大众传媒在文化创新中的角色定位

大众传媒在文化创新中的角色定位

作者：深圳报业集团新闻研究所 阮飞宇  2016-06-21 20:42  新传播    【字号：大 中 小】

　　文化，是人类社会发展进步的一个重要内容和精神动力，也是这种发展进步在精神领域的一个重要标志。创新，是一个民族、一个国家永葆生机的源泉。文化创新，既是社会实践发展的必然要求，也是文化自身发展的内在动力。

【关键词】媒体转型 文化创新 软实力

2015年5月21日，中共深圳市第六次代表大会重新定义深圳的城市定位，首次提出“建成现代化国际化创新型城市”新概念。

2015年9月22日，深圳宣传文化工作联席会议上，市委常委、宣传部长李小甘提出，全面启动“深圳文化创新发展2020”工作，努力建设与现代化国际化创新型城市相匹配的文化强市。随后，12月18日召开的深圳第七届学术年会，举行了以“文化创新发展与现代化国际化创新型城市建设”为主题的学术研讨会，探讨文化创新与城市发展之间的关系，着力构建以文化创新引领创新型城市建设的理论体系。

文化，是人类社会发展进步的一个重要内容和精神动力，也是这种发展进步在精神领域的一个重要标志。创新，是一个民族、一个国家兴旺发达的动力和永葆生机的源泉。文化创新，既是社会实践发展的必然要求，也是文化自身发展的内在动力。

一、城市文化是一个城市软实力的重要体现

按照李小甘部长的界定，深圳践行的文化创新发展的“文化”，是“中文化”的范畴，包括核心层、中间层、外围层三个层次，涵盖了宣传文化工作的方方面面，显然，大众传媒也位列其中。

众所周知，城市文化是一个城市软实力的重要体现。深圳作为我国改革开放的前沿阵地，不仅在短短30年的时间里创造了我国城市发展的奇迹，还以“文化立市”“文化强市”为旗帜，在城市文化精神、公共设施建设、文化创意产业等方面积极推动城市文化建设，取得了显著成效。然而，当深圳提出创建“现代化国际化创新型城市”宏伟目标的时候，与世界先进国际化城市相比，在文化建设方面，我们不难发现深圳仍有差距。这，意味着什么？

在深圳第七届学术年会上，国务院参事、中国国学中心领导小组副组长王京生发表了题为《国家创新战略的文化支撑》的主旨演讲，首次提出文化对国家创新战略的支撑作用。他认为，文化不仅是创新的根本动力，也为创新设置了人文边界；不仅锻造了国家创新所需的企业家精神，还营造了“鼓励创新、宽容失败”的人文氛围，并通过“文化+”业态催生了创新创意阶层，为“大众创业、万众创新”提供了实现空间和环境支撑。据此观点判断，以深圳现有的文化样式，难以支撑“现代化国际化创新型城市”目标的完美达成。可以说，文化的创新发展，重要性和紧迫性越发突显，任重道远。而作为文化的一部分，大众传媒在文化创新过程中责无旁贷，不可缺位。

基于这样的背景，本文站在大众传媒的角度，意欲探讨大众传媒在文化创新过程中、在支撑城市创新发展的征程上，角色该如何定位？归纳起来，不外乎三点：大众传媒要支持文化创新、参与文化创新、善用文化创新。

二、大众传媒要支持文化创新

传媒的重要功能之一就是传播。现代社会，大众传媒已经介入了社会的各个层面，一个人无论地位如何，价值观如何，对事物的态度如何，其社会活动都摆脱不了大众传媒的影响。在传媒对文化内容的传导过程中，受众必然有主观的选择性接受，主观意识与自身文化意识融合，就会出现新的文化形态与文化型式，实现文化的创新。可以说，大众传媒作为文化传播的主要手段之一，必然在文化创新过程中发挥重要作用，具体表现是：文化在交流中传播，在继承上发展。文化的这种传播性、承继性特点，决定了大众传媒要体现对文化创新的支持，就要根据文化的特性，在发挥自身传播功能作用的过程中注意做好几个方面：

