守正出新:重大会议报道的基本策略

——以深圳报业集团 2017年全国两会报道为例

作者:深圳报业集团新闻业务管理部宣传报道策划岗员工 万晖  2017-05-23 16:42  新传播    【字号:  

  深圳报业集团在今年的全国两会宣传报道中实现了内容创新、技术创新、渠道创新、方式创新,形成主旋律的多声部大合唱,取得了良好的传播效果,受到各界关注和上级宣传部门好评。这组报道从策划到执行再到最终呈现,体现了深圳报业集团在坚持守正出新、媒体转型融合、多形式唱响“主旋律”道路上的积极探索。

【关键词】守正 创新 两会 媒体融合

 

深圳报业集团2017年全国两会报道坚持守正原则,强化创新意识,展示了媒体深度融合的新成果,赢得了社会各界好评,提升了党报集团的传播力、影响力,为广东、深圳媒体争了光。

 

一、守正:程序性报道稳中求进

 

(一)重兵投入:采访阵容强大,报道规模空前

根据上级宣传部门的统一部署,深圳报业集团主要领导与各报网负责人靠前指挥,派出了30位精兵强将组成的全媒体报道团队。前方记者团队、新媒体团队与后方编辑团队紧密合作,加大融媒报道力度,烹制出一道道立体鲜活、精彩纷呈的“新闻大餐”。据不完全统计,3月4日至3月巧日,深圳报业集团四报一网两端共推出了7组全国两会专题,近40个专栏,180个整版,刊发了2500多篇文字报道、700余幅图片;深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳新闻网以及读特、读创客户端、官方微博微信等新媒体平台推送2000余篇的相关报道,阅读量累计近5000万次。

深圳报业集团旗下的深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报、深圳新闻网等重点报道了总书记两会期间讲话精神、李克强总理的《政府工作报告》、人大工作报告、若干新闻发布会以及中央领导到地方团参加审议等重点内容,传递好两会精神。深圳特区报开设了《两会现场》《两会聚焦》《两会访谈》《两会关注》《两会互动》《两会观察》《两会风采》《两会声音》《两会脸谱》《两会直通车》《两会图说》《两会热词》等相关专栏;深圳商报开设了《两会观察》《两会看点》《代表委员说》《老记读报告》《“数”说两会》《两会发布》《两会现场》《对话》《记者手记》等专栏。这些专栏既有延续过去两会报道中的老品牌栏目,又有新增特色栏目,涉及深圳的重大事项、深圳代表参与管理国家事务、深圳委员参政议政的报道充分、生动。会场内外联动,突出现场感和鲜活性。

(二)解读报告:准确生动、各有特色

李克强总理的《政府工作报告》是两会期间各媒体报道的焦点。

深圳特区报以“摘要”方式报道,分《2016:“十三五”实现良好开局》《2017:经济增长预期目标6.5%左右》两大板块进行解读,配发彩色图表用数字解读2016政府做的主要工作和2017年发展的主要预期目标。

深圳商报通过“老记读报告”形式,以整版篇幅刊发通讯《报告首提“粤港澳大湾区”规划》。通讯有8个小标题“研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划”“一定要让市场主体有切身感受”“创造条件形成我国竞争新优势”“政府自身革命降低隐性成本”“强调坚持住房的居住属性”“避免脱实向虚首度提险资”“激发和保护企业家精神”“年内全部取消国内长途漫游费”,每个小标题下均有“报告原文”和“老记感言”两部分内容,别出心裁。

深圳晚报、晶报虽未派记者到现场采访,但它们除了转载好新华社重要稿件外,还根据自身定位对《政府工作报告》进行有独家特色的解读。深圳晚报综合新华网的稿件以图片、数据、表格形式梳理的两个版专题《2017我国发展核心目标数据都在这张图上》,晶报将《政府工作报告》中有关民生福利的12个方面进行浓缩提炼并进行点评,形式简洁明了,重点突出,让读者对报告内容一目了然。

 

 

 

(三)抓住热点:做大做强热点报道

今年两会,“粤港澳大湾区”首次被写入《政府工作报告》,上升为国家战略,粤港澳大湾区作为中国经济新引擎受到世界瞩目。深圳特区报连续推出《把粤港澳大湾区变成“中国硅谷”的摇篮》(携手打造全球区域创新中心》《建议赋予粤港澳大湾区更大改革权限》等“粤港澳大湾区”报道,获得省委宣传部好评。深圳商报第一时间连线代表委员和京深两地专家,深入解读深圳面临的发展机遇,刊登拓展报道《报告首提“粤港澳大湾区”规划》《粤港澳大湾区可打造亚洲的全球性金融中心》等;读创设立“粤港澳大湾区”专题,持续做出深度报道。

