微言高论

微言高论

作者：李明 主持  2018-07-31 11:04  新传播    【字号：大 中 小】

　　在日益活跃的微信平台上，出现一批值得关注的公众账号，涌现出许多颇有见地的媒体人。这些人思想开放、触觉敏锐、行文自由，文中广阔的视野和独到的见解时时闪耀出迷人的智慧和思想的光芒。 　　“微信微观”专栏特别邀请广东外语外贸大学新闻传播学院副教授李明主持，将微信平台中媒体人的真知灼见精选出来，与大家一起品味、分享。

媒体运营不能突破“七条底线”

在“空姐深夜搭顺风车遇害”事件中，5月11日晚上8点3分，微信公众号“二更食堂”在头条推送《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》一文，作者以小说手法编造李某某遇害细节，具体事实并未经警方确认。文中用词媚俗、夸张、露骨，不顾逝者尊严与家人情感，勾勒起与李某某相关的软色情画面。

公众瞬间被惹怒，人们声讨滴滴出行的同时，开始声讨“二更食堂”。当晚，这篇文章被浙江省网信办定性为“低俗文章”，称其行为违反了《互联网信息服务管理办法》，突破了“七条底线”，偏离了社会主义核心价值观导向，破坏了正常的网络传播秩序。

5月12日，浙江省网信办会同杭州市网信办迅速约谈该微信公众号主要负责人，要求全面清理违规有害信息，限时提交整改报告。同时，“二更食堂”公众号被微信平台封号7天。

5月14日，搜索“二更食堂”账号显示：“你访问的用户不存在。”至此，两天时间里，一篇文章断送了二更食堂的未来。

目前来看，主管部门提得最多的是“七条底线”，这一提法是在2013年国家互联网信息办公室举办的“网络名人社会责任论坛”出现的，具体内容包括：法律法规底线、社会主义制度底线、国家利益底线、公民合法权益底线、社会公共秩序底线、道德风尚底线和信息真实性底线。

“二更食堂”所违反的，很可能是道德风尚底线。

原标题：二更食堂永久关停，说明内容安全成内容创业公司第一要素文/石灿来源：2018-05-15刺猬公社

50个人运营981个微信公号

资本看中的不是内容而是流量

近日，一家主营农药、兽药的上市公司瀚叶股份发布了一个重大资产重组预案，作价38亿收购深圳市量子云科技有限公司100%的股权，而深圳这家公司并不是什么涉及物理化学的高科技公司，而是一家拥有981个微信公众号的新媒体公司。

1.50个人运营981个公号

据券商中国消息，截至去年末，量子云公司员工总人数仅115人，但这家拥有981个微信公众号的公司，2017年编辑部门人数仅为50人。也就是说，他们只用50个编辑，就运营了981个公号的内容，平均每个编辑负责20个公号。

2.量子云的走红之道

与纯内容公号不同，量子云旗下大号“卡娃微卡”最初的粉丝获取并非来自内容，而来自一些社交工具。从2013年开始，“卡娃微卡”利用贺卡、H5相册等社交工具吸引大量用户关注。在“卡娃微卡”，只要把照片发到公众号后台，然后点击自动回复的链接，就可以制作音乐相册了，还可以选择喜欢的模板和背景音乐。简单易操作的电子相册吸引了不少刚接触互联网的人群，相册在亲友群中传播，引发“卡娃微卡”粉丝的爆炸性增长。

3.工业化“做号”正在毁掉内容生态

量子云似乎开启了一条内容创业的捷径——工业化“做号”。拥有规模效应的“机构号”的核心竞争力不是内容，而是资本最看重的流量。对于自媒体来说，或许流量为核心的资本逻辑可以帮助个体或机构火速变现，但对整个行业则埋下了隐患。

原标题：981个微信公众号卖了38亿，资本真的没看走眼吗？文/郝圆来源：2018-05-15蓝鲸财经记者工作平台

微信出新规

这些行为会被永久封号

为保障用户隐私安全，优化微信外部链接体验，微信对《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行了进一步升级：

