为“柔软”，在政务、民生新闻的“包装”上，也有了更多的腾挪空间，近年来进行了一些积极的尝试，做了一些有效的探索。

一、政务、民生新闻能不能“包装”

政务、民生新闻都是各级党委政府以及各个职能部门发布的权威性信息，往往“干货”多，尤其是一些关于教育、医疗、交通、住房等方面的大民生，更加备受市民关注。无论是何种性质的报纸，即使是“高大上”的党报也不能端着架子，必须想读者之所想，悦读者之所悦，在版面呈现上多下功夫。

不同于党报的高端、严肃，都市报和晚报类报纸，在政务、民生新闻的“包装”上，发挥的余地则较为充足。作为兼具机关报和社区报性质的《宝安日报》，政务、民生新闻资讯量占据整份报纸“半壁江山”。同时，作为立足宝安、光明新区、龙华新区三区的区域性报纸，《宝安日报》发布的政务、民生资讯最接地气，也最亲民，也更需要在新闻“包装”上“做足文章”，让政务、民生新闻真正做到“我们最近，当然更亲”。

二、“包装”手段的创新尝试

自2014年以来，《宝安日报》在政务民生新闻的“包装”上，大胆尝试，在采编实践中，主要有以下几种“包装术”：

（一）栏目、报眉包装

说到栏目及板块的包装，肯定离不开栏花与报眉的设计。栏花和报眉设计要尽量做到“点睛”。虽然叫栏花，却不能做得很“花哨”，不然就会喧宾夺主，栏目包装是为了形成栏目的特色，使读者能够在众多报道中快速区分，而不是去抢稿件及图片的风头。因此《宝安日报》的栏花及报眉设计追求简约大方，同时又有点睛之处。

例如，“大众创业 万众创新”的栏花，我们的点睛之处就在图形符号的设计上，用符号化的灯泡来体现“创新的、灵光一闪的”感觉。既醒目，又不那么跳跃，在整个版面中很协调。

再如，“马上就办 真抓实干”的报眉设计，我们并没有去做多么花哨的背景及纹理，而是踏踏实实地落在了字体设计上，提炼该段文字的含义，最终应该落在“实”上，实干才是核心价值，因此我们就对“实”字进行了变体设计，将“大”字的一撇一捺分别改成了腿脚，寓意马上行动，跑着去落实。

（二）数据图表制作和图示化新闻

图示化新闻，在“文字”“图片”两分天下的纸媒传播格局下，形成 “三足鼎立”之势。其实，无论纸媒、电视还是网媒，都在运用图示手法解读新闻，这已经是一种全新而独立的报道方式。究其根源，就是图示化报道把“图文并茂”的视觉效果做到了最佳，不仅整合了文字与图片，同时还形成了自己的特色，这是文字与图片都无法单独做到的。

图示化新闻较常运用于政务、民生报道中的数据提炼，比如交通、教育、医疗等重要民生新闻数据图示化呈现，可以摒弃许多纯数据罗列，使新闻“赏心悦目”。《宝安日报》在一些重要题材方面，通过图示化手法把报道做得比较活、比较漂亮。

比如，“新航站楼”的流程解读，这种报道形式，既有新闻性，又很有使用价值，我们用通版形式来图解新航站楼的内外线路，并在版式上做了四折手法，让读者拿在手上更方便阅读，贴近民生的报道，也要体现出阅读的便利。

在图示上我们采用等比例真实地描绘新航站楼的结构，通过楼层拆分和箭头指引，让没有去过的读者也能一目了然。

再如，政府通过多种措施来治理PM2.5，这些措施有些是正在做的，有些是规划中的，每一项措施都是利民的。我们通过深度解读各项措施，用3D软件模拟各种场景，再结合文字描述，将其呈现给读者。版面上不再是枯燥的文字，而是生动的图像，不再是难以理解的政策，而是“绘声绘色”的呈现。

“宝安综合规划”是我们做的一期特辑，在原有的规划图上，我们进行了细致的拆解，多角度的分析，利用图形手法结合文字图片，将该规划生动地展示给读者，让读者站在全局的视角和更高的高度来解读新闻。

（三）提炼稿件要点增添可读性

数据图表制作可以图示化新闻，让新闻更加明了。但并非所有政务新闻都具备图示化包装的条件，比如一些政务工作会议对工作进行部署，属于纯文字类稿件。此时便需要对稿件进行梳理、提炼要点，配合美编美化，让版面更有条理性、更具可读性。

