纸媒新闻评论与微信公众号的互动与互补

纸媒新闻评论与微信公众号的互动与互补

——基于《新京报》及评论部微信公众号的实证分析

作者：四川大学文学与新闻学院新闻与传播专业硕士生 吴倩雯  2016-06-21 20:26  新传播    【字号：大 中 小】

　　本文通过对《新京报》及其评论部微信公众号的研究，发现《新京报》纸媒文本与微信文本议题本身差异性不大，但后者在呈现方式、话语风格、评论视角等方面均表现出不同于纸媒文本的特征，显示出当前报纸新闻评论与微信公众号存在明显的互动与互补关系。

【关键词】新京报 新闻评论 微信公众号

新闻评论对于推动转型时期中国社会的良性发展作用愈显重要。从评论布局上看，传统媒体已将新闻评论重点转移至新媒体平台，但目前基本放弃了运营微博，而是着重运营用户粘性较大的微信或客户端。据统计，全国有10家媒体开设了11种新闻评论类微信号，没有开设微信公众号的媒体仅有5家。①

作为国内有影响力的都市报，《新京报》一直努力进行新闻评论的创新与改革。除了开通微博评论外，《新京报》还相继开设微信公众号“新京报评论”（ 2014年2月19日）和 “沸腾”（2014年10月22日）。同时，《新京报》评论版面亦有所改动：2014 年2 月24 日《评论周刊》撤掉不办；2014年3月3日，在原有的“社论·来信”“时事评论”两个评论版基础上开设“新评论”版，以吸纳新媒体的因素。

本文试图以《新京报》评论版为切入点，通过分析《新京报》纸媒与微信公众号“新京报评论”、以及微信公众号“沸腾”的话语方式，探讨报纸新闻评论与微信公众号的互动互补情况。因微信公众号在开通初期不能准确反映出其运营规律，所以本文将样本时间定为2015年1月1日至2015年9月30日，共40周。以一个季度为一周，建构了3个构造周。经过统计共得到样本量250篇，其中《新京报》评论版157篇，“新京报评论”60条，“沸腾”33条。

一、微信公众号“新京报评论”的文本分析

图1 《新京报》与“新京报评论”的体裁分布

据图1显示，“新京报评论”的文本几乎来源于新京报的评论版，包括“社论·来信”“时事评论”“专栏”“文娱时评”版块。因此，从体裁的重合度来看，《新京报》与微信公众号之间存在母体与子体的关系，即《新京报》将纸媒的评论文本照搬到微信公众号“新京报评论”上。《新京报》平均每天刊登10篇评论，而“新京报评论”每天早上平均推送3条纸质版上精选的评论，平均从纸媒中选出1条，推送至微信平台，体裁分布较为均一。

图2 《新京报》与“新京报评论”的议题分类（单位：篇）

图2反映了《新京报》与“新京报评论”议题分类的统计结果。可看出两者各类议题的比例分布较为一致，即社会类评论最多，分别占其总数的40%和48%；其次是政治类，分别占其总数的30%和25%。

然而，“新京报评论”的政治议题比例稍低，且社会民生类议题比例明显比纸媒的比例大，用户群体差异是造成这种情况的主要原因。相对于纸媒，“新京报评论”年轻化的用户群体以知识分子为主，主推时政热点话题。同时，该公众号倾向于选择时效性强、讨论度高的社会热点话题和纸媒“文娱时评”板块的热点评论，以满足微信用户的需求。

图3《新京报》与“新京报评论”的作者重合度分布（单位：篇）

图3显示了《新京报》与微信公众号的评论作者重合度分布情况，公众号评论作者的分布与纸媒的评论作者差异化并不明显。微信公众号“新京报评论”除去荐号、广告等内容，其本身原创的内容很少，只占总数的8%。值得注意的是，随着评论的精细化, 评论作者对某一专业领域的评论必须更专业，更具信服力。因此，《新京报》的评论作者主要是以公共知识分子为主，包括媒体人、专家学者、作家等。