(四)聚焦广东、深圳:讲好基层代表故事

做好基层代表履职的宣传,突出报道他们提出的高质量的建议议案,以及他们的履职经历、履职故事,是今年两会新闻媒体关注的重点。近年来,媒体在两会报道中逐渐放弃追星式、花絮式报道,在采写过程中更加注重基层代表的声音,反映党报集团的政治责任和社会责任。深圳特区报开设“履职故事”专栏,连续推出基层代表委员履职风采,充分诊释中国式民主的优势,对广东基层代表履职进行了全面的梳理,推出广东团基层代表履职的综述,展现出基层代表的履职风采,该专栏连续多日受到省委宣传部好评。深圳商报开设“履职心路”专栏,刊发《全国政协委员万捷:“专业和坚持是我履职的原则”》等稿件,报道代表委员履职情况,让委员给自己打分,读创两会演播室还特别邀请代表委员讲述自己的履职故事。记者贴近采访这些故事,充分的背景素材让报道更加鲜活接地气,展现出深圳代表委员认真履职的鲜明形象。

 

二、出新:媒体融合出新出彩

 

(一)内容创新:内容为王,抓住机遇

3月15日上午全国“两会”新闻中心举行的李克强总理与中外记者见面会上,深圳特区报记者甘霖就公众关心的“双创”热能否持久这一问题向李克强总理提问,得到总理长达9分钟的正面回答。李克强总理一共回答了18个问题,分别来自8家外国媒体、2家港台媒体、8家境内媒体。境内媒体中,除人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台4家央媒外,分别是深圳特区报、财新网、澎湃新闻、新京报。总理记者会尚未结束,读特客户端第一时间就推出视频快讯《深圳特区报读特客户端记者向总理提问》,在微信朋友圈被迅速刷屏,快速地进行二次传播,引起很大反响,扩大了深圳特区报和读特客户端的影响力。深圳特区报是多年来首次获得全国两会总理记者会提问机会的地方党报,既为深圳争了光,也展现了广东媒体形象。

两会期间,深圳特区报重点策划推出“牢记总书记的指示要求奋进实干交好特区答卷”系列报道,充分展现深圳近年来贯彻落实总书记指示要求,以奋进买干取得经济社会发展各方面新成就,引发各界强烈反响,也为深圳媒体在全国两会主题宣传写下了浓墨重彩的一笔。3月3日全国两会开幕当天,深圳特区报头版头条刊发长篇综述《质量成就未来》,从习近平总书记有关提高发展的质量和效益的重要论述出发,深度报道深圳近年来牢记嘱托、坚持深圳质量深圳标准、靠质量赢得未来创造未来的做法。接下来每天推出一篇综述,一直持续到两会闭幕,每期从一个方面深入阐释深圳近年发展的亮点,包括深圳质量、深圳创新发展、前海蛇口自贸区、两个文明协调发展、生态文明建设、文化创新、对口帮扶、法治建设、民生福利、党建创新等。

该专栏以贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和对深圳工作重要批示为纲领,以治国理政新思想新理念为指引,以深圳实践作答卷,策划立意高远,取得了较好的效果,受到中宣音叹阅评快报》的表扬。

(二)技术创新:新闻机器人首次露面

今年全国两会,“人工智能”第一次被写进政府工作报告。深圳特区报与本地科技企业合作开发的首款智能新闻机器人恰逢其时地加入,受到广泛关注。“读特”机器人具有辅助采集功能和新闻采写功能,展现了集团媒体在新技术、新领域、新的表达方式上的探索。央广网还以《智能机器人亮相全国人大代表广东团住地》等为题对“读特”机器人进行了专门报道。央视采访团队《两会新鲜事儿》栏目,专门对深圳特区报两会智能机器人进行了采访,认为人工智能机器人带来的新闻体验“超乎想象”。广东省委常委、宣传部长慎海雄,时任广东省委常委、深圳市委书记、市长许勤等在检查深圳报业集团两会筹备工作,看望慰问前方报道团队时,都对深圳特区报在新闻报道领域创新探索人工智能技术的应用表示了充分肯定。澳大利亚两家华文媒体澳洲中文电视台、澳洲新快报记者也闻讯来到深圳特区报两会演播室,采访“读特”机器人。

(三)渠道创新:多渠道同步推送

两会期间,深圳报业集团不断加大融合报道力度,深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、深圳新闻网的客户端、官方微博、官方微信等新媒体平台共推送了近2000篇相关报道,做到了传统媒体与新媒体同步策划、同步安排、资源共享,以创新融合为抓手,增强了传播效果,提升了党报集团的传播力和影响力。

