电视传播手段创新 要找准找好突破口

电视传播手段创新 要找准找好突破口

作者：汪文斌 中央电视台发展研究中心主任  2018-05-11 09:59  新传播    【字号：大 中 小】

当前，大屏与智能小屏之间的关系日益紧密，智能小屏已经成为提升电视媒体整体影响力的必备手段；在不久的未来，5G还将携大数据、云计算、人工智能等前沿技术，推动视频行业产生巨大变革。在这样一个媒体深度融合的新时代，电视新闻舆论工作必须要抓住主要矛盾，坚持以内容为核心，正确处理好大屏与多屏、特别是与小屏之间的关系，找准找好传播手段建设和创新的着力点及突破口。

关键词：电视 传播手段 创新 突破口

习近平总书记在党的十九大报告中指出，坚定文化自信，推动社会主义文艺繁荣兴盛，要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在坚持正确舆论导向的前提下，如何把创新作为引领发展的第一动力，提升新闻舆论“四力”，这是当前电视媒体落实十九大精神和习近平总书记重要指示的中心工作。

当前，大屏与智能小屏之间的关系日益紧密，智能小屏已经成为提升电视媒体整体影响力的必备手段；在不久的未来，5G还将携大数据、云计算、人工智能等前沿技术，推动视频行业产生巨大变革。在这样一个媒体深度融合的新时代，电视新闻舆论工作必须要抓住主要矛盾，坚持以内容为核心，正确处理好大屏与多屏、特别是与小屏之间的关系，找准找好传播手段建设和创新的着力点及突破口。

抓住当前主要矛盾，即当前人民群众不断提高的对信息产品个性化、高质量的需要与之不相适应的供给之间的矛盾。在融媒体时代，受众对信息产品和服务质量的需求不断提高，传统媒体在思维、模式、表达等方面仍存在与之不适应、不匹配的情况亟待改进。作为实现文化自信的重要载体，电视媒体必须正视媒体发展的环境，以用户为中心，进行电视供给侧结构改革，努力把自己建设成为新型主流媒体。

坚持以内容为核心，就是要为人民群众提供导向正确、权威优质、独具特色的内容和产品服务，特别要处理好内容与形式的关系。坚持以内容为核心，既要抓住痛点，即找到老百姓关心的热点话题，又要讲好故事，用情节和细节打动人、感染人。在抓住当前主要矛盾、坚持以内容为核心的基础上，把智慧融媒体作为传播手段建设和创新的突破口。媒体融合已进入“融媒体”和“智媒体”相结合的深度融合新时代，智慧融媒体是站在新的历史起点上进行传播手段建设和创新的历史机遇。智慧融媒体建设，既要面对传统媒体当前面临的问题和困境，又要瞄准媒体发展的未来趋势。要从处理好若干关系入手，实事求是，从中寻求解决问题的新的思路、方案以及新的突破。在内容形式方面，要处理好长视频和短视频、单向新闻发布与双向社交互动之间的关系，以发力原创短视频、打造强社交“爆品”为着力点；在平台渠道方面，要处理好广播分发模式与个性分发模式、自平台和他平台之间的关系，以推进精准化的智能传播、与外部优势渠道进行战略合作为着力点；在体制机制方面，要处理好传统电视报道机制与新型的融媒体报道机制、以频道为中心的传统组织形式与以平台为中心的新型组织形式之间的关系，以构建全新的融媒体报道机制为着力点。

媒体传播的终端是人心，一切传播都要直抵人心，都要“以人民为中心”。习近平总书记在党的十九大报告中把坚持以人民为中心的发展思想作为新时代坚持和发展中国特色社会主义的重要内容，这要体现在我国社会经济发展的各个环节，也要体现在电视媒体工作的各个环节，找准找好电视传播手段创新的突破口。

编辑：刘晓宇