把握四个“重在” 增强“四力”水平
把握四个“重在” 增强“四力”水平
作者：王宣海系中国江西网副总编辑、高级记者，江西师范大学兼职硕士生导师 2019-05-13 09:17 新传播 【字号：大 中 小】
“增强脚力，重在行稳致远”“增强眼力，重在明察秋毫”“增强脑力，重在学思践悟”“增强笔力，重在妙笔生花”……中国江西网作为江西省最具影响力的全国重点新闻网站，在党的十八大以来，不断守正创新，以提高政治站位为根本点，以提升业务素质为关键点，以改革创新创造为突破点，以强化内容建设为落脚点，把握住了四个“重在”，进行了增强“四力”的探索与实践，打造出了两条受党和国家领导人肯定的“江西经验”，为互联网小省江西赢得了一席之位。
【关键词】中国江西网 四力 探索 实践
在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确要求广大宣传思想工作者“要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。习近平总书记的重要讲话，既是对宣传思想战线提出的具体要求，也是给宣传思想战线指明道路，提供根本遵循。
新闻宣传工作者作为宣传思想战线的重要组成部分，在移动传播时代，在分众分享信息面前，要担负起新时代赋予的职责与使命，唯有不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，充分发挥主流媒体舆论主阵地、引导主战场的作用，努力提高主流媒体新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
中国江西网作为江西省最具影响力的全国重点新闻网站，在党的十八大以来，不断守正创新，以提高政治站位为根本点，以提升业务素质为关键点，以改革创新创造为突破点，以强化内容建设为落脚点，把握住了四个“重在”，进行了增强“四力”的探索与实践，打造出了两条备受党和国家领导人肯定的“江西经验”，为互联网小省的江西赢得了一席之位。
一、增强脚力，重在行稳致远
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”作为新时代的新闻宣传工作者，在脚力的增强上，意味着要迈开双脚，甩开臂膀，走出办公室，到厂矿，入农村，去社区，深入基层、深入生活、深入群众，做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，让采写的新闻作品沾满泥土的芬芳，充满生活的气息。
当年，著名记者范长江克服千辛万苦，走过千山万水，说尽千言万语，深入四川、甘肃、青海、陕西、宁夏、内蒙古等地采访，创作出了不朽之名篇《中国的西北角》和《塞上行》。无独有偶，新闻界的老前辈、新华社老社长穆青摆正位子，放下架子，俯下身子，沉住气、静下心，与同事们一起，冒着严寒，六下兰考、八下扶沟、四去宁陵、八进辉县，沿着焦裕禄同志走过的路，饱含真情地采访焦裕禄慰问过的农户，与广大农户同吃、同住、同劳动，寻找焦裕禄的足迹和精神。于是，中国新闻史就有了《县委书记的榜样——焦裕禄》这篇传世佳作。
