地方媒体全国两会报道创新思维

——以深圳特区报、深圳商报、南方日报、广州日报为例

作者:深圳特区报发展研究部主任编辑 樊鹏;深圳商报总编室编辑 海强;广州大学新闻与传播学院教授 田秋生;广州大学新闻与传播学院硕士生 尹瑭敏;华南师范大学教育信息技术学院学生 田茵子  2017-05-23 17:01  新传播    【字号:  

  全国两会报道,作为主流媒体每年一次的报道“例牌菜”,要想做出特色做出影响殊为不易。如何做好这桌“例牌菜”?深圳特区报、深圳商报、南方日报、广州日报在媒体深度融合背景下力求两会报道的创新,把一桌“例牌菜”活色生香地呈现在读者面前,受到广东省委宣传部的高度评价。

【关键词】深圳特区报 深圳商报 南方日报 广州日报 两会报道 创新思维

 

深圳特区报:

交出奋进实干的特区新答卷

 

3月3日,中国进入“两会时间”。深圳特区报提早策划准备,充分展现媒体深度融合的新成果新技术,浓墨重彩传播报道两会好声音,凝聚奋进实干正能量,发出主流媒体的两会强音。3月15日上午李克强总理与中外记者见面会上,深圳特区报记者甘霖就公众关心的“双创”热能否持久这一问题向李克强总理提问,得到李克强长达9分钟的正面回答,开创地方党媒之先河,充分体现深圳特区报在国内外的知名度和影响力(详见《向总理提问亲历记》);开发运用人工智能技术,推出两款新闻机器人“读特”,在全国两会引起轰动,充分展现媒体深度融合新成果(详见《“人工智能+媒体融合”在采访中的运用》);连续推出基层代表委员履职风采,充分诊释中国式民主的优势(详见《把更多版面留给基层代表》)。深圳特区报还在以下三个方面实现了两会报道新的突破。

一、重磅推出独家策划专题报道,交出奋进实干的特区新答卷

从3月3日全国两会开幕当天,深圳特区报推出独家策划“牢记总书记的指示要求奋进买干交好特区答卷”系列成就报道,坚持每天在头版刊发,连续推出12篇报道。结合贯彻落实习近平总书记重要讲话精神和对深圳发展的指示要求,每期从一个方面报道深圳近年发展的亮点,包括深圳质量、创新驱动发展、前海蛇口自贸区、社会主义核心价值观、对口帮扶、党建创新等方面交出的深圳答卷。

深圳特区报两会期间策划推出的系列成就报道,以贯彻落实习近平总书记重要讲话精神为纲领,以治国理政新思想新理念为指引,以深圳实践作答卷,立意高远,在全国党报中先声夺人,规模大,持续时间长,达到很好的传播效果,受到中宣部《阅评快报》的表扬。

二、连通会内会外,加强前后方互动,解读政府工作报告突出广东和深圳元素,特色鲜明

比如,“粤港澳大湾区”被首次写入政府工作报告,深圳特区报连续推出《把粤港澳大湾区变成“中国硅谷”的摇篮》《携手打造全球区域创新中心》《建议赋予粤港澳大湾区更大改革权限》等报道。同时,推出“京深连线”《深圳应发挥引领者推动者作用》,采访深圳专家建议,展开会内会外互动。深圳特区报记者还就粤港澳大湾区建设专访致公党中央副主席闰小培和国家发改委学术委员会研究员、中国国际经济交流中心首席研究员张燕生,就建设中国特色新型智库专访《求是杂志社原总编辑等,通过专家访谈形式,深入浅出,高屋建领,更精细地分析解读两会精神,让两会声音传播得更加广泛深远。“两会特评”《粤港澳大湾区要与国际一流湾区瓣瓣手腕》,则拓宽了国际视野,增强了新闻的“厚重感”。

三、两会系列评论切中肯繁,多维度解读放大两会好声音

深圳特区报在两会开幕始即推出“两会热评”,多维度聚焦两会热点,发表独到见解和建议,深化了对两会精神的理解,进一步放大两会好声音。比如《在全国两会坐标下找准深圳主攻方向》,指出深圳经济特区肩负着特殊使命,承载着特别期望,在全国两会坐标下找准自身定位、主攻方向,是深圳勇于担当、再创佳绩不容错失的时机。评论开始就为两会报道“定调”,提醒特区人时刻牢记职责使命。《开放的两会拉近民心》,通过代表团开放日、大会举办10多场新闻发布会、部长通道等,传递出百姓关注的丰富信息,反映出两会本身越来越开放透明,拉近与民心的距离。《大大点赞基层代表委员“好声音”》,对基层代表委员履职尽责表现出的角色意识、问题意识和务实作风大加点赞,也反映中国式民主的鲜明特色和政治优势。

