从2016荷赛多媒体视角看深圳特区报融媒体走向
从2016荷赛多媒体视角看深圳特区报融媒体走向
作者：深圳特区报社摄影部主任记者 齐洁爽 2016-06-16 17:41 新传播 【字号：大 中 小】
2016年3月28日，深圳特区报新闻APP“读特”正式上线，此举旨在充分利用好互联网+技术，着力把“读特”打造成新闻资讯类、综合服务型、开放互动式APP的重要举措。“读特”刚刚起步，如何把多媒体要素融入其中？如何在网络平台建设中避免走弯路？本文从2016年荷赛获奖作品的多媒体视角入手，为深圳特区报社融媒体构建提供点滴思考与启示。
【关键词】媒体融合多媒体荷赛
《深圳特区报》是传统纸媒中的大报强报，既有政治影响力，经济效益也曾是中国新闻媒体中的佼佼者，但近年来在网络传媒的冲击下遇到了前所未有的困难。为适应互联网+的发展需要，从根本上盘活现有纸媒，深圳特区报社不断加大人力物力投入，逐渐形成了特报、读特、特信、特博相互独立又相互融合的融媒体集群。但是，由于传统纸媒原有的体制弊端以及新闻互联网+人才的缺失，新媒体建设与运行依然在苦苦探索中，有许多问题亟待破解。
一、媒体网络化转型历程及存在问题
深圳特区报社很早就注意到了新兴网络媒体的崛起，并不断有意识地试水多媒体。在多媒体的发展道路上，深圳特区报社先后经历了报纸数字化网络版、官方微博、官方移动设备客户端、官方微信公众号等尝试。在2007年深圳新闻网创办之初，就把《深圳特区报》的PDF版及网页版移植到深圳新闻网之中，2011年1月，官方微博“特博”发布了首条微博，正式与《深圳特区报》和“特网”联动呼应；2011年1月末，为实施“一报一网”战略，《深圳特区报》的门户网站“特网”上线，力图依托《深圳特区报》的品牌效应和新闻资源，将其打造成深港穗大都会圈的资讯传播平台和公共文化服务平台。2013年2月，微信公众号“特信”上线，以更好地利用手机媒体扩大《深圳特区报》的影响力；2016年3月，《深圳特区报》全新的移动客户端“读特”APP上线，内设“特闻”“前沿”“港澳”“财道”“乐活”“视听”等多个频道，为读者提供全方位新闻资讯，并重新整合了以往的互联网数字内容与资源，力求在新媒体上实现突破与转型。
简略分析深圳特区报社原有及现存的网络媒介发现，深圳特区报网络版与“特点”APP属于一类，是纸质报纸的网络版或网页版，依托的是自办的网页，只是一个适合电脑上阅读，一个适合移动设备阅读；“特信”是通过移动设备来关注订阅，借用的是腾讯的技术平台；官方微博“特博”既适合电脑阅读也适合手机/平板等移动设备阅读，依托的是新浪网的技术平台；门户网站“特网”是独立的网络平台，内设多个互动板块，定位为电脑阅读为主，移动设备阅读为辅；新上线的移动客户端“读特”APP定位为移动设备阅读，强化了互动与融合功能。在这些网络平台中，有些功能有交叉，有些内容有重复；前期与后期的网媒发展重点时有变化，究竟应该保留哪个停办哪个没有明确的定位和精细的研究，多是此一时彼一时。
二、荷赛多媒体奖特色与启示
荷赛的多媒体设置是世界纸媒网络发展的一面镜子，其中某些思路值得借鉴。荷赛的多媒体评选起始于2011年，到今年进行了6届。荷赛创建多媒体比赛项目，目的是适应网络化传播规律的要求，鼓励纸媒转型融合，让网络电子媒介提供的页面及内容更能适应网络传播的要求，做到新颖独特，可视性强。为此，荷赛多媒体一直在倡导网页要素多元化，尽可能多地使用表格、历史资料、漫画、图片、视频、动漫等手段，在新闻视频的生产制作上向专业化产业化靠拢。荷赛多媒体奖项每年都有不同程度的调整，特别是网络页面的评选上，英文用词、参评类别与项目几经变化。2016年，荷赛多媒体奖设有4类，分别是短片、长片、沉浸式故事和创新故事。短片与长片是纯粹的视频影片；沉浸式故事，是以网页为平台，通过照片、视频、文本等形式讲述故事，可以穿插图形、插图或音频等要素；创新故事，强调的是全新的视频体验，以网页为平台，通过图片、视频、文本讲述故事，可以穿插图形、动画、插图、音频等要素；利用可视化的要素制作的网页，或通过移动设备客户端推送的网页。