龚全珍，中国江西网发掘推送的最大典型人物，被习近平总书记尊称为“老阿姨”。她是江西省莲花县金城社区的一位年逾90、有着 60多年党龄的老党员，是开国将军甘祖昌同志的夫人。她一生坚守“信仰与本色”，一心为民；她放弃优越的大城市生活，毅然选择回乡务农。她艰苦朴素、无私奉献，几十年如一日，呕心沥血教书育人；离休后，她经常对青少年进行革命传统教育和党性教育；他人遇到困难，她尽心尽力帮助。为了弘扬龚全珍老人的信仰与本色，中国江西网派出多路融媒体记者，去江西省莲花县她的工作地，去山东烟台她的出生地，去陕西西北大学她的学习地，去新疆军区她和甘将军挥洒青春的热土，前后历时近一年时间，行程上万公里，于是有了《本色不改信念永存——记共产党员、开国将军甘祖昌夫人龚全珍》为题的一万多字的长篇通讯和大型融媒体专题《信仰 ·本色——一心为民的共产党人龚全珍》。尽管长篇通讯有一万多字，但都是用一个个朴实无华和真挚感人的小故事贯穿始终。尽管专题内容特别多，但是标题制作画龙点睛，章节梳理到位，阅读效果非常好，让人感觉荡气回肠，意犹未尽。系列报道得到了中央领导同志的肯定，网站也从此开启了用赣鄱大地凡人善举的点滴感动来诠释和引领重大理论宣传（社会主义核心价值观）的秘钥，形成了发掘推送网络典型人物的“江西经验”。
“脚上沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。”从这系列实践可以看出，只要新闻宣传工作者发扬既不怕苦、又不怕累、更不怕难的优良作风，深入一线、深入基层、深入生活，察实情、说实话、动真情，就能捕捉到鲜活的新闻“大鱼”，就能行稳致远，经历风雨见得彩虹，实现习近平总书记倡导的新闻报道有思想、有温度、有品质。
二、增强眼力，重在明察秋毫
“登东山而小鲁，登泰山而小天下。”作为新时代的新闻宣传工作者，在眼力的增强上，就是要有面对纷繁复杂的情况时对问题的发现力、辨别力、判断力；能够自觉地以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，能够对意识形态领域的各种言论、观点、思潮、思想等情况进行准确快速辨识、鉴别，善于发现问题、明辨是非、捕捉亮点、抓住根本。简言之，就是能发现更多的好素材、好新闻，透过好素材、好新闻去洞察问题的本质，不做“鹦鹉学舌”，而做“人无我有，人有我优，人优我特”。
2015年初，举国上下都在推进基本解决执行难这个天下第一难事，江西省亦不例外。全国都在做，如何才能有新意，考验每一个新闻宣传工作者的眼力。多数人都围绕着法院系统抓“老赖”、判“老赖”做文章，现场直击、融媒体直播。这是不是新闻？肯定是，效果还不错，反响也很好。但中国江西网的内容团队却从中看到
了社会主义核心价值观融入法治建设、践行“互联网 +”、深度推
进传统媒体与新兴媒体融合发展、“四个自信”等国家战略的相互交织，敏锐地捕捉到以此为抓手开启新时代德法兼治的新思路、新模式。在江西省高级人民法院、江西日报社的支持下，网站联合江西省高级人民法院执行局、驻赣 18家金融机构，全国首创了一个精准曝光涉赣“老赖”的“法媒银·失信被执行人曝光台”。该“曝光台”运行至 2019年 2月底，1300多万人次免费查询，4.41万名典型涉赣“老赖”被曝光，8000多人履行义务，标的额 8亿多元，限制乘坐飞机 43.26万人次，限制乘坐高铁 16万多人次，协助江西司法网拍总成交额超 200亿元，为当事人节省佣金逾 6亿元，多次亮相最高法工作报告，受到了多位中央领导同志的高度肯定，成了德法兼治、德法结合的“江西样本”，中宣部、最高法专门来赣开现场会予以总结推广。
增强眼力，简单地说就是要在纷繁复杂、多元多样多变的舆论场中提高舆论引导能力的问题。我们不仅要说正确的话，更要有效地说正确的话，在关键时间节点，在重大事件、重大问题上，仅仅满足于声音的正确，就可能导致自娱自乐式的无效传播。导向通过效果体现，新闻舆论工作最终要看效果。“法媒银·失信被执行人曝光台”的成功实践告诉我们，只要明察秋毫，打开眼界就能增强眼力，就能实现民间舆论场与官方舆论场的同频共振。一直以来，由于多方面的原因，社会上对“天下第一难事”法院执行难存在不少误解和非议。