（一）要做好文化生态的守护

对传统文化的传播要一如既往，深挖细掘，竭力保护，这是文化创新的先决条件。大众传媒通过对传统文化的守护，可为文化的创新提供不尽的素材和承继基础。

（二）要做好新型文化的培育、传颂和引导

大众传媒的社会责任在于真实地报道新近发生的事实，尤其是创新的文化观念、文化现象、文化事实，以促进社会的良性运行。在文化创新期，大众传媒应扮演好培育者的角色；在文化创新成长期，大众媒体要当好传颂者；在创新文化成果的扩散期，大众传媒则要担负起引导者的义务，推动创新型文化内化为深圳人的精神特质。

（三）要运用国际化、创新化的传播思维主导传播

只有传播思维的国际化、创新化，创新文化的传播才会显现出国际化的特质，有利于国际化文化精神的培植，从而在精神层面力助深圳实现城市的现代化、国际化。

三、大众传媒要参与文化创新

大众传媒本身就属于文化的范畴，文化要创新，媒体理所当然要随之参与其中。在当代世界经济一体化、国际文化经贸全球化以及信息传播网络化的影响下，大众传媒在投资构成、产业结构、经营方式、组织机制、政策法规环境、传播方式和手段诸多方面都面临着多层次全方位的变革，大众传媒必须投身到文化创新浪潮中，主动谋变，通过与形形色色的变革交错融汇，彼此整合，实现自身的创新。比如：传播方式的创新，通过现代传媒技术手段的运用吸引受众，突破传统的信息传播载体、途径与方式；传播内容的创新，把文化产品作为传播内容，通过内容的传播，吸引受众，实现品牌效应，从而把“注意力经济”逐步转化为“吸附力经济”；盈利模式的创新，把互联网思维运用到大众传媒的营销实践中，通过传媒聚拢消费群体，寻求传统媒体盈利方式之外的利益实现；发展样式的创新，通过大众传媒内部资源的整合，开发所有的信息资源，发挥信息资源的协同效应，实现整体价值的最大化。总而言之，大众传媒不仅是文化创新的传播者，更是文化创新的参与者。

四、媒体转型要善用文化创新

文化源于社会实践，又引导、制约着社会实践的发展。社会实践是文化创新发展的源泉和内在动力，而推动社会实践的发展，促进人的全面发展，则是文化创新的根本目的，也是检验文化创新的标准所在。在日新月异的信息时代，强大的数字科技创新力，正愈来愈深刻地影响着新媒体和传统媒体的融合。网络的飞速发展、受众阅读习好的普遍改变，逼迫大众传媒必须更新思维，与时俱进，主动谋求转型发展。在转型发展中，对于文化创新的一切成果，大众传媒应该抱持近水楼台先得月的态度，在传播宣传的同时予以善待，认真吸收，努力实践，并在实践过程中积极反馈，从而推动文化创新日益繁荣。深圳报业集团这些年在转型发展的道路上，无论是新媒体的研发实践，还是创意文化产业运营和国家对外文化贸易基地的建设，都直接得益于当前文化创新成果的支撑。从这个意义讲，媒体转型发展与文化创新研究及实践是互利互惠、互为促进的关系。专家学者对大众传媒的转型发展多加关注，多加研究，多出成果，可以推动大众传媒更好更快地实现转型发展；同时，大众传媒的快速健康发展，可以强化、放大文化创新研究成果的传播，从而助力学术文化创新迈向更深层次的发展，拓展更广泛的空间。

《周易·系辞上传》有云：“富有之谓大业，日新之谓盛德”。中华文化历来就有推陈出新、革故鼎新的传统，富含崇尚创新、鼓励创新的基因。包括深圳报业集团在内的大众传媒，理所当然要高举创新大旗，在实践中创新，在创新中发展，共同努力，为建设现代化、国际化创新型城市提供有益的文化实践、有力的文化支撑。

编辑：郑晓鹏