“深晚直播”品牌化的路径和对策
“深晚直播”品牌化的路径和对策
作者：深圳晚报编辑中心编辑 姜迎 2017-05-24 15:25 新传播 【字号：大 中 小】
2016年被称为“视频直播元年”。视频直播的出现，使移动互联网时代的新闻生产者通过实时播出的多媒体格式的声像和影像，为用户提供全方位的身临其境的新闻视觉体验，这种新的新闻形态可以称为视频直播新闻。深圳晚报在进行融媒体大转型的开拓与探索时，抓住时机，走在前列，开创了“深晚直播”这一互联网新场景，推动媒介融合环境下新闻生产模式的转型升级。
【关键词】深圳晚报 深晚直播 品牌化
2016年全年和2017年一季度，在纸媒遭遇凛凛寒冬的当下，深圳晚报依靠媒体融合实现营业收入季季正增长，被誉为“最具有互联网长相的报纸”。深圳晚报用持久的创新驱动与创新行动，不断地进行融媒体大转型的开拓与探索，在媒体融合转型发展的道路上高歌猛进。这其中，“深晚直播”这一互联网新场景发挥了重要的作用。
2016年网络直播快速发展，用户量激增使得网络直播不断野蛮生长。媒介融合环境下最为火爆的视频直播的出现，使深圳晚报意识到顺势转型升级新闻生产模式迫在眉睫。2016年4月，“深晚直播”上线。深圳晚报组建一支专业的直播团队，运用最新技术手段，呈现深圳那些有趣、有料、有品的活动赛事。直击台风海马、中国帆船赛、高交会、双创周……深圳市民足不出户，通过“深晚直播”通晓深圳新鲜事，截至2017年3月，“深晚直播”频道进行了432场直播。直播团队成立不到一年，从最开始的配合经营部门、采访部门开展好各项工作，到现在开始进行独立的策划，进行新闻资讯直播、活动直播的同时，也开始创收。打造“深晚直播”品牌，重新链接活动，创意服务受众，激活日渐远离的客户。
一、依托平台拓展渠道，打造“深晚直播”品牌
为了抵抗互联网大潮的冲击，深圳晚报通过与ZAKER合作，以“深圳ZAKER”之身奇袭归来，成为深圳地区用户量最大、影响力最强的垂直资讯入口。为顺应媒体发展趋势、满足用户对于动态信息的需求，深圳ZAKER于2016年4月设立“直播”频道，组建了一支专门的直播团队，运用最新技术手段，每日呈现深圳有趣、有料、有品的活动赛事。在直播形式上，深圳ZAKER不仅有传统的图文直播、专题直播等形式，还进行实时的视频直播，并结合最热的VR技术，用“视界”改变“世界”。
2016年第22号台风“海马”（超强台风级）10月21日正面袭击、严重影响深圳，直播团队兵分四路直播，在大鹏南澳、三防办等全市8个点进行直播及采写。在深圳ZAKER、深圳网易、北京时间三大平台同时进行直播，创造了超1000万人次观看的数据奇迹。中国杯帆船赛上，直播团队4天进行了11场直播，同时在ZAKER、网易、北京时间三个平台推送，共计约1000万人观看。
2017年3月22日，“163度的深圳——深圳网易融媒体发布会”在深圳福田市民中心多媒体厅成功举行。这也意味着试运营半年的“深圳网易”正式上线，深圳晚报融媒体矩阵又迎来一名举足轻重的新成员——深圳网易。深圳网易的出现，正是深圳晚报立足于“互联网下半场”的新探索，它与深圳ZAKER、淘宝头条深圳频道、深圳晚报发展有限公司等，成为深圳晚报媒体融合发展的“兄弟连”，成为价值内容与态度生活的供应商。