如何打通两个“舆论场”，实现相辅相成，关系着社会的诚信与和谐，法治的公平与正义，人心的安稳，其关键在于“通”。“通”就要“畅”，“畅”就要有个平台，让这个平台承担起两个“舆论场”的观点和信息的主动交流、对等表达，寻求到两个“舆论场”的最大公约数。“法媒银·失信被执行人曝光台”不仅让受众主动接纳了来自法院和金融机构的信息，对这些违法乱纪的“老赖”曝光表示拍手称快，还倾听到了法院执行的汇报，使得官方舆论场接了地气，提升了悦纳度，让受众在接纳中理解、在理解中支持；对于法院和金融机构而言，通过平台主动发布信息，抢占了舆论制高点，掌握了话语权、取得了主动权，两个“舆论场”通过这个平台实现了交相呼应，做到了党性与人民性的统一，使法治与德治互为支撑、相向而行，推动社会主义核心价值观融入法治建设内化于心、外化于行。
三、增强脑力，重在学思践悟
“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。”作为新时代的新闻宣传工作者，要想“会当凌绝顶，一览众山小”，就必须不断地增强脑力，即在工作、学习和生活中愿思考、勤思考、能思考、会思考、善思考并作出准确分析、研判，从而达到“见人之所未见”。
1939年，毛泽东为《新中华报》题词“多想”，就是希望大家思考问题能够更深入、更全面、更深刻、更透彻。报社将题词制成匾额，挂在编辑部窑洞最显眼处。1951年 4月 11日，著名作家魏巍的长篇通讯《谁是最可爱的人》发表，毛泽东主席作出了“印发全军”的亲笔批示；朱德总司令阅后说“写得好！很好！”周恩来总理称赞这篇文章“感动了千百万读者，鼓舞了前方的战士”。一篇新闻通讯让“最可爱的人”成为中国人民志愿者的代名词，影响和感染了几代中国人，没有相当的脑力肯定是做不到的。
报道党的十九大，中国江西网内容策划团队，脑洞大开，目标就是一个——要打造“叫得响、立得住、传得开”的融媒体爆款作品。几次“诸葛亮会”后形成思路：主题上不能局限于本地，要放眼全国，抓住最关注的点，在十九大报告上下功夫；形式上要创新，设计大家熟悉的场景形式，让作品自带传播流量，可以通过学习词典加关键词用 H5的形式来表现。十九大开幕之前，所有的设计模板和形式制作好。开幕当天，围绕习近平总书记报告提出的“一系列新思想、新论断、新要求”这个主题，第一时间快速将“大会主题、历史使命、历史方位、两个重大判断、新时代五个定位、主要矛盾”等十九大报告中的核心要点进行全面梳理和简要总结，推出了 H5作品《十九大报告学习词典》。该作品在制作的过程中，几易其稿，反复推敲打磨。特别在配乐方面，尝试用了几十首音乐，反复比对，先选用了《走进新时代》，因为十九大报告中出现了 35次“新时代”，反复征求专家朋友意见说“不妥”。后来又选用了《在希望的田野上》，又觉得配乐不到位，没体现新时代的特点和特色。最后选用了歌曲《江山》作为背景音乐，音乐与主题浑然一体，得到了中宣部的高度认可。当晚 10时，作品一经推出便受到广大网友的热烈追捧，瞬间在全国朋友圈刷屏，仅 6天时间总阅读数就超过了 1200万，创造了江西融媒体宣传史上的最佳业绩。
还有，中国江西网获得中国新闻奖一等奖的网络新闻专
题作品《千年大墓惊世发掘 ——南昌海昏墓出土》（http://ad.jxnews.com.cn/liujue/2015/xhdm/）也是开动脑筋精心制作的结果。为展现好这个惊世发掘，每个篇章专门有一个“进入”的按钮，且这两个字选用的是繁体字，也是最能反映中国厚重文化的文字表现形式——书法印章。“进入”这一繁体书法印章按钮的选择，与页面制作上其他艺术元素，如整体色彩、字体形态、编排方式等交相辉映，共同形成了整个页面古色古香的艺术风格和千年韵味。