另外，在篇幅上，受版面限制，《新京报》的评论篇幅为800字～1200字的占样本总量的64%，其次为800字，占总量的18%。“新京报评论”800字到1200字以上的数量占了总数的88%，而800字以下的仅占总数的11%，可以发现，“新京报评论”的文章篇幅与纸媒评论并无明显差异。但“新京报评论”根据微信属性，对文、图、声、视频等进行充分整合，丰富了评论的形式，呈现了新媒体的特征。

二、《新京报》与“新京报评论”的互动形式分析

（一） 对文本重新加工整合传播

经过以上分析，本文发现“新京报评论”的文本是来源于新京报纸媒，但是，它并不是对内容的单纯复制，而是对内容进行重新加工整合，使它更适合在微信平台上传播，具体体现为标题改造、提炼导语、增配图片。

首先，从217条样本中，发现“新京报评论”与纸媒相对应的文章标题方面，标题一致的比例为21%，标题不一致的比例为79%，且2015年一月份和二月份标题的一致率为88%，三月份起标题一致率则降为7%。可见，“新京报评论”在标题上的改造上是具有明确的主观意图的。此外，与纸媒标题的严肃性对比，“新京报评论”的标题显得细节化和趣味化。如8月5日《新京报》“时事评论”板块的一篇评论为《地方政府无权限制民众办寿宴》，在微信公众号“新京报评论”把标题改为《规定“年满70岁才能办寿宴”是一种怎么的奇葩》。

其次，微信公众平台上的评论在每篇文本的开头为用户提炼了导语，并加以标红、加粗字体的形式，以更好地呈现评论的观点。如“新京报评论”5月24日《什么年代了，竟还有“流产指标”？》一文中，在评论开始为受众提炼的导语为“没有法律依据的政府强制堕胎、强制摊派生育指标等‘计生执法’，必须叫停。计划生育固然是国策，但必须依法而行，兰陵县的‘流产指标’事件，逆时代而动、逆法治而行，必须被严厉追责。”

第三，纸媒的评论文本以文字为主，而微信公众平台的最大优势在于对图片的运用。因此，“新京报评论”在文本上增加图片或视频令评论形式更为丰富。同时，“新京报评论”对图片的选择方式也有别于纸媒，多采用跟新闻的表情和情节比较搭配的图片, 如网友评论截图、其他媒体报道截图、新京报评论原创漫画等，而纸媒上更多的是以漫画、图表的表现方式。

（二） 充分利用微信的互动功能

新媒体可以通过自身微信公众号的用户点击量、点赞数以及用户的评论量等较为直观地了解传播效果。相比之下，传统报纸评论难以了解读者的反馈状况，而单靠报纸的销量也是无法考察评论的影响效果。

表1 “新京报评论”文本的用户点击量（单位：次）

从表1可以看出“新京报评论”的用户点击量占比最大的为1500次至2500次，占比为49%，其次是2500次至3500次，占比为22%，3500次至4500以上的占比为17%。

微信公众号的任何评论都是需要运营者进行选择后才有可能出现评论区，因此难以取得最原始的评论量。“新京报评论”文章下方的评论区评论最多显示13条用户评论，但尽管如此，用户评论功能是微信与新京报纸媒互动的形式之一。评论功能可以让用户直接在文章下方的评论区内针对文章与平台进行互动，这样既能够提高用户活跃度，也能产生一种新的评论，即运营者选择后的精彩优质评论能为该文章补充新的视角、增加认同感。

除此之外，“新京报评论”针对舆论热点话题发起用户投票，有助于反映舆情和弥补纸媒互动环节的不足。比如，在报道“浙江温州火锅店员烫伤女顾客事件”这一事件中，“新京报评论”在其所推送的评论末端发起了用户观点投票。

三、“沸腾”的话语分析

相对于报纸的“旧评论”，《新京报》的另一个微信公众号“沸腾”被冠上“新评论”的标签。“沸腾”旨在探索新媒体写作方式和传播策略，争取在选题发掘、文本风格创新等方面做出与传统评论不同的新突破。

“愿我们内心的沸腾，胜过时代的喧哗。新评论原创基地，从心中的热出发。”

