从“独唱”到“合唱” 从一元到多元

从“独唱”到“合唱” 从一元到多元

——重庆日报对融媒时代提升新闻舆论“四力”的探索与实践

作者：重庆日报编辑出版中心编辑 逯德忠  2018-10-17 15:21  新传播    【字号：大 中 小】

　　近年来，重庆日报在坚守党报特性、突出党报特色的基础上，强力推进平台建设、内容提升、渠道优化，以有深度、有新意、有特色、有温度、有影响的主题宣传报道和精品力作正确引导主流舆论，不断提升党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词：重庆日报  融媒时代  新闻舆论  “四力”

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权，落实意识形态工作责任制，加强阵地建设和管理，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力（以下简称“四力”）。这一论述为党报新闻舆论工作提供了根本遵循和指针。在“四力”之中，传播力是基石，引导力是方向，影响力是目标，公信力是底线，它们构成了一套全面完整的新闻舆论传播效果体系。

一、针对个性化需求，创建新媒体矩阵——现象级融媒体产品“理论头条”的启示

在“四力”中，传播力是其他“三力”的基础和条件。好的新闻产品，唯有通过好的形式及时传播出去，让受众看到，才可能产生引导力、影响力和公信力。因此，如何创新新闻传播载体和渠道，如何实现海量信息资源与个性化信息需求的高效匹配，成为提升党报传播力的一项“基础工程”。

媒体的转型与发展，需要引进新技术，建设新平台，开发新产品，方方面面都要以人力、物力、财力为支撑，采取“摊大饼”“撒胡椒面”的方式显然行不通，必须找到最佳突破口。重庆日报的做法是，先让各部门甚至员工个人创办新媒体平台，在一定时间内“自由生长”，然后从中选择有发展潜力、有鲜明特色的予以扶持，将其打造成为品牌项目。

党的十八大以来，习近平总书记在多个场合强调要加强理论工作，指出“领导干部特别是高级干部要把系统掌握马克思主义基本理论作为看家本领”。而当前的公务员群体中，30岁左右的年轻人占了相当大的比例，他们时间碎片化，爱使用新媒体。

重庆日报理论评论部主任单士兵就敏锐地观察到了这一切。2015年下半年，他决定在新媒体端上另辟蹊径，打造一个“有趣”“有料”的理论学习平台——“理论头条”微信公众号，以党的理论通俗化、大众化为追求，致力让理论“流行”起来，让理论“鲜活”起来。创新的定位和内容，让“理论头条”公众号迅速传播开来，在不到半年时间里，就吸引粉丝1.2万。①

理论是舆论场的“定海神针”，对于党报来说，就要通过理念、手段的创新，掌握舆论战场的主动权。“理论头条”公众号的迅速成长，引起了重庆日报报业集团和重庆日报的高度重视。2016年2月，重庆日报报业集团和重庆日报决定对其重点扶持，作为一个立足重庆、面向全国，致力于让马克思主义和党的方针政策大众化、理论通俗化的创新项目进行包装和打造。经过两年多的建设，如今“理论头条”已成为一个集网站、微信公众号和APP于一体的新媒体平台，被纳入中央网信办党的创新理论精微传播全国重点工程，入选原国家新闻出版广电总局全国报刊媒体融合创新优秀案例30佳项目。

一花独放不是春，百花齐放春满园。自2014年以来，重庆日报积极实施创新驱动战略，以建设全媒体一体化数字化传播体系为目标，强力推进平台建设、内容提升、渠道优化，培育和引进了一批智能化、个性化、互动化、数据化的新技术新应用，构建了“中央厨房”和新媒体采编中心，建成了重庆日报网、重庆日报微博以及微信公众号“重庆日报”“理论头条”“区县头条”“重庆日报读者来信”“重庆智造”“同茂大道416号”“重庆好食荟”等新媒体平台，形成了涵盖网站、微博、微信、APP等多种传播形式的新媒体矩阵。