深圳特区报、读特客户端搭建全国两会融合报道平台“读特带你看两会”,设立“两会进行时”直播间,对政协、人大开幕及部委发言人答记者问、部委负责人谈经济、文化、财税改革等进行了直播,通过视频、图片、动画、H5等多种形式让报道“动”起来,以两会报道为平台展示、检验媒体融合发展的新成效。深圳商报、读创客户端融媒体报道团队今年首次在北京设立演播室,主打财经、科技的读创,作为两会的新兵,与传统媒体协同、配合、互动,进行“全媒体融合、全时段播报”的报道战役。“读创在两会”“两会发布”“两会现场”等栏目的设置以其快速、创新、鲜活的特点,让今年的两会报道更接地气。

深圳晚报尝试运用全媒体矩阵推广模式,推出重磅社论《全面从严治党要善于从总书记重要讲话里找答案》。在传播渠道上,首先是通过腾讯、新浪、网易、今日头条、UC头条等互联网超大型平台同时推送,覆盖13个主流门户及客户端,形成强大爆发效应;阅读量达到200万以上。其次是在以天天快报、微头条、深窗资讯网为代表的地方优质频道大力传播,其阅读量达到100万以上。同时,以深圳晚报官方微信、深圳晚报官方微博、深圳ZAKER和深圳网易为代表的深圳晚报新媒体平台全力推送,深圳晚报官方微信、深圳ZAKER、深圳网易稳居滚动播报第一的位置,以本地品牌化优势锁定用户,阅读量突破180万。该篇社论全网总阅读量超过480万次。

(四)方式创新:全媒型记者与团队

与以往全国两会报道不同的是,这一次所有前方记者都成为“多面手”,每天为编辑部不间断地提供图文、音视频、全景VR等多种素材。“文字记者”“摄影记者”没有界限,除了“标配”的录音笔和笔记本电脑外,随时拿起手机做图文直播、应用云台相机录制动态视频,已经成为前方记者的工作常态。网、端、微的表达形式从以往主要依靠文字,变得更为丰富多彩。视频这一短板开始填补,网上直播逐渐展开。两会前方记者在会议现场、主持人在北京演播室和代表委员互动,深圳后方团队围绕大会民生热点进行采访报道,和深圳市民、政府部门互动。

媒体深度融合时代,不仅需要全媒体记者,更需要全媒体记者团,如何分工、协作,使用多种工具和展示手段,第一时间利用官方微博展示新闻现场,并随时更新;再发回最新图文和视频信息,在网站和微信公众号上推送;最后形成深度新闻报道,在传统媒体展现,做到一次生产,多元发布,形成比较理想的报道链条。这些,对每一位媒体记者都提出了更高的要求。

 

三、把握好守正与出新的关系

 

(一)守正是基础

守正,是新闻宣传的基石,是党性原则的要求。守正,既要唱好主旋律,也要传递正能量。习总书记在“2•19”讲话中指出,新闻舆论必须把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主。深圳报业集团作为党媒集团更需要认真贯彻落实习总书记的讲话精神,恪守党媒传统,在重大会议报道中严谨推进,努力实现党性原则与新闻规律的统一。

(二)出新是关键

出新,是创新、是变化。出新是重大会议报道的难点,在年年会议相似的背景下,党媒既有自己的新闻特性,又肩负着舆论导向的责任,只有在理念、方法、平台、内容等方面花更多的心思去研究,才能真正占领舆论引导制高点,发挥党的喉舌作用。不仅需要在实践中积累转型创新的经验,更需要创新的意识,才能实现对新闻热点的引领和掌控能力,也才能不断紧跟技术进步,提升自己的复合能力,获得更大的职业生存空间。

(三)守正与出新的关系

守正不是守成,不是冥顽不化。古往今来,适者生存。在不断变革的社会背景下,必须审时度势,推陈出新,与时俱进。抱残守缺,刻舟求剑,不思变化,只会越来越被动,越来越落后。我们常常自问,当移动端替代传统媒体成为新闻的第一落脚点时,对新媒体发布新闻的速度是不是还可以更快;当我们的报道方式更加丰富和多元,对报道品质的追求是否还能始终如一。重大政务报道只有兼顾守正与出新的哲学,两者相互搭配而持盈保泰。一味教条,陷于僵化,不懂得变革,就会被时代抛弃;一味求变,事事盲动,就会打破矛盾的统一性,违背事物发展规律。

只有守正,出新才能保证正确的方向;只有出新,守正才能向更好的方向发展。深圳报业集团2017年全国两会报道不仅唱响了主旋律,传递了正能量,发出了权威的声音,而且用新方式引领创新报道,全媒体唱响数字空间,做到了守正出新,获得了各方好评。

编辑:郑晓鹏

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