“沸腾”由《新京报》评论部出品，发表与纸媒不同的评论。“沸腾”评论的特征主要体现在评论风格、评论角度上。

（一） “沸腾”的标题分析

标题是新闻评论的点睛之笔。在对沸腾的评论风格进行分析上，本文先对标题语气进行分析，包括陈述句语气、疑问句语气、判断句语气、祈使句语气。

在四种标题语气中，与传统评论不同，“沸腾”带有要求、命令等态度强硬的语气较少，问句和祈使句的比例最大，分别占总数的42%、24%。使用问句能够引起读者的共鸣，如2015年9月19日的评论《落水失踪，水有多深》，读者“赵无眠”对这篇评论的观点表示认同，称“说的太到位了”。

表2 “沸腾”标题语气统计表

另外，标题口语化的表达也是沸腾的特点之一。从标题词汇上看，在33条样本中，“沸腾”标题中共出现了7次网络用语，如“躺枪”“逆袭”“你懂得”“直男癌”等。原因有两方面，一是因为“沸腾”的文本既有如六神磊磊读金庸、刘原、呦呦鹿鸣等知名作者撰写，也有高校大学生群体的不断加入。以大学生为目标，2014年12月底，“沸腾”推出了“超级实习生”征文活动；二是《新京报》评论部对传统评论适应新环境的积极改变，使得新闻评论越来越接地气，符合新媒体的语境。

（一） 评论视角的对比分析

为了对比《新京报》和“沸腾”的评论视角差异，本文以“沸腾”的33条样本为基础，统计出这些样本与《新京报》样本的相同议题，共13个。本文采用指向意义来探讨两者的视角情况，所谓新闻评论的指向意义，指的是其所发挥的作用。对纸媒文本与“沸腾”文本的指向意义研究，可以呈现两个平台在价值判断和评论视角上的相同与相异。

表3 《新京报》与“沸腾”的指向意义统计表

如表3所示，在157条评论中，《新京报》的指向意义以批评类为主，占总量的53%；其次为阐释类和建议类，各占总量的23%；由此可见，《新京报》更倾向于将评论视角放在对新闻事件的批判。微信公众号“沸腾”中，批评类占总量的30%，阐释类和总结类各占总量的23%，建议类占总量的15%。这反映出它一方面传承了新京报的批判性精神，同时也重视体现新媒体在内容整合上的优势。因此，“沸腾”在价值指向上更加多元化。指向意义的差异化能够使“沸腾”对纸媒的评论起到视角互补的作用。比如在释永信被举报事件中，《新京报》在7月31日“社论·来信”板块中发表《渲染阴谋论，无助于还释永信清白》一文，以督促相关方面尽快调查事件真相 ；而“沸腾”在8月5号发表评论《不是坏和尚变多，而是有些坏人成了和尚》，历数近十年来“坏和尚”的例子，指出世俗宗教在面临名利时的怪诞与疯狂。两篇评论在立意上、在评论视角上的互补关系非常清晰。另外，“沸腾”总结类的评论也占有一定比例。与《新京报》显著不同的一点是，“沸腾”以一个议题为切入点，总结概括与此相似的议题，陈述事实论据，增加评论的厚度和深度。如其在2015年4月25日《坐在女红军雕像头顶上拍照，有几宗罪》一文总结陈述了四种不文明出行行为，从而道出当今民众精神文化层次和经济实力出现断层的问题。四、结语

新媒体环境下媒体以微信为载体进行新闻评论是一种新的发展模式，报纸的新闻评论如何与微信公众号形成互动值得探究。通过对《新京报》评论部微信公众号的分析发现，纸媒文本与微信文本议题本身差异性不大，但微信文本在呈现方式、话语风格、评论视角等方面均表现出不同于纸媒文本的特征，显示出当前报纸新闻评论与微信公众号存在明显互动与互补的关系。

另外，“评论分众化还表现为面向知识精英阶层的高端评论和面向草根大众的低端评论, 其分野逐渐明晰起来。”②因此，除了将自家优质的评论资源通过新媒体平台进行二次传播，媒体也应该积极生产草根阶级的评论，以缓和当前报纸的新闻评论与新媒体存在同质化程度高的现象。

注释

① 陈敏. 媒体融合背景下中国新闻评论之变——以17家媒体评论人访谈为基础的研究[J]. 新闻记者,2015(5)．

② 曾建雄. 转型期新闻评论功能的拓展与内容形式创新[J]. 国际新闻界,2012(12)

编辑：郑晓鹏