构建主流媒体价值观的“三个转变”：模式转变、角色转变和内容转变
构建主流媒体价值观的“三个转变”：模式转变、角色转变和内容转变
作者：深圳特区报首席记者、政治新闻部记者 孙锦 2018-10-17 15:22 新传播 【字号：大 中 小】
深圳特区报融媒体报道的实践，构建了主流媒体价值观中的“三个转变”，即模式转变、角色转变和内容转变。模式转变是指从单一渠道向开放与交互的传播模式转变；角色转变是指从内容生产者向全流程推广运营者的转变；内容转变是指针对新媒体形态去打造内容。
关键词：主流媒体 价值观 转变
在走向深度融合的时代，党报新闻工作者的探索必须始终围绕习近平总书记提出的“四向四做”要求，创新传播手段，在全媒体平台上构建主流媒体的价值观。深圳特区报融媒体报道的实践，构建了主流媒体价值观中的“三个转变”，即模式转变、角色转变和内容转变。
一、模式转变：从单一渠道向开放与交互的传播模式转变
放眼国际，不难发现，越来越多的内容生产机构开始拥抱多平台的内容分发。例如，美国新闻聚合网站也是内容创业公司BuzzFeed在11个国家通过30个不同的平台发布内容，约有80%的内容是借助其他平台发布出去的，而这种发布战略让其实现了每月50亿的页面浏览量。可见，在移动报道的风口下，分发渠道对内容生产者的影响越来越大。
传统媒体向融媒体发展转型通常形成两个趋势：媒体的MCN化（multi-channel networks多渠道网络）和视频内容的IP化（Internet Protocol互联网化），进一步说,就是开放与交互的传播模式。
传统媒体扮演的是原创内容制作商的角色，而深圳特区报出品的短视频《这几天，纽约街头好多人在说深圳事》《梦中的桥》《你的命运连着我的呼吸》，内容从“国际传播”到“精准扶贫”再到“深圳旋律”，以多元视角、不同风格向海内外受众讲述“深圳故事”和“深圳担当”，在如今互联网传播中呈现出内容开放交互的特点，也就是视频内容的IP化。 除了通过深圳特区报两微一端进行推广之外，也通过媒体的多渠道网络迅速传播，三部视频作品一经推出均形成了百万级阅读量和点击量的霸屏力作。显而易见，报纸的视频产品完全可以超越本身更具优势的广电媒体，传统的媒体界限在新媒体的趋势下完全被打破。
二、角色转变：从内容生产者向全流程推广运营者的转变
在内容为王的传统媒体时代，好的内容是基本不需要推广运营，记者产出一篇好文章，编辑根据自己的判断发到相应的位置。
而在移动互联时代，内容制作将无处不在，好内容会成为稀缺资源。对于专心做优质内容的传统媒体而言，媒体战场不是被挤压变小了，而是更大了。内容产出者拥有无限的渠道可以分发，而资讯运营者可以收到无限来源的内容。因此，从运营推广的角度来看，深圳特区报献礼十九大的系列视频《这几天，纽约街头好多人在说深圳事》《梦中的桥》《你的命运连着我的呼吸》，让传统纸媒成功实现了从单一的内容生产者向全流程推广运营者的转变。这是习近平总书记在“2•19”重要讲话中提出“以内容优势赢得融合发展优势”这一要求的深意之所在。
三、内容转变：针对新媒体形态去打造内容
内容转变是其中最为关键的一个转变，也是媒体从业者专业性的集中体现。以时下广受推崇的短视频生产为例，最能诠释这种转变。
（一）学会运用全媒体叙事方式
媒体融合发展要求我们学会运用全媒体叙事方式，而传统纸媒的内容优势并不等于内容迁移，不能只是把旧有介质的内容简单移到微博、微信、客户端等新媒体上。因此，无论传统媒体还是新媒体，必须针对新媒体形态去打造内容，短视频绝不等同于长视频的分段切割。
（二）视频作品一定要找准定位保证高质量
短视频已经走过了“求短而不求质”的阶段，高清晰度、精包装的短视频会吸引更多用户的眼球。从运营平台的角度来说，我们必须为每一条短视频打出“调性分”和“质量分”。高质量的视频会得到更好的推荐和转发。
（三）尽量在短的闭环里面讲好一个完整的故事
按照目前的移动端传播规律，视频必须在起始5秒内抓住人们的注意力。视频虽短，但也需要叙事的规范。短视频一定要去除各种各样的繁文缛节和铺陈，学会用最短的形式来讲好故事。
（四）视频内容尤其需要输出情感
生产短视频必须考虑社交化的场景，而社交化里面永远不过时的手段就是诉诸情感。充盈情感诉求的内容才能够赢得受众，继而获取更多的流量。例如，《梦中的桥》以小见大，通过一个小女孩的视角讲述精准扶贫实现“中国梦”的感人故事，而深圳特区报原创歌曲《你的命运连着我的呼吸》以动人的旋律唱出人民共同的心声与牵挂，这都是对视频内容“输出情感”的最佳诠释。
生生不息的内容正以无限可能的形式呈现，移动互联时代的新技术力量正逐步融入到专业机构新闻生产的核心环节。显然，新媒体的未来一定是变幻莫测的，只要抓住手中机遇，探寻已有规律，激发创新思维，坚守“内容为王”阵地，把优质内容加到一切端口上，就一定能在媒体产业与各行业的深度融合中不断壮大，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，让主流价值观在更多的平台上展示。
编辑：郑晓鹏