以2015年宝安区宣传思想工作报道为例，作为宝安区委机关报，重点报好全区宣传工作是规定动作，但如何呈现更灵活、更可读的报道则是报纸的自选动作。编辑在处理版面时大胆创新突破。首先，摒弃了以往大段文字灌注版面的做法，洋洋洒洒几千字的稿件被拿下，只保留了一篇一千来字的对宣传工作会的概括报道。其次，编辑在稿件里面提及的宣传思想工作会要点进行梳理，细分为2014年工作总结和2015年工作部署两大方面。在工作总结方面，提炼出“文化民生事项全面落实”等四大亮点，并通过列举干货对亮点予以证明。在工作部署方面，提炼出“大力巩固和提升文化品牌”等四大方面，罗列出部分重点工作，并运用加大字体等手法标注出重点内容。

这个版面虽然没有图片，但通过对文字素材的提炼，版面增强了条理性和活泼度，有利于吸引读者眼球。

（四） 增设互动调查类内容丰富报道

如何利用45公里海岸线资源，打造滨海宝安是近期宝安区委区政府的重点工作。围绕海岸线话题，《宝安日报》也不遗余力进行报道。报道中，除了报道海岸线前世今生外，还重点坚持互动类调查，听民声讲民生。

2014年10月，《宝安日报》通过网络发起《宝安市民滨海生活调查》。问卷调查内容详细，13个问题包括对海岸线现状的评价、未来的期盼、主要关注的方向等方面。一周后，通过对325份回收答卷进行数据分析，整理出市民关注的热点和心声，推出了《市民急切盼望建设滨海公共休闲场所》报道。

报道在此后得到区委区政府的高度重视。当时报道中提及的市民渴望的“红树林”“水质”等关键词随后引起区委区政府的高度关注，相关意见也被吸纳。2014年底，西湾红树林公园动工开建，2015年西湾公园一期工程竣工，提供了部分景区供市民观海。在此过程中，报纸积极发挥连接群众和政府桥梁的作用，提供平台为群众反映心声，为区委区政府决策提供参考，报纸本身信息量也更加丰富，可谓三赢。

（五）新媒体传播中使用“易容术”

除了报纸版面的“包装”，在新媒体传播方面，《宝安日报》也在积极探索。尤其是在政务、民生新闻微博、微信传播方式方面，主动向互联网学习。从标题制作、内容切分、图片的搭配等都积极融入互联网思维，推送轻松活泼“面孔”的新闻。即使是比较“硬”的政务、民生“干货”，在微信等的呈现方式上，也力争使用“易容术”，让其变成“小清新”“萌萌哒”的新闻。比如，在西湾公园一期开园的微信推送中，就取得了非常好的效果。阅读量接近5万条，图文并茂，中间的串联词生动、活泼，公园来历、景区状况、线路交通等资讯一条微信全部囊括，虽然要几屏才能显示完，但由于制作优良、用心，翻起手机来不觉得烦。为了更好地做好新媒体方面的新闻包装，《宝安日报》新媒体部的同事们也多为90后的“小鲜肉”，思维活跃、发散，更容易“来事”，更会“出活”，推送了不少政务、民生新闻方面的精品。当然，政务、民生新闻在新媒体上的传播探索路还很长，同专业的互联网媒体相比，我们还有很大的差距，还需要不断地提高。

三、实践操作中的经验教训

经过较长时间的积累和实践，《宝安日报》政务、民生新闻“包装”方面取得了一定的成效，但不足之处也较明显。

首先，有时为了刻意“包装”，一定程度上牺牲了版面。比如，在一些不是需要特别处理的政务、民生新闻上，编辑和美编刻意“包装”、过分“包装”，虽然版面呈现效果有一定程度的改观，但由于新闻内容本身并不吸引读者，这在一定程度上导致版面的浪费。

其次，在一些制图制表以及要点提炼方面，仍然存在诸多不足。比如，拎出来制图制表的元素并不是核心新闻要素，要点提炼时有时抓错抓偏了新闻点。因此，在制图制表以及要点提炼之前，需要清楚地知道编辑和美编的意图，及早沟通交流，力争实现版面效果的最优化。

第三，在具体“包装”技术层面，对报纸美编需要掌握的技术要求越来越高，相关人才储备、培养非常重要。

第四，在头版编辑过程中，制图制表不时充当弥补头版主图的欠缺、填充版面的角色。报纸每天承载大量的信息，如何保质保量完成图片的供应，对大多数报社来说，都是一个比较棘手的问题。有时候，头版确实没有特别合适的图片，制图制表就将作为“救急”选择之一。如果拿来制图制表的新闻内容本身够分量，够吸引读者，那效果还好，如果制图制表的新闻内容差强人意，那版面呈现的效果也就大打折扣。

编辑：郑晓鹏