 

深圳商报:

在“求变求新求深”上下功夫

 

今年是深圳商报整体转型创办的读创客户端首次在全国两会这个重要的新闻平台上亮相。3月1日,深圳商报携读创一起组合成融媒体报道团队,赴京备战全国两会,读创客户端的两会报道也同时启动03月6日一16日,在深圳商报、读创客户端及深圳商报官网、官方微博、微信等平台上,以全媒体的形式全方位、多角度、更及时地报道两会盛况,在“求变求新求深”六字上下功夫,传递广东、深圳好声音。

一、求变:“老面孔”焕发新颜

“两会商报眼”是深圳商报为全国两会报道专门开设的评论栏目,推出已有超过十年历史,在全国、广东及深圳两会期间特别推出。作为全国两会报道的“老面孔”,如何避免读者的“审美疲劳”,求变成了深圳商报的一种共识。于是,在今年的深圳两会及全国两会期间,“两会商报眼”统一变为“两会观察”,并与读创联合推出。栏目名称一变,报道内容也得变。否则,会给读者“新瓶装旧酒”的感觉。为此,主笔“两会观察”的深圳商报评论员,改变以往选题“高大全”的传统,每夭选取当天的热门话题,采用较为轻松活泼的笔调。选题先由部门讨论,再经主管领导认可,最后由夜班签发,层层把关保证导向不出偏差。今年“两会观察”从3月6日开始推出,至15日结束,选题包括企业减负、养老破题、打治良法、治霾悬赏、个税改革等等。

读创客户端则联动推出十篇“两会观察”,如《用政府的“痛”换来企业的“顺”》《降税率或是个税改革突破口》《希望更多科学家揭榜总理“悬赏”》《养老产业的风口即将到来》等。

由于选题切合读者口味,深圳商报和读创的“两会观察”文章,得到了读者强烈关注,一些读者打来电话,或者反馈至读创客户端编辑部,参与讨论文章所涉话题。广东省委宣传部则在评价深圳商报今年两会期间的“两会观察”时说:选题准,论述到位,导向正确。

二、求新:“新面孔”频获点赞

两会期间,深圳商报和读创独家策划了“履职心路”栏目,报道代表委员履职情况,让代表委员给自己打分。读创还开通两会演播室,特别邀请代表委员讲述自己的履职故事。比如,人大代表张育彪谈的是“下笨功夫做个好代表”,人大代表麦庆泉谈的是他与反诈骗做斗争进行九年调研的履职故事……绝大多数人的身边事,竟然成了代表、委员“上会”的重要题目,代表、委员在读创演播室里讲述这些履职故事,让政务报道更加接地气。

该专栏报道得到委员、代表肯定。其中,深圳商报记者彭琰所采写的陈志列委员履职情况的稿件,被陈志列转发到其微信朋友圈,并反馈给彭琰:“谢谢你帮我做的小结。第一次把媒体稿发朋友圈了。”陈志列反馈,有全国政协领导留评论说:“那个采访做得不错,读创是个什么媒体?”初步凸显读创影响力。

此外,读创还结合自身特点和优势,推出了直播栏目。栏目除对政协、人大首场新闻发布会、开幕、闭幕均进行了直播外,还对马化腾的媒体沟通会这一关注度向来极高的媒体战役进行了直播。

马化腾的媒体沟通会透露出大量信息,当天媒体及网络大多数以关注未成年人健康上网为标题报道马化腾的媒体沟通会,但读创客户端根据自身定位、结合热点新闻,“不走寻常路”,从《马化腾30个问答之一:“公众号付费阅读”传言的真相》《“小马哥”带来七大建议:打造粤港澳世界级科技湾区》切入进行报道,引起网民的极大关注。

三、求深:大命题体现深圳担当

深圳商报和读创在此次两会报道中,结合“财经、科技”的定位,选取深圳重大经济新闻,做深做透,推出了观点新颖、视角独特的系列报道,不仅引起社会广泛关注,也得到了高层领导的赞赏。

