微言高论

作者：李明 主持  2019-08-13 15:13  新传播    【字号：大 中 小】

在日益活跃的微信平台上，出现一批值得关注的公众账号，涌现出许多颇有见地的媒体人。这些人思想开放、触觉敏锐，文中广阔的视野和独到的见解时时闪耀出迷人的智慧和思想的光芒。 “微信微观”专栏特别邀请广东外语外贸大学新闻传播学院副教授李明主持，将微信平台中媒体人的真知灼见精选、提炼出来，与大家一起品味、分享。

媒体融合避“雷”指南：

警惕10个“假融合”陷阱

1.多平台发布并不意味着媒体影响力的扩大。

2.机构重组、搭建技术平台并不代表媒体融合的实现，它们只是媒体深度融合的先决条件。为融媒体平台匹配具有互联网气质的内容和服务才是当务之急。

3.移动优先不仅仅是移动先发、内容先行。媒体机构落实移动优先，需要从资源、内容生产、人力、资金等方面全方位地向移动端倾斜，提高移动端在媒体矩阵中的地位和声音。

4.全媒体人才并不意味着要十项全能、一人扛起所有。

习近平同志对全媒体人才的要求是培养融合型、专家型人才。融合型人才要具备融合型思维、互联网思维，懂得融合传播的实操要领；而专业型人才则要术业有专攻，善于创新的主攻原创研发，文字功底强的把好文字关等等。

5.仅用高科技创新报道形式，并不是真正的媒体融合。转化率有多高，媒体融合的效果就有多大，传播形式创新固然重要，强化内容更是核心。

6.财政支持只是媒体融合的助推剂，并非救命稻草。7.县级融媒体建设不止是县委县政府和县级媒体自己的事儿。

县级融媒体建设关系到从中央到省市县各级媒体的全面转型，是省市县三级传播系统全面打通的关键。

8.媒体不要过分依赖商业化互联网平台，“入驻”的合作模式有利亦有弊。借船出海确实是既省钱又省心，但也面临优质资源外流的尴尬，千万不能过分依赖。

9.以“身份”和编制定薪资、定职位的惯性思维不可取。在媒体融合的关键时期，最大限度激发人员的生产力和创造力是顺利转型的关键因素。

10.不要再死盯着网站和H5的页面浏览量自嗨了，真正该关心的是转化率。内容的传播效益高不高、影响力大不大关键要看形成了多少转化。   

文/许多 来源：传媒评论 2019-04-02

融媒体中心的现实路径

融媒体中心应该具备以下几个功能：

1.它是一个能够同时方便自如地对文字、图片、语音和视频四种记录（再现）符号，甚至包括H5进行编辑制作，灵活运用的体系。而现实的情况是：没有一家融媒体中心真正实现了多符号的驾驭,不同媒体背景的机构开发的融媒体中心更侧重自己熟悉的领域。

2.对于生成的内容，它能够便捷地，最好是“一键式”，将这些内容分发到自有平台和微信、微博、头条等公众平台。而现实是没有一家融媒体中心真正实现了与这些不同接口的复杂对接。

3.它要拥有一套复杂的、采集颗粒细致的数据系统，方能完成日常运营和舆情监控。而现实的状况是，微博、微信等平台公司都视数据为核心资产，没有谁会把自己的数据系统对外开放。

4.按今天媒体的发展趋势，它应当有一套智能化推荐系统。

融媒体中心是一个自上而下的大型系统工程，结合我们的国情，建议有这样几条路径：

——由管理机构协调几大央媒进行分工，各自按照自己优势开发，再进行集成调试。

——由管理机构组织相应的不同领域的国内顶尖技术公司分工招标，最后协调集成。

——在几家大型互联网公司（BAT）中招标。

——以几家比较优秀的省级媒体中的优胜者为对象，经济政策上给与扶持，通过市场淘汰的方式最后选择优胜者。

无论采取哪一种，或几种方式相结合，都是把基本成熟的融媒体中心在全国推广，而不是以全国为试验田。推广的方法可以是前向的软件销售；也可以是免费提供软件，收取后向的培训费或服务年费；还可以是收入分成。