2016荷赛多媒体奖每类有3个作品获奖，共计12个，本届评选获奖作品不分等次，获奖作品各具特色。
（一）沉浸式故事
《海上乘船奔向欧洲的难民》讲述利比亚难民乘坐渔船铤而走险穿越地中海涌向欧洲的故事，以视频开篇，通过右侧角落上下箭头翻看页面，视频、照片、示意图间通过附加其页面之上的文本相连接，共有37个页面，其中包括15张图片、2个视频和1个示意性地图。
《劫后余生》讲述埃博拉疫区一个村庄劫后余生的故事，在一个独立的网页上点击“BEGIN”按钮进入故事，通过左右箭头滑动页面，共有59个页面，包含37张精美制作的照片，通过与照片配合的33个音频讲故事。这个多媒体最鲜明特色是“照片＋音频”，照片上面有音频的播放按钮，而且音频质量相当好。
《帕克斯堡环境污染受害者》讲述的是杜邦一个化工厂给周边环境带来的污染，受害者起诉维权的深度故事，分7个章节，通过鼠标下拉或右上角的数字观看相应的页面，每一部分页面中有文字、照片并镶嵌有视频，整个故事有照片20张，视频10个。
（二）创新故事
《背井离乡的儿童难民》讲的是难民中的儿童问题。独立页面，文字为主图片为辅，页面中4个超级链接分别对应4个页面，页面中镶嵌有下载“NYTVR”的APP提示，下载后读者可头戴头盔设备观看虚拟现实新闻报道，360度场景让读者身临其境。
《前乌干达女娃娃兵的视觉图形记忆》是在一个独立的网页上通过鼠标下拉选择要看的章节，点击4个章节中的任何一个就可进入相应的部分。每个部分以“绘本”的形式呈现故事，并插有视频。这个多媒体最大特色是用绘本的形式述说新闻。
《消失中的格陵兰冰原》讲的是因气候变化致使格陵兰冰层变薄的环境问题。在一个独立的页面中以视频切入，之后是文字叙述与相关插图，有8张传统类型的图片和2张能放大缩小的实景地图，最大特色是具有高倍缩放功能的高清实景地图。
（三）多媒体短片
《法蒂玛的绘画》以叙利亚难民逃亡为背景，讲述了难民儿童法蒂玛在逃亡中的所见所闻，因为过往实景难以再现，因此影片巧妙地采用了法蒂玛“绘画+讲诉”的方式呈现故事，影片中穿插的动画让静态的影像动起来。
《留守儿童“梅”》以中国留守儿童问题为背景，通过上课、课间操、升国旗、唱歌等场景，再现了留守儿童“梅”的生活片段。
《家女初长成》以青春期少女身心变化为切入点，通过父母及少女扎伊的口述，让人们了解孩子青春期压抑与释放的心路历程。
（四）多媒体长片
《裂变》讲的是柬埔寨首都金边街头问题少年的故事，这些少年被毒品所毒害，生活突变。
《缴枪不杀》讲诉的是韩裔博士史蒂芬·金泄露朝鲜机密情报给记者，被检方起诉，直至承认泄露机密。影片通过日常生活细节真实再现了一个有血有肉的史蒂芬·金。
《离家太空一年整》以宇航员斯科特·凯利为主角，讲述了宇航员的训练、升空、太空生活等鲜为人知的生活。
从获奖作品的呈现形式上看，荷赛获奖多媒体作品传播平台主要有3类：独立网页、新闻客户端APP和纸媒的互联网门户网站，对比分析发现，传统纸媒的网站没有明显优势，大多数作品都是借助其他平台发布，或是个人博客类，或是单项特设类网页，短片与长片都是如此。
三、纽约时报多媒体实践的标杆意义