在3月5日开幕的第十二届全国人大五次会议开幕会上,李克强总理作政府工作报告时,深圳商报和读创根据报告内容第一时间跟进了科技财经方面的重磅新闻。推出了如《李克强:2017年GDP预期增长目标为6.5%左右》《李克强:今年全部取消手机国内长途和漫游费》《李克强:研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划》,并根据李克强总理在政府工作报告中所提及的“粤港澳大湾区”立即进行策划,在《老记读报告》《两会观察》等原创专栏文章中,对粤港澳大湾区进行更深层次解读。读创还抓住“粤港澳大湾区”写入政府工作报告这一亮点、热点,及时调整专题内容,将粤港澳大湾区单独设立子专题,持续做出深度解读报道。

深圳市委将2017年确定为“城市质量提升年”,战略抓手就是:持续打造深圳质量深圳标准。深圳商报与读创推出的深圳发展报告专题与深圳质量深圳标准发展报告系列专题报道,虽采取了不同方式予以呈现,但两者同样在“求深”两字上做文章。围绕这一专题,深圳商报发稿篇幅都在半版以上,该专栏报道在深圳商报、读创客户端上同时开启,截至两会结束时,已刊发27篇深度报道。

3月9日,时任广东省委常委、深圳市委书记、市长许勤前往看望全国两会报道团队时,对上述专题报道给予了高度肯定。许勤认为,“粤港澳大湾区”这个专题抓得准抓得好,为广东、深圳在粤港澳大湾区上升为国家战略这一全新平台上更好抓住机遇,提升发展层级营造了良好舆论环境。深圳质量深圳标准发展报告等报道做得很好,主题宏大、挖掘深入,充分展示了深圳经济特区在落实国家战略中的探索创新、使命担当。

 

南方日报:

全力打造“主流网红”品牌

 

融合创新是南方日报2017年全国两会报道的重大亮点,其“两微一端”集视频、直播、H5、制图、深度解读、脱口秀等频刷网络。“南方+”将报道与技术完美结合。此次两会报道中,“南方+”推出了“两会学习日记”“原来政府工作报告可以这样看”“网红脱口秀《两会talks》”“南方网红访谈室”“有料哥看两会”等,充分运用直播、视频、音频、动画、AR技术、H5技术等手段,生产出一批融媒体报道精品。据南方日报统计,截至2017年3月13日,由南方+客户端及各媒体新媒体端口组成的传播矩阵,其新媒体终端全国两会报道点击量已超过2亿。

一、会前推出“迎接全国两会系列述评”

在会前宣传阶段,南方日报连续刊登六篇“迎接全国两会系列述评”,分另}i描述奋进中国的法治保障、民生图景、中流砒柱及世界贡献等,为全国两会召开营造和谐的舆论氛围。

在会中宣传阶段,南方日报发挥自身固有传统,牢牢把握舆论方向,通过多体裁、多角度、多主题的深度挖掘,全方位、多立体地展现了2017全国两会图景。比如该报策划了一系列特色专栏,推出“代表委员这五年”“基层代表履职记”“两会好声音”等专栏,深入挖掘广东代表委员特别是基层代表委员的履职故事,展现审议讨论的热烈场景,充分反映“中国式民主”的蓬勃生机和中国特色社会主义民主政治的巨大优越性。此外,南方日报还开设了“学习贯彻总书记‘两会讲话’精神”“牢记总书记嘱托一一中国命题广东实践”两大栏目,将两会精神与广东践行新发展理念相结合,实现指导思想与地方实践的落地发展相结合,充分反映了开放广东、创新广东、变革广东的发展新理念。

二、全力打造“主流网红”品牌

在融媒体背景下,开发交互技术、升级传播平台,为用户献上独特有料的新闻盛宴,成为吸引受众、占领市场份额、引导舆论的重要阵地。此次,由南方日报、南方网、南方十重磅打造的时政类脱口秀短视频节目《两会talks》一经推出,便引发广泛关注,其主持人赵杨也在网络走红。事实上,赵杨并非专业主持人,而是南方日报的记者。这也是南方系打造南方名记、培养全能记者的举措之一。