截至2017年底，重庆日报微信公众号的综合粉丝数量达到50余万；重庆日报新媒体平台涵盖用户300多万，重庆日报网日均阅读量达10万人次；同时，经过改版升级的重庆日报手机版网页兼具APP功能，正吸引着越来越多的读者。

二、从“硬宣传”向“软传播”转变——构建报刊和新媒体并重的全媒体传播体系

提升党报的“四力”，必须更新传播理念、内容和形式，让新闻传播更接地气、更有生气、更聚人气。具体来说，就是党报要从“高高在上”的强势宣传者转变为满足受众多样化需求的传播者，从“硬宣传”向“软传播”转变，从单向式到互动式转变，从而满足“终端随人走、信息围人转”的信息传播新需求。

近年来，重庆日报在坚守党报特性、突出党报特色的基础上，继续深耕本土，不断增强黏性，力推精准传播，致力构建报刊和新媒体并重的全媒体传播体系和管理模式，不断提升党报新闻舆论“四力”。

从2016年开始，重庆日报客户端每天从早上6时开启新闻早餐模式，向用户推送“早知道”，7时更新完毕当天报纸以及国内外重大事件，并在重要时间节点增设专题，集纳相关信息，实时推出视频新闻、漫画图解等新媒体产品。

在日常宣传报道中，新媒体采编中心根据每一个重要节点，从前期策划、文案内容、版式设计、技术支撑等各个环节入手，丰富新闻产品形态，所推出的一些有分量的作品引起了社会广泛关注。如2017年11月6日，重庆日报在新浪微博上推出视频新闻《重庆教授攻克世界难题 沙漠变绿洲不再是梦想》，短短25小时里，点击量就突破610万次；随后，该视频新闻被国内各网站转发4800次，受到了网友的持续追捧。

重庆日报还制作动漫和图解等独家、首创、原创的优质融媒产品，增强新闻产品的趣味性、可读性。

2017年12月5日，重庆日报官方微信推送的《晋景公：游了趟重庆，我是不是遇到了假厕所？》15幅漫画作品，以“人物漫画+时空穿越” 的形式，生动有趣地报道了重庆的“厕所革命”，被众多网站和网友转发。

    重庆日报官方微信推出的新闻漫画报道《晋景公：游了趟重庆，我是不是遇到了假厕所？》选图。

在党的十九大期间，重庆日报通过消息、通讯（侧记、访谈）、评论（社论）、图片、直播、图解、H5、视频、动画等全媒体手段，共刊发115个整版、319条自采稿件，浓墨重彩地将习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九大精神和大会盛况、代表心声及时传递到千家万户。其中《图解精读十九大报告（收藏版）》成为现象级爆款产品，被评为中国报业十九大融合传播优秀作品十佳（新媒体类）。②

2017年6月，重庆日报与新华社签署战略合作协议，引进“现场云”平台，开启“视频+图文直播”的报道模式，先后以《共舞长江经济带》《巴渝工匠颁奖》《关注T3航站楼》《兰渝铁路全线通车》等为题，对一系列重要事件进行全程直播，引起了受众的关注，增强了传播效果。

三、用好“金话筒”，传播正能量——牢牢占领新闻宣传和舆论导向的主阵地

人人都有“麦克风”、人人都是自媒体的移动互联时代，颠覆了人们固有的对于媒介以及传媒人的认识，颠覆了传统的传播者和接受者的认知系统概念、理论，颠覆了记者的权威性、神秘感甚至使命价值。它使每一个人只要愿意都可以不再被动地成为信息的接受者，而是可以随时随地、随心所欲地敲击键盘，成为信息的发布者。③

但是无论时代如何发展、媒体格局如何变化，重庆日报始终坚持党管媒体、党管意识形态毫不动摇，恪守党性原则，高举党的旗帜，牢记社会责任，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，充分发挥党报的“金话筒”优势。从“独唱”到“合唱”，从一元到多元，重庆日报全媒体阵营共同发力，不断巩固和拓展了党的宣传舆论主阵地。