原标题：别把融媒体中心做成烂尾楼工程！ 文/王明轩 来源：媒通社 2019-05-03

移动互联网使用时长排名:

微信为首  移动视频异军突起

随着互联网流量的下沉，近年来平台投放愈来愈贵，企业获客成本越来越高，未来商家该如何获取私有流量将成为企业运营的重要部分，企业究竟该如何获取外部流量并有效沉淀自己的私域流量池，成为一个基础性却又需共同面对的问题。

1.全民的业余时间基本被短视频所渗透

从QuestMobile数据我们可以看到：

2018年移动互联网行业总使用时长排名第一的依然是以微信为首的移动社交类APP，但紧随其后的竟然是移动视频，且数据非常凸显，接近音乐、手游、阅读品类的总和！

细分框架中的行业分布，在用户使用时长最高占比中，短视频算是异军突起，直超在线视频、音乐、阅读、k歌所有其他泛娱乐品类。而在短视频行业中，用户基本活跃在抖音、快手两大短视频APP巨头中，稳稳拿到10亿+的月活量。

据官方数据显示，2018年抖音日活早已突破2.5亿，快手突破2亿。全国每10个人中就有1个人在刷短视频，并且使用时长仅次于微信！

2.一系列企业开始打开抖音引流新入口

2019年1月10日，小米发布全新Redmi，于全球首个抖音快闪店同步亮相，发布前用户可直接通过抖音预约新机，发布后实现“一站式”购票体验。引3C行业品牌纷纷入局，打开抖音引流新入口。

2019年1月16日，今日头条放心购平台悄悄接入抖音，用户下单更为流畅，抖音创作者们对电商有了更大的想象空间。

3月初，连锁餐饮行业海底捞，解锁品宣营销新姿势，带动网友拍摄一系列“网红吃法”，在各社交平台爆火，引无数餐饮企业纷纷效仿。

新流量风口下，一系列企业开始入局，打开抖音引流新入口。可以说短视频的转化与增长能力是颠覆性的，其投放运营的性价比也是目前最高的。

3.抖音去年广告收入达250亿元

有数据表明，2018年快手全年直播总收入达到惊人的200亿元，快手全年共有1.9亿人发布过作品，其中实现变现人数高达1600万人。通过快手带来直接交易的企业用户占比达48%，年收益10万以上的快手商家占比达到42%，通过短视频实现营收的账号接近总用户的1/10！而抖音全年的广告收入则达到250亿元。

原标题：短视频的冲击下，传统媒体该何去何从？来源：新媒体大趋势 2019-04-24

李良荣：

短视频将如何改变新闻？   

短视频将成为未来新闻发布的主要方式。原因有以下三点：

1.移动互联网的发展推动短视频成为人们获取信息的重要方式。

2.短视频符合当前碎片化阅读场景和人们高效获取信息的习惯。

3.短视频更加符合新生代的媒介使用偏好。

那么，什么样的新闻适合用短视频来表达？

适合用短视频技术表达的新闻应该具有以下三个方面的特点：

1.生活化。短视频短小精悍的表达方式，以及其内嵌于日常生活的传播场景，使其更适合呈现微观的日常生活，而非宏观的政治、经济等议题。

2.人性化。短视频要在内容选择、表现形式等多个维度，直击人心，用人情味打动用户，引爆点击量。

3.社交化。在社交媒体时代，分享已经成为媒介使用的重要特质。是否能够在朋友圈分享，已经成为人们关注新闻与否的重要依据。要扩大短视频的传播力、影响力，就必然要依托社交网络。

来源：传媒一线 2019-04-07

快手在二次元直播上试水

首次推出“虚拟形象直播”