2016荷赛多媒体获奖6个非纯视频作品中，有3个获奖者来自于《纽约时报》旗下。《纽约时报》是百年大报强报，在传统纸媒的改革中一直处于前沿地位。1994年6月，《纽约时报》引入“@times”，在美国在线上发布其艺术和娱乐报道；1995年1月，《纽约时报》独立域名“Nytimes.com”上线开通；2000年6月，《纽约时报》的纸媒采编与数字采编合为一体，每天进行滚动新闻报道，随时刷新网站新闻；2000年10月，纽约时报网站开通移动频道，提供24小时不间断新闻信息和娱乐服务；2001年，纽约时报网开通了美食与品酒频道，并相继与多家网络结成战略联盟谋求互惠互赢。与此同时，《纽约时报》自身在多媒体版式上大胆探索，形成了文字、图片、视频、音频、幻灯、图表、地图、漫画等多要素协同作战的多媒体运作模式，
纽约时报在2016荷赛多媒体获奖作品表格
其最成功的案例就是2013年获得普利策特稿写作奖的《雪崩》，这种风格传承至今。《纽约时报》是新闻移动客户端的积极推动者，先后发布新闻客户端NYTOpinion和NYTNow，并逐渐形成NYT系列客户端群。2015年，作为互联网转型的领先者，《纽约时报》增设了NYTVR虚拟现实新闻客户端APP，并向客户赠送100多万套用来观看虚拟现实新闻报道的廉价头盔设备“谷歌纸板”。
在2016荷赛多媒体的创新故事与沉浸式故事6个获奖作品中，《纽约时报》是最大赢家，获得了3个奖项。《纽约时报》的获奖作品都来自其旗下的网站或APP客户端，是其日常网络新闻的一部分，从传播平台角度上看，有两个获奖作品出现在独立域名的纽约时报网“Nytimes.com”，一个获奖作品是通过专项NYTVR移动客户端APP来呈现的。从效果上看，他们的多媒体网页设计非常成熟，移动客户端新闻作品具有前瞻性和开创性。如以《纽约时报》的多媒体平台为标杆，可以发现国内媒体包括《深圳特区报》的多媒体建设还相当初级，表现为在网站建设及APP使用上摇摆不定，对各个平台所要承载的多媒体要素缺乏明晰的定位与规划，针对性不强，板块功能不够完善。
四、结语
荷赛是当代媒体发展的开路者，荷赛多媒体奖项在前行中不断调整，可以让我们从中嗅到某些潜在的东西或一些荷赛官网期待出现的东西。从目前荷赛获奖作品的呈现状态看，多媒体诸多要素的展示，既要照顾到老客户的传统习惯，更要适应年轻读者的网络阅读需求，特别是手机阅读需求。现在判断荷赛多媒体倡导的是否符合潮流为时尚早，如果荷赛走的是一条正确的道路，那这条路上多媒体一定是主角，多媒体一定是多要素融合的多媒体，而不是传统意义上的“文本+图片”“文本+视频”的简单杂交体。从这个意义上讲，《深圳特区报》众多网络平台功能尚需梳理，多媒体要素的镶嵌能力还需大大加强。
从理论上讲，很多平台都是多功能的，但每个平台最大的长处并不一样，而能发挥最大效力的应该是具有独立域名的门户官网，这也正是《纽约时报》所着力打造的多媒体平台。多媒体最适合重体量大部头，最适合深度报道、重大事件和热点追踪，只有这样的报道才能容下图片、视频、音频、漫画、图表、示意图等多媒体要素，而这样的网络页面设计不能仅仅依靠第三方网络平台整齐划一的简单模板，只能像《纽约时报》一样在自家的页面上根据新闻需求自主设计。其他的网络媒体都是锦上添花，都是可利用而非必须，都是在主门户官网辐射下增光添彩的小行星。特别是以短平快为主的微信公众号“特信”、微博“特博”，因为平台是第三方的，随时会因平台的变化而受制于人。因此在现有平台稳定推进的同时，要把主动权牢牢掌控在自己手中，不至于外面流行什么就跟风上马什么。
编辑：郑晓鹏