2017年2月，圆通公司疑陷“倒闭风波”，深圳晚报联合北上广杭的网易小编一起实地探明真相，共计367万人在线观看直播。3月，一头体长约12米、重约3吨的抹香鲸在深圳东部海域搁浅，深圳晚报在网易平台全程直播抹香鲸救援行动，144132人实时在线观看。
“深晚直播”，是通过互联网对深圳某一事件、话题、人物等实时制作和同步播出相关影像的一种传播方式。通过读者和读者之间、读者和深圳晚报之间的实时互动，形成一种新的新闻报道方式和网络社交形态。这种以实时化、社交化为特征的互联网新场景，推动深圳晚报新闻生产模式的转型升级。
深圳晚报在满足自有平台内容的基础上不断开拓新的渠道，以深圳ZAKER、深圳网易直播平台为基础，与腾讯直播、新浪直播、爱奇艺、北京时间、今日头条等多个直播平台达成合作，实行“场景革命”，依托于多渠道打通后产生的聚变效应，打造聚合专业化、多元化以及全平台创意产业和传播服务的链条，成为深圳传媒界优势资源连接者、协作者和引爆者。
二、坚持内容创新，策划活动引爆网络
作为一种比文字和图片更生动的传播模式，视频直播经历了最早的游戏直播、秀场直播、体育直播到热点突发事件直播的发展历程。各式各样的内容被纳入直播范畴：从新闻资讯、文艺节目、杂耍竞技，到后来的生活琐事。网友对于直播内容的要求越来越高，“深晚直播”也在不断地更新调整：以正确舆论导向为基础、服务市民为目的进行直播创意策划。
(一)紧抓品牌活动
品牌活动，是深圳晚报23年发展历程中一笔值得珍视的宝贵财富。创刊23年来，深圳晚报举办过的品牌活动超过千个。深圳晚报不断追寻创新的力量，坚信好的创意才能让品牌活动不断突破，常做常新。借助两微+HTML5+直播打造新模式，深圳晚报的每一场活动，都会进行直播。品牌活动+“深晚直播”，一方面让品牌活动“玩”出新花样，另一方面给“深晚直播”这种“新场景”带来崭新机遇。深圳晚报也借由视频直播重新链接活动，激活日渐远离的客户。
2016年8月，一则“@深圳餐厅你有一张‘爱心红桌布’”的H5邀请函刷遍深圳人的朋友圈。这种HTML5产品形式早已成为深圳晚报活动传播、呈现的新常态。9月，“爱心红桌布”正式上桌。爱心红桌布之面点王“百店千桌”公益计划温暖启幕，深圳ZAKER全程直播启动仪式，在深圳晚报女主持的带领下，全场爱心“吃货”通过镜头和网友们一起分享美味，品尝爱的味道。
（二）紧扣热点事件
视频直播的最主要优势在于实时、交互地提供新闻现场的影像。对于已经形成一定网络热度、受到舆论关注的热点事件，视频新闻的追踪直播为用户提供了更为鲜活的新闻现场影像，事件进展的不确定性以及新闻当事人的态度，都成为吸引用户观看视频直播的焦点。“深晚直播”在社会热点事件、突发新闻上，保持高度的关注。在新闻事件未发酵时就抓住了其新闻价值，对事件开始实时监控，留意事件的发展，并在后续直播时，从网络诸多评论中抓取有用消息。女童罗一笑患病一事引发社会各界广泛关注，短短两天，舆情大反转，从最开始的同情到质疑，引发网友热议，谩骂连连。“深圳晚报”直播团队一直实时监控该事件的发展，安排后方编辑搭建平台，监控实时消息，整合前方消息，并联系各大合作平台进行分发推广。截至2016年12月16日，深圳网易数据达到2213266次，评论数达到159185次，深圳ZAKER数据达771249条，评论数据达一万余条。腾讯直播、今日头条、凤凰直播、广东新闻等平台全部以深圳晚报的内容做为传播资料，引爆全网。最终呈现一次较完整的、快速的、具有新闻价值的直播。尽管呈现的新闻内容从拍摄手段来看并不专业，存在画质不清晰、画面抖动、噪音过大等问题，但读者可以在第一时间接触到更具有现场感的新闻画面。