从这些鲜活的新闻作品可见，随着新时代的新变化，新传播带来新挑战，更需要新闻宣传工作者不断加强学习，勤于钻研，以问题为导向学思践悟，创作的作品才能“让人惊”“让人思”，才能在纷繁复杂的舆论场里保持定力，才会有“暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容”的胸襟，才会有“不管风吹浪打，胜似闲庭信步”的从容，才会有独特的见解和深邃的思想，才会有凝聚力、向心力、穿透力、感染力、传播力、公信力、生命力。
四、增强笔力，重在妙笔生花
“前生子美只君是，信手拈得俱天成。”作为新时代的新闻宣传工作者，有了充沛的脚力，有了敏锐的眼力，有了深邃的脑力，但若没有非凡的笔力，不能信手拈来，做到妙笔生花，那也意义不大，因为呈现出优秀的新闻作品才是出发点，才是落脚点，创作出人民群众喜欢看、喜欢听并且深受教育、鼓舞的好作品才是关键的关键。因此，要善于谋篇布局，要勤于提炼思索，还要精于鲜活表达，做到精益求精，作文有神来之笔。
唐朝著名诗人贾岛在作诗“鸟宿池边树，僧敲月下门”时，对“敲”和“推”难以取舍，于驴上吟哦，引手作推敲之势，闯入时任京兆尹的韩愈的仪仗，遂得“敲”字传为佳话。 在革命年代，我们党就以笔为枪，唤起工农千百万，同心干，为民族独立和人民解放事业汇聚起了无穷的精神力量。
先人尚且如此，何况新时代的我们。作为新闻宣传工作者，笔下有人命关天，笔下有财产万千，笔下有是非曲直，笔下有毁誉忠奸。稍有不慎，一字之差，就可能会离题万里，毁掉一切，正所谓“差之毫厘谬以千里”。所以，必须增强和提升笔力，认真推敲，反复打磨。如前文所述的中国江西网作品《十九大报告学习词典》，在配乐上如选用了《走进新时代》难道不是“下笔千言离题万里”吗？
2018年 3月 17日上午，习近平全票当选为国家主席、中央军委主席。中国江西网内容团队制作的《热烈祝贺习近平全票当选国家主席一起来为中国加油》H5作品在微信、微博、客户端等全媒体矩阵平台发布后，迅速刷屏朋友圈，反响强烈，阅读数超过1000万人次，累计为中国加油次数过 2.2亿，两度获中宣部的高度肯定。2019年 3月 5日，中国江西网用古诗词和漫画的形式对总理政府工作报告中的重大民生举措进行了梳理解读，推出了《读总理报告 品诗画中国》H5作品，瞬间引爆，一天阅读量达到 500万，赢得了中宣部的通报表扬。
这些作品微传播的巨能量是如何实现的？其最核心的就是善于呈现，精于表达，既接地气，又通天气，还冒热气，更聚人气。如《热烈祝贺习近平全票当选国家主席一起来为中国加油》以2018春节联欢晚会火爆的歌曲《我们的新时代》作为背景音乐，整体主打中国红，互动性和感染性极强，既是一个微视频，也是一个奇特小游戏。网友一边见证习近平主席向宪法宣誓庄严神圣的历史时刻，聆听人民领袖对人民的承诺的原音；一边在点赞“中国心”的互动中，表达对主席的爱戴，为中国加油点赞，点赞结束后显示排名、加油次数及击败网友等情况，在分享时会自然出现“热烈祝贺习近平全票当选国家主席！我是第 ×××位为中国加油的人”，同时，设置加油 TOP500排名，网友还可以邀请好友进行加油 PK，极大地触发网友分享转发的参与积极性，让新闻宣传报道在网友互动中轻松完成。
面对新形势、新变化、新挑战，面对百年未有之大变局，作为新时代的新闻宣传工作者，积极响应中国记协发出的《践行“四力”倡议书》，通过脚力的勤快深入、眼力的广大精深、脑力的深思熟虑，笔力的表达呈现，以最实作风、最强定力、最深情怀、最高追求的积极心态和良好状态，努力奔跑，把打造新闻精品力作作为至上的职业追求，主动到改革开放的生动实践和人民群众的火热生活中挖掘素材、提炼主题、传播思想，撸起袖子逐梦前行。
编辑：陈镓盈