1.规范特殊识别码、口令类信息传播

为避免过度营销造成对用户的骚扰，朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息。

2.规范视听内容传播

外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。

3.禁止更改用户返回路径

外部链接禁止更改用户返回路径，包括但不限于用户点击“返回”时强制跳转到非上一级页面等。

4.禁止使用含有用户隐私数据的浮层

鉴于外部链接中使用浮层可能导致用户头像昵称等信息泄露，外链分享将禁止使用含有用户数据隐私的浮层，否则视为违规处理。

5.对违规行为采取阶梯式处理机制

链接第一次违规修改完可申请解封。

发邮件到：moment@tencent.com，说明被封链接及修改情况，第二次封禁12小时，第三次封禁一天，第四次及以上封禁一周。之后若未修改完成不予解封。

对于违规后仍进行恶意技术对抗的行为（包括但不限于用多域名、多账号来规避平台限制），一经发现，永久封禁其账号、域名、IP地址或分享接口。

以上规则，于2018年5月29日起正式生效。

来源：微信派（wx-pai）

日本人为什么如此相信报纸

日本新闻协会最近发表了一个调查数据，这个调查数据显示，仍然有91%的日本国民相信报纸，觉得报纸是他们生活中必不可少的东西。

1.报纸保持高位发行量

日本报业的独特之处在于，作为传统媒体的报纸并没有被互联网彻底取代，并且依然保持了较高的发行量。除了日本报纸特有的发行专卖制度以及“报纸参与教育”工程外，报纸的公信力高是其中重要原因。

2.相信“报纸上的东西都是真的”

日本可能是全世界对报纸信任度最高的一个国家，日本人为什么会如此相信报纸呢？

日本国民相信媒体报道的公正性与中立，他们认为报纸报道的东西都是真的。日本六大报业集团都是民营的，除了报社之外，没有部门或者机构来“管控”这些媒体。也就是说，这些报业集团没有上级管理单位，最大的管理机构，就是报社自己的经营委员会。因此，这些媒体能够保持自己的独立性。

3.每一种报纸都有它的“忠实粉丝”

正因如此，日本国民中产生了一大批报纸的追随者，自己的思想比较倾向于保守和民粹主义的读者，一辈子就只订阅《读卖新闻》；喜欢文化与旅游资讯的读者，就可能订阅《每日新闻》；公司白领与企业经营者，就可以读《日本经济新闻》。“萝卜白菜，各有所爱”，每种倾向的报纸都有它的忠实“拥趸”。

如今，日本家庭都有订阅报纸的习惯，报纸成为日本人日常生活中必不可少的日用品。

原标题：为什么91%的日本人仍然相信报纸？来源：2018-05-07报业转型

通稿到“爆款”的距离

就只是一个好标题

2016年7月才正式改版上线的新华社微信公号逆势发力，不到两年时间，粉丝数从100万激增到1500万，日阅读量接近500万，品牌效应随之凸显，培养出众多铁杆粉丝，“刚刚，沙特王储被废了”和“新华社微信小编怒怼PG_One”等话题成为现象级的传播案例。

一、找到“准确”和“吸引力”之间的平衡点

微信稿件的最主要传播途径是朋友圈和微信群，无论是直接收到推送还是看到其他人转发，用户对一篇稿件的第一印象只有标题和封面图，因此标题决定用户是否愿意打开一篇文章。可以说，标题决定微信稿件的一次传播，而内容决定稿件的二次乃至多次传播。

1.逢“通稿”必改标题

“权威发布”和“受权发布”一直是新华社的职责所在，新华社通稿也一直是新华社微信公号的重要内容来源。而新华社通稿一向以严肃准确著称，越是重大新闻，从标题到正文就越是“绝笔”——改一个字都很难。

但在“短平快”的微信平台上，传统的“新华体”标题并不具有吸引力，不经过加工基本没有传播力。因此，编辑团队取标题，很多时候都是在寻找“准确”和“吸引力”之间的平衡点。一旦找到，通稿也能成为“几十万加”的“爆款”！

2.“准确”优先于“吸引力”

在新媒体时代，标题在不脱离、不夸大事实的情况下，重点突出口语化、可传播性，可以起到事半功倍的效果。但值得注意的是，“准确”一定是优先于“吸引力”。好的标题确实出彩，但不准确的标题会损害媒体公信力，得不偿失。

二、你脱口而出的话就是最好的标题

很多人知道并熟悉新华社微信公号是从“刚刚体”开始的，准确地说，始于《刚刚，沙特王储被废了》。这篇9个字的标题、45字的内容，创下了新华社微信乃至微信公号范围内的一系列纪录：阅读量增速最快——10分钟内阅读量突破10万次；阅读量最高——788万阅读量；点赞量最高——15万次点赞；评论量最高——6.7万条评论；分享量最高——46万次分享……

这篇稿件走红有很多因素，但一开始主要靠的就是这一非常口语化的标题。事实上，在新媒体时代，好的微信标题绝大多数是口语化的。我们在拟标题时，不妨把用户当成你的亲朋好友，你突然知道了一件大事，非常想告诉他们，这时，你脱口而出的话往往就是最好的标题。