（三）坚持原创策划
视频直播的兴起为传统媒体的新闻生产带来了新的前景，深圳晚报借助自身新闻策划的优势，最大程度地发挥视频新闻直播的效果。“我们的直播，不是简单的视频录制，我们注重原创，只有原创的内容才能给粉丝带来可读性。”深圳晚报直播内容立足深圳本土，将国内外热点新闻、事件本土化，做更加深入地分析，提出观点，与年轻人进行互动，引领深圳的生活方式。深圳晚报开辟了一档关注深圳年轻人生活方式的栏目一一《小曼街访》，这档直播栏目就是一个很好的深圳消费服务指南针，为年轻的粉丝提供一种广阔的、有姿态的、审美的生活。创意策划的力量让“深晚直播”走向品牌化。
三、打造专业队伍，培育粉丝群
网络直播为大众娱乐添一道网络快餐无可厚非，但不少直播团队为追求点击率，追求所谓的网红效应，不惜游走在法律与道德边缘，大肆直播低俗、色情、暴力等内容。2016年以来，国家文化部、国家新闻出版广电总局、网信办等多部门分别出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》及《互联网直播服务管理规定》等相关规定，净化直播行业。深圳晚报以此为标准，不断完善直播业务。
(一)视频直播流程专业化
从选题上看，深圳晚报坚持“三审三校”:直播团队报题一部门领导选题一总编辑审核通过。视频直播开始，主持把控现场，后方两位编辑查看视频，部门领导做最后的审核。从技术来看，深圳晚报技术团队在开发直播软件的时候，设置了延迟摄影功能，一旦出现不可控制的意外情况，随时切断直播。
(二)直播团队年轻化
90后作为追新求异的一代群体，对互联网应用的需求表现为即时互动、随时娱乐、随时表达，对社交有着强烈的热情，注重对信息的实时分享。而视频直播提供了娱乐、游戏、音乐、热点突发事件追踪、科普新闻等各种内容。网友在视频新闻直播中通过与传播者实时互动，参与到新闻的生产过程，与新闻生产者共同形成了视频直播新闻的价值共鸣。
深圳晚报直播团队就是一个年轻的团队，75%以上都是90后的员工。因为“年轻”，所以天马行空、敢闯敢拼搏。直播《英雄联盟+校花助阵解说路人组队PK深大战队基燃对抗》《街头采访:南北方大撕X！你站哪边，》《“脱非入欧”，小Z直播<阴阳师>式神卡20连抽》等吸引了大量的年轻人驻足。因为年轻，所以了解观看直播的网友想要看什么。幸福跑、双创周等比较正经的活动也可以找到好玩的点《幸福跑现场上演惊喜求婚，6年爱情长跑终成正果》《厉害了word创意工坊，原来你是这样玩的~》。国家网信办发布《网络直播服务管理规定》，表演者（主播）应当依法依规从事网络表演活动，不得开展含有低俗、色情、暴力等国家法律法规禁止内容的网络表演。表演者（主播）应当自觉提高职业素养，加强道德自律，自觉开展内容健康向上的网络表演。深圳晚报以此为标准，引进播音院校的学生，组建了一支主播队伍。深圳晚报主播谢嘉敏、小曼、潘哥等已逐渐成为一个符号。深圳晚报直播团队还成立了主播粉丝团，一有直播，粉丝就会快速分享出去。
深圳晚报将在媒体融合的领域里继续深耕，不断寻求新的突破，将以融合为原点，重构自己的朋友圈、传播圈和生态圈。深圳晚报直播品牌的这场“场景革命”，正是始终秉承使命、始终不忘担当、始终勤力突破、始终坚定前行的主流思想，在媒体融合大时代中不断创新发展，走向新的彼岸。
编辑：郑晓鹏