近年来，重庆日报对中央主要新闻单位贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神的相关报道，均在报纸和融媒体平台的显著位置予以转载，把党中央的声音及时传达到基层，为把习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神全面落实在重庆大地上加油助力。同时，重庆日报还围绕中央重大决策部署、重大活动安排、改革发展大局等主题主线，围绕全市深入推进改革发展的各项工作任务和安排，积极深化“走转改”，持续转作风改文风，以有深度、有新意、有特色、有温度、有影响的主题宣传报道和精品力作，不断增强吸引力、感染力和传播力，充分发挥了党报舆论引导的“定盘星”作用。

2017年以来，重庆日报在“推动重庆各项事业沿着总书记指引的方向奋力前行”的总栏目下，围绕“加快建设内陆开放高地、山清水秀美丽之地”“推动高质量发展、创造高品质生活”“营造良好政治生态”“讲法治、守法律”“弘扬优秀传统文化，推进德治建设”“领导干部要讲政德”等六大主题，持续加温推出重点报道，把深入学习宣传贯彻习近平总书记重要讲话精神不断引向深入。

重庆日报还注重传统媒体与新兴媒体协同生产、同频共振。在2018年全国两会报道中，重庆日报共投入报纸版面100多个，在新媒体推送作品400余篇，浓墨重彩、全面深入报道了习近平总书记参加重庆代表团审议的情况和反响。3月11日，重庆日报官方微信第一时间推出视频新闻《代表心声:向总书记汇报，请总书记放心》，让文字记者出镜采访代表，用直观生动的画面吸引网络用户收看。3月12日，重庆日报推出跨版报道《总书记提到的这些“重庆宝贝”已成为群众致富的“摇钱树”》，真实、生动再现了总书记参加重庆团审议的场景、细节；同时又将新闻的触角延展至具体的人物、故事等新闻要素，鲜活而深入，引起了央媒纷纷转载，被全市广大干部群众收藏、转发、学习。3月18日，重庆日报客户端推出H5《习主席，重庆人民对您说……》，H5页面中节选了人大代表、政府官员、学者教授、居民等12位人士对习主席说的话；页面还设置互动栏目，读者可留下自己想对习主席说的话，极大地增强了互动性，收到了良好的传播效果。

重庆日报2018年“全国两会”版面

此外，重庆日报还开发了集文字、图片、图表、音视频于一体的触摸屏多媒体显示终端——重庆日报电子阅报屏暨智能生活服务平台。目前该平台已建成1000多块，并在近期达到3000块，将覆盖全市各级党政机关和大型企事业单位以及车站、大型商场、写字楼等人流密集的公共场所，成为大容量、宽视野、互动型的传统媒体与新媒体融合发展的新窗口、新阵地。

下一步，重庆日报将紧紧抓住新一轮技术革命带来的机遇，运用大数据、智能化手段对传统传播手段进行升级改造，通过组织架构和采编流程的再造，加速新闻产品、产业结构调整，积极构建集报刊、网络、手机、微博、微信、音视频等多业态、多种传播手段于一体、全媒体发展和产业集群的新型事业产业发展格局，牢牢占领移动互联时代宣传舆论阵地的制高点，让党报的声音更响亮，传播更有力，影响更广泛。④

注释：

①单士兵.创新让理论流行起来——以“理论头条”微信公众号的探索为例【J】.青年记者，2016（22）.

②重庆日报社会责任报告（2017年度）【EB/OL】.重庆日报网http://www.cqrb.cn/content/2018-05/31/content_155007.htm.

③自媒体时代，人人都是“记者”吗？【EB/OL】.人民网

http://media.people.com.cn/GB/192301/192359/192372/16267670.html.

④重庆日报报业集团总裁向泽映：媒体融合已进入云媒时代【EB/OL】.

https://www.yangfenzi.com/keji/media/36599.html.

编辑：郑晓鹏