原标题：新华社网红编辑：通稿到“爆款”的距离只一个好标题文/关开亮来源：2018-03-05传媒圈传媒评论

发展大数据与人工智能技术

要敢于试错、思考和创新

1.创新是对创作者的精神回报

互联网平台方特别好的工具是大数据分析与人工智能技术。创新的好处，除了挣更多钱以外，更多就是对创作者或决策者、参与者的精神回报。只有创新才能走在前面，简单的复制很难受。我们的核心竞争力不断创新，持续创新。战略层面就是创新，创新是发展的核心关键词。

——爱奇艺创始人、CEO龚宇

2.发展人工智能要敢于试错

今天中国的好处是，在大家都没有人工智能人才的情况下，只有初步尝试者和学者式思考。所以当时贵州说要发展大数据，我说为什么不可以呢？反正全世界也都没有什么人才，大家要敢于试错，敢于尝试、思考和创新，所以我觉得中国有机会弯道超车。

——阿里巴巴集团董事局主席马云

来源：2018-05-18钛媒体钛午报

人工智能技术

在美国新闻业的应用

美联社发布的《人工智能工作手册》将人工智能在新闻业应用最频繁的分支技术进行了归纳，包括机器学习、语言技术、语音技术、机器视觉和机器人技术。此外，人工智能技术和虚拟现实技术的紧密结合（AI＋VR）也是未来新闻报道发展的重要方向之一。

1.机器学习：印证假设和发现线索

机器学习涉及两个分支——监督学习（supervised learning）和非监督学习（unsupervised learning）。

（1）监督学习：印证记者的报道假设

2016年，《华盛顿邮报》获得普利策新闻奖公共服务类大奖的新闻项目——警察持枪犯罪数据新闻就是通过监督学习系统建立了全美警察持枪犯罪数据库，并通过对数据的提炼和分析印证了该报长期以来的假设——“警察针对儿童和青少年的持枪犯罪率上升过快”。

（2）非监督学习——发现潜在的新闻线索

非监督学习系统可以自由展示输入和输出数据之间的关系，这种关系往往可以帮助记者在短时间内发现新闻线索。

2.语言技术：推动新闻写作自动化

其中，自然语言生成推动报道的自动化和模块化，自然语言处理探索更高层次的新闻写作。

3.语音转换技术：将记者从初级任务中解脱

4.计算机视觉（Computer Vision）：捕捉肉眼难以看见的信息

5.新闻机器人（Robotics）：编辑部的新“员工”

6.人工智能＋VR报道

一方面，VR技术可以用来“调教”人工智能；另一方面，人工智能可以赋予VR新闻更真实的体验感。哥伦比亚大学Tow数字新闻研究中心研究员艾米丽·贝尔认为，人工智能与VR报道的结合可以让机器人记者成为更“智慧”的报道工具，可以独立思考完成复杂的分析工作，并在VR新闻的虚拟现实中创造具有“智慧”的虚拟世界中的新闻现场。

摘自余婷、陈实《人工智能在美国新闻业的应用及影响》来源：2018-04-12新闻记者

去中心化网络成为新方向？

区块链如何拯救媒体？

简单来说，区块链就是一个去中心化的分布式数据库。

1.它有一种基于数字货币的创作激励机制

2.区块链的特性是内容永久保留、不能篡改

因此当内容“上链”之后，知识产权将会得到很好的保护，一切也都将有据可查。

3.区块链是一种去中心化的网络

这是一种更适合当下的内容生产形式。正在播出的美剧《硅谷》第五季中，主角小哥就正在带领大家打造一个去中心化的互联网，期望它能终结目前这个糟糕的互联网。

4.一个发生在现实中的例子

今年2月，《华盛顿邮报》创新和商业战略副总裁Jarrod Dicker辞职，投身区块链公司po.et并出任CEO。按照他的设想，Po.et将来会把一切社交媒体和个人博客上的内容统合起来。当用户在这些平台上进行内容创作的时候，Po.et能够在第一时间给这些原创内容打上时间戳，帮助创作者维护内容的所有权。在此基础上，如果有出版公司想要购买创作者的内容，可以直接在Po.et平台上进行版权的授权。广告商和营销人员能够凭借这个系统找出具有价值的内容，然后针对性地在这些内容上投放广告。创作者也能够依照内容的价值获得适当的报酬。

Jarrod Dicker此前曾经在《华盛顿邮报》、赫芬顿邮报、时代华纳公司等著名媒体开创新的商业模式。这一次，他选择了区块链作为新的方向，当然，他的项目重点在于内容版权。

原标题：离开端传媒，张洁平的新实验：用区块链拯救公共讨论文/方可成来源：2018-04-10新闻实验室

编辑：刘晓宇