与《两会talk外一道成为“主流网红”品牌节目的还有《南方网红访谈室》《有料哥看两会》等新媒体产品。它们有个共同特点,就是通过文字、图片、视频、出镜报道、脱口秀、真人秀、即时新闻、深度报道等形式呈现和挖掘两会新闻。比如《两会talks)的新闻议题主要聚焦粤港澳大湾区、广东智造、广深发展、“一带一路”等重大题材,用大数据说话,其四集节目的全网播放量已逾5000万。而《南方网红访谈室》则由经南方报业传媒集团内部选拔出的网红记者们在北京演播厅轮番与嘉宾对话、访谈,他们或挖掘代表们履职背后的故事,或了解专家对两会精神的最新解读,以保证一天一话题,一天一热议。

《有料哥看两会》也是好评颇多,在两会期间共推出11篇好文,内容包含政策动向、经济建设、民生工程等热点话题。比如3月15日推送的《两会最后一天遇上“3.15”,我们来谈谈广东质造》一文,就显现出“有料哥”扎实的文章功力。“有料哥”用数据说话,蕴藏专业解读,文风也是生动、深度灵活切换,故而许多两会中的严肃议题也能被诠释得深入浅出、通俗易懂,于是不少网友争抢“有料哥”的“沙发”。这些全力打造的“主流网红”品牌也在提升媒体的舆论影响力与公信力。

三、可视化作品帮助抓住两会重点热点

在“南方+”出品的融媒体报道精品中,一定少不了《两会学习日记》和《原来政府工作报告可以这样看》两档新媒体产品。

《两会学习日记》是借助动画、文字、配乐,以翻日记、划重点的直观形态,每天更新、动态记录习近平总书记在两会期间的重要讲话,形式生动新颖,内容体验性强,有助于受众抓住两会重点热点。而《原来政府工作报告可以这样看》是把冗长的政府工作报告进行浓缩,通过提炼报告要点,并用制图、数据、动画、关键词等形式进行内容归纳与呈现,以帮助受众更直观、迅速地掌握大会要点。它由网红赵杨作主持解读,在节目编排上很注重剪辑效果,将两会中一些激动人心的画面、发言用直播形式展现出来,画面动静结合,给人一种身临其境的实况感与庄严感,提升了节目的感染力与影响力。

随着交互技术的发展,新技术在融合报道中得到广泛应用,越来越多的报道采用虚拟现实技术,以更年轻化、更接地气的方式传播着会场内外的热点信息。

 

广州日报:

组建九大全媒体采编团队

 

3月1日,全国两会开幕两天前,广州日报在封面用半个版图文并茂刊发出征公告《广州日报采编战队全国两会全媒出征》,详陈自己的报道理念、报道计划与报道准备,吹响了两会报道的集结号,还明确提出两会报道的理念与目标:以“懂中国、知广东、扣主题、接地气、铸铁军”为报道理念,充分发挥融合报道优势,全力以赴对两会进行准确、权威、贴近、互动的全媒体、多平台报道。

一、报告解读力求顶天立地

3月5日,十二届全国人大五次会议开幕,李克强总理作政府工作报告。第二天出版的广州日报拿出9个整版,专门进行报告解读,主要回答了三个层面的问题:报告的主要内容是什么,其中与广东关系最重要的内容是什么,与老百姓切身利益关系最为密切的是什么,由此,广州日报的报告解读也就包括了三个板块的内容。

第一个层面的解读着眼于全局,从宏观的层面展开。前三个版的分标题为“报告摘要”,简明扼要地列出了报告的主要内容,包括过去一年所取得的成绩、新一年的重点工作,在此基础上配发新华社的专题解读稿件;A6版的分标题为“报告精读”,整版刊发国务院发展研究中心研究员张立群针对政府工作报告的全面解读;A7版的分标题为“报告数读”,刊发全媒体机器人记者“阿同”对政府工作报告的梳理发现,全部以数据的方式呈现。

第二层面的解读着眼于地方,从广东与广州的层面展开。A5版“报告解读”,由“报告提出研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划”入手,探讨粤港澳大湾区进报告的意义、粤港澳大湾区未来的发展方向与建设路径。对广东而言,政府工作报告中的该项内容具有重大的战略意义,对其展开专门解读乃本地主流媒体的应尽本分。