目前国内的虚拟形象在内容端仍然存在巨大缺口。虚拟形象的内容运营不仅需要运营方的持续输出，产出内容，更需要在运营上花精力，撬动粉丝能动性，扩大内容影响力。

1.快手首次“虚拟形象直播”获65万点赞

2019年4月23日，25万快手用户观看了一场“前所未见”的直播。49分钟的直播时间里，一个牙齿微凸，大眼圆脸的3D动画版小和尚摇头晃脑，收获了接近65万的点赞。这是快手首次在二次元直播上做出尝试，也是国内短视频平台首次推出“虚拟形象直播”（以下简称虚拟直播）服务。

从快手的角度来讲，二次元内容是丰富平台内容多样性的重要板块，尤其近两年泛二次元概念的出现，让二次元内容覆盖的用户范围急速扩张，用户对二次元内容的接收程度变高，这对于快手来说，是非常值得去拓展的新方向。

2.虚拟直播近两年在国外发展迅猛

虚拟直播可以算作是虚拟偶像在社交网络时代的一个重要分支。早期的二次元虚拟偶像，比如初音未来、洛天依，主体其实是一个音乐制作软件，相当于是提供了一个躯壳，具体的内容由每一个粉丝进行填充，所有人的合力造就了这个虚拟偶像最终的形象。

而一个虚拟主播其实是由真人扮演，在直播平台上进行直播。这种形式产生的虚拟偶像人设形象固定，符合社交网络的传播环境，能够很好地和观众互动，并且在商业变现方面的表现也更好，所以在近两年发展迅速。

Cyber-Agent数据显示：2017年12月Youtube上虚拟直播Top50频道登录人数为162万人，而在2018年6月这一数字翻了5倍，达到825万人。全部的虚拟直播频道关注人数合计已经达到1089万人，全体虚拟直播总播放量为6亿9000万次。

3.技术和内容是虚拟直播的关键所在

“虚拟形象直播项目融合了快手在AI技术方面多年的积累，技术上包含人脸检测技术、人脸关键点识别技术、面部表情识别技术、3D人脸重建技术，并融合了移动端深度学习推理引擎，使得算法可以高效益执行。渲染方面使用了自研的渲染引擎，针对移动端进行了优化。”快手相关负责人说。

当技术水平达到一定程度之后，如何让更多普通人参与到虚拟直播中来，每个人都可以在虚拟形象的保护下，展现另一个自己，生产出更多真人无法表达的内容，才是让虚拟直播破圈的关键所在。

原标题：在快手看“二次元”虚拟直播是一种怎样的体验？文/ 赵思强 来源：刺猬公社 2019-04-30

在完善内容生态上发力

今日头条布局全网搜索

近日用户发现，今日头条的开屏广告中亦推送了今日头条的搜索功能，主打“头条搜索，搜索全网好结果”，值得注意的是，今日头条做的不仅是站内搜索，而是全网搜索。

1.站内搜索+全网搜索

打开今日头条以【关键词】搜索“吴亦凡”为例，搜索结果除了头条号号主、微头条大V等生产的“吴亦凡”相关内容文章，同时还有基于站外的“吴亦凡”图片、微博等内容。这意味着，今日头条正式攻入百度的搜索腹地。

事实上早在去年年中，今日头条就已经在做全网搜索的尝试。彼时便有用户发现，今日头条搜索呈现的不仅仅包含站内的头条号、视频、用户、问答以及综合性搜索结果，众多站外第三方移动手机站点也陆续入驻其中，并出现在搜索结果页中。再到如今全面发力，也就顺理成章。

2.张一鸣的搜索情结

其实像很多互联网创业者一样，张一鸣也有着搜索情结。

一来，搜索作为行业技术门槛相对较高的业务，一般会被认为是技术竞争力的象征；二来张一鸣创立字节跳动之前，在酷讯，在饭否，在九九房，做的都是搜索相关的业务。比如在饭否，张一鸣负责搜索、热词挖掘，创立的九九房，更是一个垂直的中文房产搜索网站。

换句话说，张一鸣的创业生涯一直是跟搜索紧密挂钩，这也使得今日头条天然具备搜索基因。

3.对内容生态的持续投入布局

更况且通过近几年对内容生态的持续投入布局，今日头条已经不仅是内容分发平台，同时也是内容生产平台。大量优质的头条号、微头条博主，以及短视频机构等在其上更新着数目可观的内容，这为今日头条做搜索夯实了基础。同时日益完善的内容生态，也倒逼着今日头条加入搜索功能，以给用户更好更方便的内容体验。

4.移动搜索背后的商业价值

移动搜索市场的背后，潜藏着的是包括搜索排名、【关键词】广告、竞价、展示广告及周边增值服务等在内的巨大商业价值。以前今日头条主要靠信息流广告，做了搜索之后，则可以对客户打包卖搜索+信息流广告，一来增加流量变现点，二来也是给客户提供整合营销服务。

原标题：今日头条的搜索野心 文/魏晓 来源：蓝媒汇 2019-03-19

凤凰网总编辑邹明揭秘

《暖新闻》月均过亿点击量

近年来暖新闻在媒体的新闻报道中占比越来越大，凤凰网总编辑邹明为你揭开凤凰网《暖新闻》收获月均过亿点击量的秘密。

1.主题向上，充满正能量

《这块屏幕可能会改变命运》《盲人女孩的播音梦：想用声音感染他人》等报道被收录在凤凰网《暖新闻》栏目中。此类新闻多以道德伦理为基础反映社会风尚，主题向上，充满正能量，被称为“暖新闻”。

据凤凰网总编辑邹明介绍，2015年4月起，凤凰网、凤凰新闻客户端开设了以“为生命倾注力量，给心灵点盏明灯”为宗旨的暖新闻专题新闻栏目，正式上线运营。

凤凰网《暖新闻》是我国第一家用专人、专栏、专门核心曝光位置来运营暖新闻的栏目。凤凰网CEO刘爽曾表示创办《暖新闻》源于他的一次看报，他看到《纽约时报》将社会暖新闻放在版面的显著位置，于是凤凰网《暖新闻》栏目应运而生。

2.以开放的心态做新闻

凤凰网《暖新闻》栏目坚持每天报道1-3个温暖心灵的新闻故事，且坚持开放的心态做新闻。近年来，《暖新闻》与全国多家媒体合作成立“暖新闻联盟”，与新民晚报、华西都市报、华商报、钱江晚报、南方都市报等知名地方媒体进行合作。

以凤凰网《暖新闻》2019年栏目文章为例，凤凰网《暖新闻》1月内共刊发28篇稿件。其中，来源于江苏新闻、扬子晚报等报纸的有9篇，来源于澎湃新闻网、观察者网、人民网等网站的有18篇，来源于凤凰网“凤凰资讯”的1篇。

3.与机构媒体更多合作，优势互补

“机构媒体在一线更容易接触到好故事，而商业媒体手里有大平台，有流量的支持，它们二者之间有互补性。”邹明说，在他看来，机构媒体有采访权，能够更快速抵达现场、更容易去到一线，而商业媒体，以《暖新闻》为例，有专门的人力投入及核心曝光位置的支持，但却没有采访权。“《暖新闻》希望和机构媒体有更多的合作机会，并且期待与未来在短视频的合作能有更关键性的突破。”

4.月均过亿访问量，独利自然滚滚来

据统计，凤凰网《暖新闻》2018年访问量达月均1亿人次。邹明说，《暖新闻》凭借做“正能量、亲情、友情、利他、公益的新闻”，得到网友和业界的认可与支持，取得了非常好的社会效益，同时也获得了良好的经济效益。

据介绍，《暖新闻》的主要收入途径是客户的冠名赞助。2019年，《暖新闻》仍旧有一些客户咨询合作事宜。“利可共而不可独。” 但实际上，若共利做得好，独利自然滚滚而来。

原标题：做暖新闻如何“好看又好吃”？看这家媒体月均过亿点击的秘诀！文/余嘉妮 来源：传媒茶话会 2019-05-06

编辑：实习生周诗易