第三层面的解读着眼于民生,从老百姓的微观层面展开。A9版“街坊两会”,针对报告的四项内容一一全国推进医保信息联网、年内全部取消手机国内长途和漫游费、扩大优质教育资源覆盖面、坚决打好蓝天保卫战,一一展开专门解读与报道,反映街坊声音,维护百姓利益。

综上,广州日报针对政府工作报告的专题报道做到了顶天立地,“顶天”体现在宏观层面,由新华社、国务院专家担任解读主体,体现出权威性与专业性;“立地”体现在其立足广东、立足民生,从报告与广东、与百姓的关系入手展开解读,做出地方性与接近性。

二、系列专题宣传广东经验

除了报告解读,广州日报两会报道的另一个亮点是开辟“噜袖加油干,广东新实践”系列专题报道,正面宣传广东实践中央精神的举措、成就与经验,该系列专题报道自3月三日人大会议开幕时推出,一直持续到巧日。

本组系列报道有统一的报道与编排模式。首先,统一设置套红栏题“牢记总书记嘱托,噜袖加油干,广东新实践”,在栏题下简要列出习总书记在两会期间的重要讲话精神,以此作为引子,报道广东省与广州市在相关方面的实践成就与经验。本组系列报道围绕以下三个主要问题来展开:习总书记重要讲话及两会工作报告中所涉及的哪些政策广东已买践,哪些探索广州有经验,我们应该如何将中央政策落到实处,本组系列报道广泛地涉及了供给侧改革、高新科技创新、自贸区建设、提升城市治理与社会治理水平、加强生态文明建设等各个方面。既宣传了总书记的重要讲话精神,也报道了广东与广州的买践举措,宣传了本地的成功经验,对本地乃至全国的经济建设与社会治理,起到宣传、示范与引领的作用。

三、组建九大全媒体采编团队

除了传统纸媒的两会报道,广州日报依托新媒体平台的两会报道,在新闻生产方式、新闻产品样态、新闻发布方式各个方面均有突破,让人耳目一新。

新闻生产方面,为满足融媒体新闻生产的需要,广州日报调集100多名采编人员,一是组建九大全媒体采编团队,具体包括:“中央厨房”战队、直播新闻战队、互动新闻战队、动新闻战队、听新闻战队、个性化新闻战队、大数据新闻战队、可视化新闻战队、机器人新闻战队。二是组建了三大采编中心:其一是广州日报“中央厨房”,负责统筹前后方采编和各平台端口,对所有内容进行集成、发布;其二是北京采访中心,设立于广东团驻地的前方指挥中心,负责统一指挥调度前线记者采集新闻素材;其三是派驻人民日报“中央厨房”基地,由报社派出的采编人员在北京协同进行内容生产。

除此以外,广州日报还祭出了机器人作为新闻生产的利器。在今年广日的两会报道中,机器人“阿同”和“阿乐”正式亮相,“阿同”以数据分析见长,采用大数据分析政府工作报告;“阿乐”则负责与网友互动交流,能回答问题还能卖萌。

新闻产品方面,传统纸媒以文字报道为主,辅之以图片。全媒体战队综合采用十/\般武艺,生产出各种形态的新闻产品,包括直播新闻、互动新闻、个性化新闻、机器人新闻、可视化新闻、动新闻、听新闻、大数据新闻。除了传统的静态的文字与图片,全方位应用音频、视频、动画等各种符号与手段,完全打破了传统纸媒体的时效与符号限制。

在这些形式多样的全媒体新闻产品中,尤其值得一提的有:其一,首次使用AR技术,制作出AR新闻,将其二维码刊在报纸上,读者只要用手机一扫,即可收看视频新闻。其二,首次结合政府工作报告所提及要取消长途漫游费的民生热点,制作完成互动“您又有6位亲友来电”H5产品,通过交互技术,让手机用户可以与来自全国各地的“亲友”进行方言通话。

新闻发布方面,则依托了以下全媒体平台:广州日报官方微博、官方微信、客户端、手机报、广州参考客户端、微信公众号、广州日报大洋网、广报汇客户端等。甚至首次开通推特账号,向世界传播两会好声音。

编辑:郑晓鹏

打印本页】【关闭窗口】【复制地址

往期回顾

© COPYRIGHT 2014 ALL RIGHTS RESERVED. 深圳报业集团版权所有,未经书面授权禁止使用。